Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

30 novembre 1960 ! Date d'arrêt de la marque DeSoto après 22 ans de production et commercialisation active aux Etats-Unis. Créée en 1928 par la Chrysler Corporation, DeSoto fut appelée de la sorte en hommage au conquistador et explorateur espagnol Hernando De Soto. Cette marque devait, par son développement, permettre à la Chrysler Corporation de rivaliser avec son concurrent historique : General Motors. 

Seulement douzième constructeur américain à son apogée (1953), DeSoto n'a jamais réussi à s'imposer concrètement sur le marché automobile de l'Oncle Sam. La libre concurrence autorisée à l'intérieur même du groupe Chrysler Corporation permit d'ailleurs, dans les années 1950, aux marques Chrysler, Plymouth et Dodge d'appuyer leur domination et d'éliminer doucement les différentes gammes du conquistador.