Pierre Chanut - Créateur en noms de marque

Une marque ça s’entretient !

La marque est un objet complexe.

Elle véhicule un ensemble de valeurs, de vertus, de bénéfices réels ou imaginaires, voire même de philosophies qui la lient à son public : consommateurs, clients, salariés ou actionnaires.

Mais une marque est aussi un objet vivant, fragile. Elle ne vit que par la perception et l’attachement qu’on lui porte.

Et c’est là toute la problématique des marques !

Toutes puissantes jusqu’aux années 80, elles se sont retrouvées de plus en plus challengées par des consommateurs en crise de confiance, informés, exigeants, décomplexés, décodant les discours et décryptant les stratégies commerciales. Et ceci, aussi bien sur les marchés matures qu’émergents (dans une moindre mesure).

Une étude menée par Havas Media en 2011 sur 14 marchés dans le Monde a montré que la plupart des personnes resteraient indifférentes si 70% des marques internationales venaient à disparaître !

La marque doit donc continuellement renouveler son offre.

Elle doit adapter ses produits, mais aussi son discours, son image, ses moyens de communication aux attentes, aux besoins, aux usages de consommateurs éminemment versatiles et critiques, mais toujours en recherche de modèles et de repères.

Un bilan de marque pour comprendre et préparer l’avenir.

Réalisés régulièrement, sur les principaux marchés où la marque est présente, le bilan de marque est un formidable outil qui permet de comprendre comment, au fil du temps, la marque évolue et se transforme. C’est l’occasion d’une remise à plat de l’univers de référence et des principales typologies de consommateurs, mais aussi de réactualiser le capital de cette marque, de le faire évoluer. D’assurer son avenir tout simplement !

 Peggy Lazian

Interview de Pierre Chanut dans Le Parisien Economie 09/01/2012

A lire pour info : Comment les marques trouvent leur nom.

Dossier réalisé par Marc Hervez / Le Parisien

A l’occasion des 10 ans du Master 2 Management de l'Innovation et de la Propriété Intellectuelle de la Faculté de Sciences Economiques et de Gestion de l'Université Lyon 2, les responsables de cette formation organisent une rencontre le mercredi 7 décembre 14h30 à l’attention des publics concernés par l’innovation et la propriété intellectuelle à l’ENS Lyon 7^ème amphithéâtre Réné Descartes.

Deux tables rondes seront proposées lors de cet événement une avec Yves Lapierre, Directeur général de l’INPI à 14h45 et l’autre avec Thierry Sueur Directeur de la Propriété intellectuelle chez Air Liquide.

Invitation 10 ans MIPI.pdf

Inscription en ligne

Infos sur Master 2 MIPI

MAZAUD est une entreprise générale en bâtiment située à Villeurbanne (Rhône) et spécialisée dans la construction de logements, de bâtiments industriels et professionnels. Créée en 1895 à Lyon (Entreprise TIXIER), elle prend le nom de Mazaud en 1925.

Depuis plusieurs années l’entreprise réalise des opérations de promotion immobilière portées par la société Mazaud Management. Les responsables de l’entreprise souhaitaient développer cette activité en créant une nouvelle marque entièrement dédiée à la promotion immobilière et étaient donc à la recherche d’un nom commercial permettant de la désigner.

C’est le nom IMéance qui a été choisi par les dirigeants de l’entreprise parmi les propositions de l’équipe de NYMEO pour les notions auxquelles il renvoit :

• Le confort, « se sentir bien chez soi ».

• La qualité des réalisations (implantation, commodités, matériaux et construction) / certifications et labellisations.

• Le respect des environnements / espaces extérieurs, parties communes et personnelles (appartement). Image « nature ».

• Les dimensions humaines de l’entreprise (taille, formation du personnel, engagement sociétal, respect de l’Environnement).

Création du logotype et de la charte graphique par Antidote Communication

Annoncé par Xavier Bertrand, Ministre du Travail, en juin 2011 lors d'une conférence de presse sur la réforme du médicament, ce changement de nom n'est toujours pas indiqué sur le site internet de l'agence française de sécurité sanitaire des produits de santé.

Extrait de cette conférence de presse du 23 juin 2011 :
« ... il est indispensable que l’institution en charge de notre police du médicament soit clairement identifiée, et cela commence d’abord par son nom : l'AFSSAPS s'appellera désormais l'agence nationale de sécurité du médicament..."

Ce changement de nom fait débat dans le secteur pharmaceutique. Certains y voient une stratégie commerciale destinée à faire oublier les "affaires" récentes qui ont atteint l'image de cette organisation d'autres plaident pour la volonté de clarifier son rôle.

