Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Winfield devient Pall Mall

British American Tobacco vient de changer en France la marque des cigarettes Winfield au profit de sa marque américaine Pall Mall. Ce changement a déjà été opéré tout en douceur en Belgique afin de ne pas perdre de part de marché. Les fumeurs clients de Winfield avaient reçu une fiche informative dans leur paquet préféré. Ensuite, les deux marques ont été associées sur les conditionnements Pall Mall sur le paquet et Winfield sur le cellophane afin de ménager la transition.

Les cigarettes sont identiques : le même produit et les mêmes qualités. Les points de vente français ont été tenus informés du changement de nom et ont reçu des documents permettant d'informer leurs clients. Des PLV sont déjà présentent dans les points de vente.

Winfield est une marque de cigarettes très populaire en Australie (et en Nouvelle-Zélande) où cette marque est disponible en depuis 1972 sous licence BAT. En raison de ce succès, BAT avait utilisé fortement l'image de l'Australie pour implanter la marque Winfield en France.

Drekan Energie est spécialisée dans la conception, la vente et la location d'installations électriques provisoires de petite et grande puissance (groupes électrogènes, armoires électriques, câblages, éclairages de chantier, etc.) et propose en complément de son activité location, des services d'assistance à la mise en oeuvre et à l'exploitation de ses équipements. Les produits et services de Drekan s'adressent principalement aux secteurs du BTP, de l'industrie et de l'événementiel. 

Drekan Energie est filiale à 100% de Terrallia Groupe.

DREKAN est un nom créé par NYMEO qui évoque la puissance, la robustesse et l'efficacité par sa structure et ses sonorités. C'est une création qui, volontairement, n'est pas directement signifiante d'un produit ou d'une activité afin de garantir des possibilités de développement voire de diversification.

 Les responsables de Terrallia Groupe ont  lancé en avril 2010 le projet « Course au large » qui s'est récemment concrétisé par la mise à l'eau d'un bateau qui participera prochainement à la Route du Rhum - La Banque Postale 2010.

Ce bateau de Class40 arborera lors de cette course les couleurs de Drekan Energie.

 © www.photoinfographe.com

Deux exemples de noms insolites :

Une photo prise en Tunisie à la Goulette (banlieue de Tunis), merci Didier (Kelibia),

et une photo prise lors d'un voyage en Australie sur les quais de Sydney – août 2010, merci Frédéric (Frédéric Hopital).

société de construction australienne.

Cette enseigne de distribution alimentaire a connu dans son histoire de nombreux changements de nom. 

Sa création en France date de 1978, sous le nom d' Ed l'Epicier Discount. En 1989, après l’ouverture du 100ème point de vente, le nom change et devient Ed le Marché discount. En 2000, les magasins changent à nouveau et passent sous l’enseigne simplifiée Ed. En 2009, l’enseigne regroupe 81 magasins franchisés en France sur un total de 920, et le succès de la conversion à l’enseigne Dia (la marque internationale hard discount du groupe Carrefour) de 2 magasins Ed, en mai 2009, confirme la décision de déployer cette nouvelle enseigne sur 40 points de vente.

Ce changement de nom a pour objectifs de relancer l’activité hard discount de Carrefour en France en fort recul  et moins performante qu’en Espagne, pays d’origine de la marque Dia, et d’unifier internationalement l’usage de cette marque pour cette activité.

Au-delà du changement de nom, c'est aussi une mutation des magasins qui va s’opérer et une montée en gamme vers le soft-discount en rompant définitivement avec les codes du hard-discount traditionnel : des magasins plus clairs, des allées plus larges, des rayons mieux présentés. Dia va même encore plus loin en proposant depuis peu une carte de fidélité, nommée Club Dia.

