Pierre Chanut - Créateur en noms de marque

Jeudi 19 novembre 2009 à 20h30 au Théâtre de Bourg-en-Bresse (01)

Vendredi 20 novembre 2009 à 20h30 au CNSMD de Lyon

Les Percussions de Treffort

Dans le cadre de 30#15

30 créations, 30 compositeurs, 30 voyages, 30 manières de dire, de raconter par le biais de pièces
brèves d'une durée variable de 30" à 2'30". Chacun des compositeurs sollicités, a fait le pari de faire
tenir, dans cet espace assez restreint, une part de son univers sonore personnel. Chaque oeuvre nous
entraîne à la découverte d'espaces inconnus. Elle joue le rôle de passeur. Elle nous prépare à accueillir
la suivante et à solliciter au maximum notre curiosité.

RESONANCE CONTEMPORAINE

Ensemble vocal

Pôle Ressources Musique Contemporaine14 rue des Casernes

01000 BOURG-EN-BRESSE - FRANCE

Tel : +33 (0)4 74 45 23 04

Fax : +33 (0)4 74 23 44 71

Courriel : 

resonance.contemporaine@wanadoo.fr

Site web : 

www.resonancecontemporaine.org

Cette année Résonance Contemporaine, structure associative créée en 1987 et dont l'objectif est de favoriser l’accès de tous les publics aux pratiques artistiques et de promouvoir la création artistique, fête les 30 ans des Percussions de Treffort et les 15 ans de l'Ensemble de Six Voix Solistes. A cette occasion, Nymeo a créé le nom Hoditori pour désigner un spectacle de créations musicales des Percussions de Treffort
qui sera présenté prochainement au Théâtre de Bourg en Bresse.

Hoditori - 30 folies solubles dans l’oreille :
30 créations, 30 compositeurs, 30 voyages, 30 manières de dire, de raconter par le biais de pièces brèves d’une durée variable de 30“ à 2’30“. Chacun des compositeurs sollicités, a fait le pari de faire tenir, dans cet espace assez restreint, une part de son univers sonore personnel. Chaque œuvre nous entraîne à la découverte d’espaces inconnus. Elle joue le rôle de passeur. Elle nous prépare à accueillir la suivante et à solliciter au maximum notre curiosité. Les Percussions de Treffort sont les guides de ce voyage musical. Ils s’aventurent dans cette multiplicité de signes, d’univers sonores, de lieux étranges, d’inconnus avec envie, rigueur, exigence, soif de faire et d’être.
 

Il y a des mots dont l'origine est très controversée, c'est le cas du mot "estaminet". Voici donc différentes étymologies relevées.

Autrefois, un estaminet était pour les ouvriers du nord de la France un lieu à l'ambiance chaleureuse, entre bar et restaurant, où l'on fumait, buvait, discutait et ripaillait autour d'une bonne bière.

Les hypothèses les plus farfelues circulent sur l'origine même du mot. Certains pensent qu'il viendrait de l'espagnol « Esta un minuto » c'est-à-dire un endroit où l'on passe boire un verre en vitesse, ou encore de l'espagnol « Esta minettas ?» (Est-ce qu'il y a des filles ?), question que posaient les soldats espagnols qui occupaient les Flandres au XVe siècle aux habitants de la région. D'autres pensent qu'il viendrait d'un dialecte d'Ostende et signifierait famille, ou encore bégaiement (à force de boisson). Beaucoup voient son origine dans le "Sta, Mijnheer" (Arrêtez-vous, Monsieur) inscrit sur les façades de nombreux cabarets flamands qui invitaient ainsi les clients à entrer. Une autre idée avancée, le mot serait d'origine wallonne : « staminê » qui signifie « une salle à poteaux ». En effet, dans les étables des Ardennes, la place de chaque vache dans les mangeoires était délimitée par des piliers (les stamons), « i stamonêye » (la mangeoire) provient de « stamon », pilier, venant lui-même du germanique « staan, stehen » (se dresser). Ce serait donc ce mot qui aurait donné le mot français "estaminet", qui à l'origine désignait un cabaret avec de nombreux piliers.

Après UAP devenu AXA, une autre marque disparait du paysage de l'assurance en France. En effet, AGF devient Allianz comme l'annonce Charlotte Rampling dans la campagne de publicité télévisée réalisée par l'agence DDB pour le lancement de la nouvelle marque, voir le spot TV. Les amateurs de musique pop auront reconnu le riff de guitare qui ouvre le spot : "Owner of a lonely heart" du groupe YES.

