Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Pour commencer,  le sens précis du mot "geek" aujourd'hui dans le dictionnaire Larousse est : "individu fan d'informatique, de science-fiction, de jeux vidéos, etc., toujours à l’affût des nouveautés et des améliorations à apporter aux technologies numériques". 

Si autrefois le vocabulaire des geeks vous rebutait déjà, celui d'aujourd'hui peut vous désespérer. Le sujet est sensible et depuis peu en 3D. C'est pourquoi il nous faudra plusieurs articles pour décrypter le langage de ces visionnaires numériques qui manient les claviers comme d'autres manient le langage.

Nous commenceront donc en 2007 ! En effet, en cette année, le langage geek fait apparaître de nouveaux mots plus terrifiants les uns que les autres, mais qui s'avèrent globalement plutôt pratiques pour les publiques concernés. Un exemple de mot geek de l'époque : le mot "Pounaid" ! Il s'agit probablement d'une dérive du terme pwned du jeu vidéo Warcraft, qui apparaissait à l'écran lorsque le joueur se faisait battre par l'ordinateur (et serait même une faute de frappe de l'éditeur sur le mot "owned"). Par conséquent, la prononciation directe et à la française de "pwned" s'avère être "pounaid". Ainsi, on entendait fréquemment nos geeks nationaux de cette époque chanter à tue tête qu'ils avaient encore "pounaid" quelqu'un. Maintenant on perçoit mieux ce que cela veut dire... 

A suivre...

CREALYS était ce que l'on appelle un incubateur d'entreprises innovantes situé en région Rhône-Alpes, créé en 1999. L’objectif de l’incubateur est de favoriser à la fois la valorisation des technologies développées par un éco-système universitaire et entrepreneurial de la région, mais également de favoriser le dynamisme économique local et national, par la création d’entreprises innovantes. Depuis le 6 mai 2015, CREALYS est intégré à PULSALYS occasion pour nous de revenir sur ce nom créé par NYMEO. 

http://pierre-chanut-nomsdemarque.blogspirit.com/archive/... 

Vos chiens n'auront, cette fois, plus de soucis à se faire ! Frontect est là. MERIAL (groupe SANOFI) a fait appel à NYMEO pour nommer une nouvelle ligne de produits, une solution de spot-on pour chiens à double action : Prévention ET répulsion des tiques, puces et autres parasites. 

C'est par un adroit rappel du nom déjà existant FRONTLINE (également créé par Pierre Chanut) que notre équipe créative a proposé Frontect. La notion de "front-" marquant toujours l'opposition, s'associe cette fois avec la syllabe "ect" provenant de "ecto-parasites"(parasites extérieurs). La dernière partie de Frontect peut aussi trouver sa source en latin avec "tect", qui signifie "le toit", et par conséquent définit bien la formule de protection qui prend part au combat entamé sur le "front-".

Aujourd'hui, cette ligne de produit est disponible au Royaume-Unis et dans certains pays européens, et sa commercialisation devrait s'élargir prochainement à d'autres pays.

NYMEO : agence de naming

Pierre Chanut, directeur de NYMEO explique les différences entre le nom de marque et la marque.
Interview de Pierre Chanut, Directeur de NYMEO: Création de noms, par Loïc Hauchecorne
Montage vidéo : Anouck Olivier
Musique de : Jean-Baptiste Favory

NYMEO crée le nom  PULSALYS, pour désigner la Société d'Accélération du Transfert Technologique Lyon/Saint-Etienne(SATT). Aujourd'hui, les pôles universitaires français accompagnent de plus en plus l'innovation technologique, notamment par la création des SATT. Ces sociétés d'un genre nouveau sont des champs de fertilisation cultivés conjointement par les chercheurs et étudiants universitaires, les entreprises et les nouveaux entrepreneurs. Ceux-ci imaginent fréquemment de nouvelles innovations et créations qui pourraient prendre forme sur le marché.
Seul blocage cependant : Les liens entre public et privé étaient jusqu'alors bien modestes en France. Comment faire en sorte que ces idées ne soient pas perdues ? PULSALYS a été créée dans cette optique. 