WIKOOK est le nom choisi par les responsables de TEFAL (groupe SEB) parmi les créations de l'équipe de NYMEO pour désigner un cuiseur rapide de la gamme TEFAL. WIKOOK de Tefal

WIKOOK est un ustensile de cuisson compact de dernière génération. Il s'agit d'un nouveau faitout en aluminium avec revêtement anti-adhésif intérieur et extérieur, d'une capacité de 4 litres (soit 2-4 personnes). Ce cuiseur permet de réaliser toutes les préparations très rapidement grâce à son couvercle spécial qui  accélère la cuisson des aliments et permet aussi une ouverture facile en cours de cuisson. Ce nom international présente plusieurs registres de communication : étonnant, intime, expressif, démonstratif. Il se présente comme le nom d'un personnage plutôt sympathique et familier, il exprime aussi la rapidité et la simplicité. Il présente un lien direct avec son univers de référence : la cuisine et son homophonie avec la locution anglaise « we cook » interpelle l'utilisateur : Yes WIKOOK !

Par ailleurs pour un autre projet, les responsables de SEB ont retenu parmi nos propositions le nom NUTRICOOK pour désigner le nouvel autocuiseur de leur gamme qui préserve encore mieux le goût et les qualités nutritionnelles des aliments.

NUTRICOOK de Seb

Cet autocuiseur respecte de façon optimale les nutriments grâce « au vide d'air » intérieur et au « panier vitamines exclusif ». Une fin de cuisson en vapeur douce garantie une cuisson homogène de la surface au cœur de l'aliment La gestion automatique de la cuisson grâce au minuteur intelligent et les 4 programmes de cuisson spécifiques pour les légumes, poissons, féculents et viandes simplifie l'utilisation de cet ustensiles de cuisson innovant. Le nom est international et présente volontairement une dimension descriptive et de compréhension facile.

On peut s'étonner actuellement du nom de la Coupe du monde de football qui est en fait Coupe du monde de la FIFA (Fédération Internationale de Football Association).

Cependant, les termes « Coupe du monde de football » et « Football world cup » sont des marques déposées par la FIFA (association de droit suisse) ce qui lui confère la pleine propriété de ces appellations, donc la possibilité de les « louer » à qui bon lui semble et de s'opposer à tout usage commercial non autorisé.

L'augmentation des spectateurs dans les stades et de l'audience télévisuelle a permis à cette compétition d'attirer de plus en plus de sponsors permettant ainsi à la FIFA d'augmenter considérablement ses profits. Aujourd'hui, les revenus du sponsoring s'élèvent à plus de 16 milliards de dollars. Le titre de « Sponsor officiel » se négocie à plus de 40 millions de dollars. Coca-Cola est sponsor officiel de toutes les éditions de la Coupe du monde depuis 1978 et a un contrat jusqu'en ... 2022.

Dès 2006, la construction des stades par des sponsors a été rendue possible. Mais, lors du déroulement de la Coupe du monde, la FIFA qui n'autorise pas la présence en communication d'autres noms que ceux des sponsors officiels fait renommer tous les stades sponsorisés par : « Stade FIFA de ... ».

Cette compétition a été créée en 1928, en France, à l'initiative de Jules Rimet à Villefranche-sur-Mer. Elle est ouverte à toutes les fédérations reconnues par la FIFA et se déroule ordinairement tous les quatre ans. La première édition a lieu en 1930 en Uruguay. La locution "1 er CAMPEONATO MUNDIAL DE FOOTBALL URUGUAY" est d'ailleurs une marque déposée par la FIFA.

A noter que, par exemple, que les noms : COUPE DU MONDE 2014, MUNDIAL 2014, WORLD CUP 2014, BRAZIL 2014, HOLLAND BELGIUM 2018, SPAIN PORTUGAL 2018, ENGLAND 2018, sont aussi des marques déposées par la FIFA ... on ne sait jamais !

David Vendetta, DJ international de son état, doit être bien déçu. Rappellez vous, Le DJ avait décidé en février 2010 d'attaquer en justice la société de production de Mickaël Vendetta (La ferme des célébrités) : Trendy Prod pour concurrence déloyale et parasitage de son image. David Vendetta réclamait 100 000 euros, au titre de préjudice matériel et moral, et que Mickaël Vendetta, de son vrai nom Mickaël Adon (???) change de pseudonyme.

Le juge des référés du Tribunal de Grande Instance de Paris a jugé la plainte irrecevable, rejetant toutes les demandes du DJ qui devra verser aux accusés 3 000 euros de remboursement de frais de justice.  

David Vendetta devra donc se faire une raison et supporter les activités de son homonyme ou bien changer lui même de pseudo. On notera cependant le nom de son nouvel album intitulé "Vendetta".