Le bancassureur allemand Allianz, leader européen de l'assurance et des services financiers, avait déjà racheté complètement en 2007 sa filiale française AGF pour un montant total de 9,8 milliards d'euros. Depuis une dizaine d'années AGF était déjà sous le contrôle d'Allianz qui en détenait la majorité du capital. Aujourd'hui la "digestion" étant finie le changement de nom vient ponctuer cette opération financière.

Ce changement de nom n'est donc pas une surprise mais n'en comporte pas moins une portée symbolique liée à la disparition d'une marque très ancienne et bien ancrée dans le secteur de l'assurance en France. Fondée en 1818 par Martin d'André sous le nom de "Société anonyme des assurances générales", la compagnie d'assurances avait été nationalisée après la seconde guerre mondiale avant de prendre le nom d'"AGF", en 1968.

C’est une coupure faite par un instrument tranchant (rasoir, couteau, épée, etc) principalement sur le visage. Exemple : « La pauvre Reine, malgré tous les soins, n'avait pu dissimuler que bien mal sous la crème et la poudre de riz quatre estafilades parallèles qui lui déchiraient le sein gauche - Pierre Louÿs « Les aventures du roi Pausole » - 1901.
Une estafilade est aussi une déchirure dans un vêtement.
Ce mot trouve son étymologie dans le mot italien staffilata, qui désigne un coup d'étrivières, de staffile, étrivière (courroie à laquelle est suspendu l'étrier qui désigne au figuré et au pluriel tout mauvais traitement qui humilie) ; au même titre que le mot estafette (petit étrier, et, par extension, courrier), de staffa, étrier, qui vient lui du germanique : ancien haut allemand. staph, stapho, pas ; et de l’allemand. Staffel, marche, gradin (ÉTAPE).

Les défenseurs de la langue française préconisent aujourd’hui l’usage du mot estafilade pour désigner le slash ou barre oblique droite de nos claviers informatiques. Ce trait en diagonale (/) dont la fonction est de séparer les différentes coordonnées soit de l'adresse d'un document sur Internet, soit des constituants d'un dossier ou répertoire dans un système d'exploitation informatique. Par conséquence, la barre oblique gauche pourrait être nommée estafilade inverse ou anti-estafilade.

Un sobriquet est un surnom qu'on donne à une personne, soit par dérision soit affectueusement, et qui est souvent fondé sur une singularité de corps ou d'esprit.

Voilà un mot sans étymologie très bien identifiée. Certains le repèrent dans le mot Picard « surpiquet », d’autres prenant en considération l'orthographe « sotbriquet », le tire de sot, et du vieux français briquet ce qui signifierait alors « mauvais drôle ». Mais ces pistes ne sont pas attestées.

Le sens primitif de ce mot, sous la forme de soubriquet, est : petit coup sous le menton ; puis son sens est devenu plus figuratif, c’est un propos railleur, une moquerie, ou un bon mot (sens fréquent au XVI^e siècle) et enfin un surnom.

Les noms des grands personnages de l'histoire de France étaient souvent assortis de sobriquets : Louis II « Le Bègue » ; Philippe « Le Bel » ; Charles « Le Mauvais », Henri IV « Le Vert Galant», Jeanne « La Pucelle », etc.

Tabasser. Rouer de coups. Taper violemment et de manière répétitive de manière à rendre K.O. son adversaire. Voici quelques réflexions étymologiques relevées sur le net concernant cette expression qui peut précéder une dénonciation.

L’expression “passer à tabac” est connue depuis 1879 et vient de la locution antérieure (1833) “repasser / donner du tabac” (donner des coups sur le nez, se battre). L’origine de cette expression vient donc de tabasser et non de tabac. Ici, ce mot a le sens de “volée de coups”. Ce terme argotique de 1802 est un dérivé de tabasser, il aurait donc dû s’écrire tabas mais l’homonymie lui a donné son écriture actuelle avec un “-c” final.

On trouve, dès le XIIIe siècle, tabaster (frapper, secouer) dans les dialectes occitans et provençaux, puis, vers 1400, tabust en français (bruit, tumulte) et, vers 1410, tabuster (battre, frapper). De cette filiation sémantique naîtra dès 1864, dans le langage marin, l’expression “un coup de tabac” qui désigne un “orage violent et soudain en mer”. Vers 1900, le théâtre emprunte ces termes au vocabulaire marin pour désigner le vacarme des applaudissements lors de la clôture de la représentation; c’est alors la locution “avoir un gros tabac” qui apparaît (vers 1900) pour dériver ensuite vers l’expression actuelle “faire un tabac” soit “remporter un franc et gros succès”.

