Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

On connaissait la vodka Medvedeff dont le nom a été inspiré par Dmitri Medvedev et la non moins célèbre vodka Putinka qui, parait il, se vend bien mieux que la précédente et représente aujourd'hui plus de 4,5 % du marché de la vodka russe.

On se rappelle aussi le papier toilette Sarkozy lancé par un industriel turc.

François Hollande serait il lui à l'abri de ce type d'utilisation de son nom? D'autant que celui-ci est déjà aussi le nom d'un pays.

Et bien, Bongrain et Friesland Campina viennent de s'allier pour développer en France le segment des fromages hollandais de tradition. Ce partenariat va donner lieu au lancement en avril de la marque Holland Master, à la fois à la coupe et en libre service.

Interview réalisée par Jérémy Chauche (Intermédia)

Le groupe Amallia est né en 2010 du regroupement en Rhône-Alpes de sept Comités Interprofessionnels du Logement (CIL, organismes collecteurs du 1% Action Logement) et des différentes sociétés immobilières et de services associées. Amallia Action Logement est aujourd’hui le quatrième organisme collecteur sur le territoire national.

Une stratégie de marque déclinée à partir du nom Amallia et selon 6 solutions a ensuite été mise en place. Groupe Amallia : Amallia location, Amallia accession, Amallia mobilité, Amallia travaux, Amallia investissement éthique, Amallia solidarités. Le nom Amallia ne pouvant pas être porté par une autre structure que Amallia Action Logement.

Les services complémentaires proposés par d'autres sociétés du groupe : administration de biens, gestion locative, conseil en financement,  gestion de la mobilité/relocation, résidences hôtelières, assurances, ont été regroupées sous une seule entité juridique mais le nom Amallia Services n'était pas en cohérence avec la stratégie définie.

C'est ainsi que les responsables du Groupe Amallia ont choisi, parmi d'autres solutions et sur le recommandations de l'équipe de NYMEO, le nom EQUATURE comme identité "ombrelle" pour ces activités de services.

EQUATURE renvoie aux substantifs "équateur", "équation" et  "équilibre" et à l’adjectif « égal ». Le suffixe nominal « -ture » indique une action, ou le résultat de l’action. EQUATURE, c’est répondre à des questions posées par des solutions justes avec l’idée de répartition équilibrée.

 http://www.nymeo.com/ 

1. S'affranchir de la routine.
2. Tirer profit du hasard et des erreurs.
3. Penser en diagramme.
4. Ne pas se laisser fasciner par la complexité et la technologie.
5. Rester dans l’art populaire.
6. Croire dans Le pouvoir de l’art à influer sur la réalité.
7. Persuader par la séduction plutôt que par l’agression.
8. Constituer un réseau de gens qui ont des démarches similaires.
9. Transporter sa culture avec soi. Et élaborer des hybrides avec les cultures extérieures.

Source: L'Encyclopédie du Savoir Relatif et Absolu de Bernard Werber

Rappel : Brian Eno est un "non-musicien" (comme il souhaite être défini), arrangeur et producteur britannique. Il a notamment collaboré avec David Bowie (la trilogie berlinoise : "Low", "Heroes", "Lodger") et avec David Byrne (Talking Heads). Il est l'inventeur des "Stratégies Obliques" pour l'improvisation musicale inspirées par John Cage.

La société NYMEO a été labellisé par l'Adetem et s'engage à respecter ainsi la charte de déontologie professionnelle des prestataires marketing.

Charte déontologie Adetem.pdf

Site de l'Adetem

Site PME Marketing

Pour faire suite à une note précédente concernant l'origine du nom"magnolia", voici un témoignage dans la ville de Montpellier concernant son étymologie. C'est à l'initiative de Charles Plumier que le magnolia fut ainsi nommé en hommage aubotaniste Pierre Magnol. Cette plante à fleurs est devenu ensuite un des symboles représentatifs de l'état du Mississippi (si, si, avec deux "p").

Plaque comémorative de l'hôtel de Bardy à Montpellier qui appartint à la famille Magnol. Cliquer sur la photo pour agrandir.

L'animatrice vedette de télévision US Oprah Winfrey a fait l'éloge de sa friteuse Actifry via un message sur Twitter le vendredi 15 février : « Cette machine… T-Fal Actifry a changé ma vie ... Et ils ne m’ont pas payée pour le dire », a-t-elle précisé en posant sur une photo avec la friteuse Actifry qui est commercialisée aux Etats Unis sous la marque T-fal (Groupe Seb). Cette friteuse révolutionnaire qui nécessite très peu d'huile est fabriquée en France par Seb. Le nom de marque international Actifry a été créé par nos soins en 2006. Merci Oprah !

PagesJaunes Groupe ne s’appellera désormais plus ainsi mais Solocal Group (la filiale historique PagesJaunes  garde son nom de marque). Volonté : exprimer l'évolution de son modèle économique vers le numérique et mettre l’accent sur sa présence locale. Ce changement d'identité est soutenu par une campagne de communication dont le message est : « Les marques digitales pour la vie et l’économie locales ».

Le groupe se félicite de la forte croissance de l'audience de ses sites Internet sur les mobiles, + 83,5 % (principalement PagesJaunes, Mappy). Il faut dire que l'activité annuaire papier tire de plus en plus son chiffre d'affaires vers le bas malgré l'arrêt des Pages Blanches dans huit départements en 2012.

Ce nouveau nom a une connotation plus internationale que le précédent (le nom doit se lire So local : "tellement local" en anglais) pour correspondre aux ambitions de développement de cette entreprise à l'étranger.

Toutefois la structure de ce nom évoque aussi une forme de nom souvent adoptée par les sociétés françaises qui s'implifient leur appellation en prenant les début des mots de leur nom pour créer une nouvelle appellation plus courte : Sodexo autrefois Sodexho (SOciété D'EXploitation HOtelière), Socotec (Société de conseils Techniques), Soloc (Société de Location), etc. On peut ainsi se demander ce que pourrait donc bien être cette Solocal par exemple la Société de Location Alimentaire.

Une nouvelle compagnie aérienne low cost sera lancée le 31 mars 2013 par Air France KLM sous le nom de HOP!. Née du regroupement de ses 3 filiales: Airlinair, Brit Air et Régional, Hop ! est partenaire du programme Flying Blue et se positionne sur les courts et moyens courriers avec 98 avions, 136 destinations en France et en Europe et 530 vols quotidiens annoncés (création de la marque Agence H et logotype Brandimage).

Hop est une onomatopée connue d'abord sous la forme houp car provenant du verbe houper signifiant "appeler quelqu'un". Signalons aussi que l'interjection "Et hop!" fut largement popularisée par le personnage de bande dessinée Achille Talon créé par Greg en 1963 pour le magazine Pilote. Personnage qui servit de support de communication à de nombreuses marques : Crédit Lyonnais, Shell, Esso, Citroën, et ... la Chambre des notaires du Québec.