Le nom PULSALYS est basé sur des sonorités énergiques et des évocations signifiantes de la vocation de cette société. Avec "PULS" provenant de pulsion, c'est la notion de rythme vital, de flux nourricier qui est véhiculé. Le "LYS" final quant à lui, en plus de l'évocation de la glorieuse fleur nationale, représente adroitement la zone de rayonnement de la société : "LYon St-Etienne".

PULSALYS offre également un soutien aux étudiants souhaitant lancer leur start-up et devenir entrepreneurs. Un dispositif supplémentaire bien utile à l'innovation quand on sait le nombre de projets et d'idées qui tombent à l'eau par manque de soutien. 

L'identité visuelle de PULSALYS a été créée par l'agence MMAP.

Après avoir révélé l’origine des noms de fleurs comme : Camélia, Bégonia ou Hortensia voir dans les notes précédentes continuons cette recherche étymologique pétale par pétale avec le Dahlia, le Fuschia, le Gardenia et le Magnolia.

Dahlia : ce nom viendrait du nom du botaniste suédois Andréas Dahl qui l'importa cette plante du Mexique en 1789. Dans une version sombre, c’est un nom qui connait régulièrement un regain d’attention citons pour exemple « Le Dahlia noir » roman de James Ellroy paru en 1987 qui a ensuite fait l’objet d’une adaptation cinématographique par Brian De Palma en 2006 et plus récemment est devenu le nom de marque d’un parfum de Givenchy.

Fuchsia : Baptisé ainsi par révérend père Charles Plumier (botaniste du roi) en 1693, d'après le nom du botaniste allemand Léonard Fuchs (l'orthographe « fuschia », doit donc être considérée comme erronée. Fuchsia est aussi une couleur (rose foncé) qui doit son nom à cette fleur. On parle souvent du « rose fuchsia ».

Gardénia : Cette Plante originaire de Chine a été baptisée par Linné (botaniste suédois) en 1777 en l'honneur d’un confrère Alexander Garden qui était écossais.

Magnolia : c’est à nouveau Charles Plumier qui nomma cette plante ainsi pour rendre hommage au botaniste Pierre Magnol.

 Le  Rendez-vous le 1er juillet 2009 : Paris / Université Sorbonne Malesherbes pour la 3^ème Journée Nationale des Actifs immatériels.

L'économie de l'immatériel constitue un enjeu majeur pour notre économie. Créer de la richesse et de la croissance c'est de se différencier par les marques, la technologie, la gestion client, l'efficacité organisationnelle, les RH, les actionnaires... en bref, le capital immatériel comme première source de différenciation.

Le 1er juillet 2009 : une journée orientée sur la valorisation financière des Actifs Immatériels.

Les temps forts de cette journée seront les suivants :

• Présentation des travaux 2008-2009 de l'Observatoire de l'immatériel dont une proposition de méthode de valorisation financière de la valeur immatérielle des entreprises.
• Annonce de la création d'une Ecole française de l'immatériel.
• Des ateliers de prise en main de l'outil d'évaluation et de diagnostic proposé par l'Observatoire de l'immatériel.
• La remise des Prix 2009 de l'immatériel

 Journée Nationale des Actifs Immatériels

Inscription à la journée

Un article de recherche linguistique sur les différences entre noms de marque et noms de produit illustré d'exemples pour concrétiser les réfléxions des auteurs Christine FèVRE-PERNET et Michel ROCHé : "les noms de marques et les noms de produits constituent, linguistiquement, deux classes distinctes : c’est ce que nous montrons dans cet article en nous appuyant sur différents critères. Ils se comportent différemment sur le plan pragmatique (identification de l’origine ou du contenu, réponse à un besoin de nomination), référentiel (nature des référents, fonction distinctive), syntaxique (syntaxe des emballages et des énoncés)".

Cliquer pour lire l'article