Dans l'antiquité il était coutumier de porter trois noms. A partir du IIIème siècle, on ne porte plus que son nom de baptême. Le nom de famille n'apparaît que mille ans plus tard, associé à un complément de nom (prénom ou sobriquet) pour distinguer les individus d'une même famille. Il faut attendre le XVème siècle pour que Louis XI interdise le changement de nom sans autorisation car il était courant de changer de nom au gré de son envie ou de l'usage commun. Au siècle suivant, François 1er rend obligatoire la tenue des registres paroissiaux par le clergé, ce qui permet la transmission régulière du nom de famille. Puis lors de la révolution française, cette fonction est transfèrée aux communes. Quant à l'orthographe des patronymes, elle sera stablilisée qu'en 1877 avec l'apparition du livret de famille.

Le 17 juin après-midi a eu lieu le lancement officiel de CREAFIL Rhône-Alpes - le réseau régional des acteurs de la création d'entreprise en Rhône-Alpes - au Salon des entrepreuneurs - Palais des Congrès de Lyon. Avec ce nouveau dispositif la Région Rhone-Alpes donne l'impulsion pour entreprendre. L'ambition de Créafil Rhône-Alpes est de permettre à tout porteur de projet en Rhône Alpes de disposer d'une offre de services de qualité à chaque phase de sa création pour l'aider à surmonter les difficultés des premières années. En rassemblant toute l'offre régionale proposée aux créateurs d'entreprise sous un même label, Créafil Rhône-Alpes lui donnera une meilleure lisibilité, avec une charte graphique dédiée qui sera dévoilée le jour de son lancement. Dès la rentrée 2009, un portail internet régional, associé aux portails territoriaux, permettra aux créateurs d'entreprise d'identifier plus facilement leurs interlocuteurs et les dispositifs adaptés à leur démarche.

L'équipe de NYMEO a accompagné la Région Rhone-Alpes et ses partenaires pour ce projet dans la création du nom CREAFIL, et aussi de la phrase vocation qui l'accompagne : "créez accompagné et réussissez votre entreprise". Après une étude approfondie des identités existantes en France et à l'étranger pour des dispositifs similaires, l'équipe de NYMEO a mis en oeuvre ces différents moyens créatifs afin de proposer des identités originales aux responsables du projet. Le choix final s'est donc porté sur le nom CREAFIL qui véhicule les idées de parcours, de suivi et d'accompagnement. La création de la phrase qui est associée au nom pour préciser la vocation du projet a été réalisée après le choix du nom et selon une méthode créative adaptée à la recherche de slogan et d'accroche publicitaire

Créafil Rhône-Alpes est né dès 2006 de l'initiative des têtes de réseaux régionales de la création d'entreprise :

• - Association pour le Droit à l'Initiative Economique (Adie)
• - Association nationale des Coopératives d'Activités (Copea)
• - Chambre Régionale de Commerce et d'Industrie Rhône-Alpes (CRCI)
• - Chambre Régionale de Métiers et de l'Artisanat Rhône-Alpes (CRMA)
• - Pôle Emploi Rhône-Alpes
• - Rhône-Alpes Initiative
• - Réseau Entreprendre
• - Union régionale des Centres d'Information sur les Droits des Femmes et des Familles (CIDFF)
• - Union Régionale des Entreprises Coopératives Rhône-Alpes (URSCOP)

Communiqué de presse lancement CREAFIL Rhône-Alpes

 Le  Rendez-vous le 1er juillet 2009 : Paris / Université Sorbonne Malesherbes pour la 3^ème Journée Nationale des Actifs immatériels.

L'économie de l'immatériel constitue un enjeu majeur pour notre économie. Créer de la richesse et de la croissance c'est de se différencier par les marques, la technologie, la gestion client, l'efficacité organisationnelle, les RH, les actionnaires... en bref, le capital immatériel comme première source de différenciation.

Le 1er juillet 2009 : une journée orientée sur la valorisation financière des Actifs Immatériels.

Les temps forts de cette journée seront les suivants :

• Présentation des travaux 2008-2009 de l'Observatoire de l'immatériel dont une proposition de méthode de valorisation financière de la valeur immatérielle des entreprises.
• Annonce de la création d'une Ecole française de l'immatériel.
• Des ateliers de prise en main de l'outil d'évaluation et de diagnostic proposé par l'Observatoire de l'immatériel.
• La remise des Prix 2009 de l'immatériel

 Journée Nationale des Actifs Immatériels

Inscription à la journée