Lire : Agora Vox ; Figaro et 20' 

Merial entre sur le marché des nutraceutiques pour animaux de compagnie, marché estimé à 150 millions de dollars. Supleneo Flex, le premier produit d'une gamme de compléments alimentaires développée par la R&D de Merial, a été lancé en Allemagne, Italie et Royaume-Uni et sera lancé prochainement dans d'autres pays. Ce produit est essentiellement destiné aux chiens pour le traitement de l'arthrose et des douleurs arthrosiques.

La marque SUPLENEO, créée par l'équipe de NYMEO, a été sélectionnée par les responsables de MERIAL pour son caractère expressif du positionnement voulu (suplémentation de l'alimentation, innovation) et pour sa dimension internationale, ces produits devant être distribués dans de nombreux pays.

SUPLENEO infos

L'héraldique, voici un sujet aujourd'hui assez méconnu. Pourtant, dans certaines activités les armoiries représentent des éléments d'identité très forts : domaines viticoles, municipalités, etc.

Laurent Granier est spécialisé dans la création d'armoiries depuis 1995 : création et interprétation d’armoiries, déclinaisons sur supports multiples, recherches héraldiques. Il a beaucoup exercé son métier à la demande de particuliers mais son activité se développe de plus en plus auprès des entreprises privées et des collectivités territoriales.

Exemples :  

Visitez son site Laurent Granier / Héraldiste qui contient bon nombre d'informations et de réflexions sur le sujet.

On y apprend notamment qu'autrefois les armoiries n'étaient pas l'apanage exclusif des grandes familles nobles : "... Ces sceaux portent les armoiries et le nom de leur propriétaire. Dans une société où la majorité des individus est analphabète, le sceau complète ou remplace la signature autographe. De même aujourd’hui, un extrait de naissance ou un diplôme n’a aucune valeur légale s’il ne porte pas le cachet officiel de l’administration émettrice."

"Au fin fond du désert d'Arabie gît la Cité sans Nom, délabrée et défigurée, ses remparts peu élevés enfouis sous le sable accumulé par les siècles. Telle était-elle sans doute, dès avant la fondation de Memphis, alors que les briques de Babylone n'étaient pas encore cuites. Il n'y a pas de légende assez ancienne pour révéler son nom, ou évoquer le temps de sa gloire, mais on en parle autour des feux de camp et sous la tente des cheikhs et les aïeules parfois y font allusion ; aussi toutes les tribus s'en écartent-elles, sans trop savoir pourquoi. C'est d'elle qu'avait rêvé une nuit Abdul Alhazred, le poète fou, avant de composer ces vers énigmatiques :

N'est pas mort ce qui à jamais dort
Et au long des siècles peut mourir même la mort

J'aurais dû savoir que les Arabes avaient de bonnes raisons pour se détourner de la Cité sans Nom, la cité connue par d'étranges récits, mais que nul mortel n'avait vue. Pourtant je les bravai, et m'en allai à dos de chameau dans le désert vierge. Moi seul y suis allé et c'est pourquoi aucun visage que le mien ne porte les stigmates d'une peur aussi hideuse ; c'est pourquoi je suis seul à frémir la nuit, quand le vent ébranle les fenêtres. Lorsque j'arrivai à la Cité sans Nom, au clair de lune, elle semblait me regarder, dans le calme de son sommeil éternel, froide dans la chaleur du désert."
 
Howard Philips Lovecraft
La Cité sans Nom, Lovecraft, Robert Laffon / Bouquins

Afin d’élargir son offre de commandes dans la gamme YeSseo (technologie io-homecontrol), Somfy a lancé en 2010 un nouveau produit : un scénario launcher nommé SKITTER.

Ce produit est une (télé)commande qui permet de jouer d’un seul « clic » un scenario (séquence d’actions correspondant à un moment de vie) personnalisé et enregistré à l’avance. Le produit est indépendant et mobile, on peut donc le transporter ; ou il peut être posé sur le lieu correspondant au « moment de vie » grâce à un support métallique aimanté. Avec la technologie io-homecontrol les applications pouvant intégrer un scenario sont nombreuses : volets roulants, stores, portail, porte de garage, serrure, ventilation, chauffage, lumière, etc.

SKITTER® IO La simplicité de la centralisation sur une commande 3 touches : tout ouvrir, tout fermer, stop. Créer des scénarios sur mesure et retrouver son ambiance préférée en 1 clic ! Un scénario met en action, d’un clic et simultanément plusieurs produits motorisés (volets roulants, stores, éclairage…). On peut ainsi créer un scénario en enregistrant la position idéale de chacun de ses équipements. Skitter permet de déclencher ce scénario en un clic quand on le souhaite.