L'ASM ou Association Sportive Michelin a été fondée par Marcel Michelin le 11 octobre 1911. Le club comporte alors des sections de Rugby, Football et de Cross Country. Les couleurs des maillots sont jaune cerclé de bleu, culotte et bas noir.

Le 21 juillet 1922, suite à une décision de U.F.F.S.A (Union Française des Fédérations des Sports Athlétiques) qui interdit aux clubs sportifs de faire figurer dans leur dénomination le nom ou une marque d'une firme industrielle ou commerciale, l'ASM change de nom et devient ... l'ASM : en fait l'Association Sportive Michelin est rebaptisée Association Sportive Montferrandaise du nom de la localité sur laquelle se trouvent les terrains du club. Le nom de Michelin disparait donc de l'appellation mais selon la volonté de Marcel Michelin les initiales du nom du club sont conservées.

Le soutien de la société Michelin a toujours perduré depuis la création du club et en hommage à son fondateur le stade actuel du club porte son nom : Parc des Sports Marcel Michelin.

En 1998, l'ASM s'inscrit dans le courant du rugby professionnel et prend la forme juridique d'une  S.A.O.S. (Société Anonyme à Objet Sportif) nommée ASM rugby.

En 2002, L'ASM passe en Société Anonyme Sportive Professionnelle et en octobre de cette même année un nouveau surnom est officialisé pour la coupe d'Europe : Les Vulcans. Cet anglicisme volontairement éloigné du patois auvergnat  (sans doute une tentative pour paraître plus international) n'eut pas le succès escompté et disparaitra au profit des surnoms historiques : le populaire  « Les Jaunards », le très visuel « Les jaunes et bleus », et le sectaire : « Les Asémistes ».

Enfin en 2004 : Le club change une nouvelle fois de nom et devient ASM Clermont Auvergne pour satisfaire apparemment les sponsors. C'est sous cette appellation que le club remporte enfin le titre de champion de France de rugby le 29 mai 2010 et que ce club se sera désormais fait un nom.

Pour plus d'infos : newsAuvergne.com

Spécialistes depuis plus de 20 ans de la création de noms et de marques, nous répondons aussi régulièrement aux attentes des décideurs en matière de tests et d'études dans le domaine des noms de marque.

Références récentes pour cette activité : BOISSET / CAMPINGAZ / CASINO / MACWAY / MERCK / MERIAL / MICHELIN / REGION RHONE-ALPES / REGION BRETAGNE / SANOFI PASTEUR / SCHNEIDER ELECTRIC / THERAMEX.

Aujourd'hui, nous proposons aux spécialistes de la propriété industrielle (avocats et responsables juridiques) des formules d'enquête et de sondage adaptées aux problématiques de propriété dans le domaine des marques.

Exemples d'intervention : Etude de notoriété de marque (notoriété spontanée et assistée) ; test comparatif de prononciation de noms de marque, test comparatif de perception de noms de marque (dans les cas de confusion éventuelle) ; étude d'image et de valeurs d'une marque, etc.

Nos études quantitatives sont menées auprès d'échantillons représentatifs de la population française les répondants sont sélectionnés avec la rigueur indispensable à ce type de tests et les questionnaires sont administrés "on line" pour pouvoir présenter des visuels dans le cas d'une évaluation graphique.

N'hésitez pas à vous renseigner.

Contact : Pierre Chanut

Après la création et le dépôt d'un nom de marque, ou son acquisition, les responsables d'entreprise mettent de plus en plus en place une surveillance de cette nouvelle marque afin de pouvoir s'opposer à l'enregistrement éventuel d'une marque identique ou similaire dans leur secteur d'activités. Pour ce faire, ils font appel à un cabinet conseil en propriété industrielle ou demande directement à lINPI de réaliser cette prestation qui est considérée jusqu'à présent par l'administration fiscale comme un élément du prix de revient de la marque devant être immobilisé et non pas déduit.

Cependant, les tribunaux reconnaissent aujourd'hui la déductibilité des frais engagés pour surveillance de marque comme c'est le cas pour les frais de recherche d'antériorité et de dépôt de marque ou de renouvellement de dépôt, déjà jugés déductibles du résultat de l'entreprise.