Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

IMAGINE from Jonah Lehrer on Vimeo.

L’information sera peut être passée inaperçue pour certains, mais son annonce, le 20 mars dernier, a fait grand bruit dans le monde de l’automobile. Une ancienne marque va ressusciter de ses cendres ! Il s’agit de Datsun, la marque créée par Nissan dans les années 1930. Synonyme de voitures abordables et fiables, elle a connu des jours heureux, notamment aux Etats-Unis, jusqu’à ce qu’elle disparaisse dans les années 80. Le constructeur nippon – allié du français Renault - a donc décidé de la relancer, et ce, exclusivement sur les marchés émergents (Inde, Russie, Indonésie), en capitalisant sur son ancien positionnement « affordable ».

Par Peggy Lazian / Etudes marketing/spécialiste pays émergents

La marque ONLY LYON utilisée par le Grand Lyon pour la promotion internationale de son territoire et gérée par l'Aderly (Agence de développement de la région de Lyon) a été rachetée 400 000 euros aux deux co-propriétaires de la marque déposée LYON ONLY. Lire l'article dans la Tribune de Lyon

En effet, depuis 2008 l'Aderly avait l'usage de cette marque sous licence de la marque deposée LYON ONLY. Celle-ci ayant été déposée en 2005 par deux lyonnais. Forte de sa nouvelle acquisition l'Aderly lance une nouvelle campagne de promotion de la marque ONLY LYON pour accroître encore sa notoriété. Lire l'article de Lyon entreprises.com « Only Lyon » repart en campagne avec 1,5 million d'euros

 Et visionner la dernière campagne de pub ci-dessous

Un film pub plutôt drole, retrouvé un peu par hasard, pour le pneu anti crevaison PROTECTIS de Kleber. Un nom créé pour cette marque de pneus (Groupe MICHELIN) en 2003.

La version française sur le site de KLEBER CLIQUEZ 

La version anglaise sur adforum.com CLIQUEZ

(LEXI)³ est un groupement de sociétés d'avocats disposant d'expertises complémentaires et proposant aux entreprises une offre globale en matière de droit des affaires.

Les membres de ce groupement ont fait appel à NYMEO pour trouver un nom à la fois distinctif et original. Après plusieurs propositions et vérifications juridiques d’usage c’est  (LEXI)³ qui a été retenu.

Ce nom véhicule dans un premier temps une image surprenante qui peut provoquer même un effet de surprise tant sonore que visuel. Lexicube évoque la loi (lex en latin), une figure géométrique (le cube) et la notion de démultiplication : comme un nombre élevé à la puissance 3 c'est-à-dire multiplié par lui-même trois fois. On perçoit aussi dans ce nom des notions de lexique, de précision, d’organisation, de rigueur.

Sa double écriture Lexi³ (Lexicube) lui confère, en outre, un déploiement ludique et adaptable à de multiples circonstances et supports de communication.

Enfin, son complément d’identité : (LEXI)³ Sociétés d’avocats, définit le domaine d'activité et exprime la pluralité des compétences.

C'est l’agence Antidote Communication qui a été chargée ensuite de la création de l’identité graphique et du déploiement de cette marque.

Vu sur Doc News

David Lynch est fan de de café ... frappé.

Il lance un nouveau spot publicitaire pour sa marque de café dont "une partie des bénéfices des ventes de  revient au David Lynch Film Scholarships Fund et à l’American Film Institute".

Voir le spot dans lequel on retrouve le style de ce cinéaste caféinomane.

La création d’un nom de domaine avec caractères accentués sera bientôt possible en .fr

Tant espérés les premiers noms de domaine en français accentué devrait apparaître au mois de mai 2012. Ils pourront être enregistrés aussi bien en .FR que sous les autres extensions gérées par l’Afnic, comme les .re (Île de la Réunion), .tf (Terres Australes et Antarctiques françaises), .wf (Wallis et Futuna), .pm (Saint-Pierre et Miquelon) et .yt (Mayotte).
Les canadiens ne sont pas en reste à ce sujet, il est même probable que les noms de domaine avec des caractères accentués français soient enregistrables au Canada avant la France.

Lire les articles de Mailclub.info à ce sujet

Les accents enfin compatibles avec les domaines en .FR !

L’accent canadien en avance sur l’accent français...

Après avoir révélé l’origine des noms de fleurs comme : Camélia, Bégonia ou Hortensia voir dans les notes précédentes continuons cette recherche étymologique pétale par pétale avec le Dahlia, le Fuschia, le Gardenia et le Magnolia.

Dahlia : ce nom viendrait du nom du botaniste suédois Andréas Dahl qui l'importa cette plante du Mexique en 1789. Dans une version sombre, c’est un nom qui connait régulièrement un regain d’attention citons pour exemple « Le Dahlia noir » roman de James Ellroy paru en 1987 qui a ensuite fait l’objet d’une adaptation cinématographique par Brian De Palma en 2006 et plus récemment est devenu le nom de marque d’un parfum de Givenchy.

Fuchsia : Baptisé ainsi par révérend père Charles Plumier (botaniste du roi) en 1693, d'après le nom du botaniste allemand Léonard Fuchs (l'orthographe « fuschia », doit donc être considérée comme erronée. Fuchsia est aussi une couleur (rose foncé) qui doit son nom à cette fleur. On parle souvent du « rose fuchsia ».

Gardénia : Cette Plante originaire de Chine a été baptisée par Linné (botaniste suédois) en 1777 en l'honneur d’un confrère Alexander Garden qui était écossais.

Magnolia : c’est à nouveau Charles Plumier qui nomma cette plante ainsi pour rendre hommage au botaniste Pierre Magnol.

Une marque ça s’entretient !

La marque est un objet complexe.

Elle véhicule un ensemble de valeurs, de vertus, de bénéfices réels ou imaginaires, voire même de philosophies qui la lient à son public : consommateurs, clients, salariés ou actionnaires.

Mais une marque est aussi un objet vivant, fragile. Elle ne vit que par la perception et l’attachement qu’on lui porte.

Et c’est là toute la problématique des marques !

Toutes puissantes jusqu’aux années 80, elles se sont retrouvées de plus en plus challengées par des consommateurs en crise de confiance, informés, exigeants, décomplexés, décodant les discours et décryptant les stratégies commerciales. Et ceci, aussi bien sur les marchés matures qu’émergents (dans une moindre mesure).

Une étude menée par Havas Media en 2011 sur 14 marchés dans le Monde a montré que la plupart des personnes resteraient indifférentes si 70% des marques internationales venaient à disparaître !

La marque doit donc continuellement renouveler son offre.

Elle doit adapter ses produits, mais aussi son discours, son image, ses moyens de communication aux attentes, aux besoins, aux usages de consommateurs éminemment versatiles et critiques, mais toujours en recherche de modèles et de repères.

Un bilan de marque pour comprendre et préparer l’avenir.

Réalisés régulièrement, sur les principaux marchés où la marque est présente, le bilan de marque est un formidable outil qui permet de comprendre comment, au fil du temps, la marque évolue et se transforme. C’est l’occasion d’une remise à plat de l’univers de référence et des principales typologies de consommateurs, mais aussi de réactualiser le capital de cette marque, de le faire évoluer. D’assurer son avenir tout simplement !

 Peggy Lazian

Etudes marketing/spécialiste pays émergents