Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

HELPLINE, Entreprise de Services du Numérique (ESN) qui impulse la transformation digitale des organisations, a développé récemment une nouvelle "unit business" : SeeQualis. Cette nouvelle structure  est née de la volonté de la société HELPLINE de valoriser son savoir-faire sur le marché du business management. A mi-chemin entre l'humain et la technologie, SeeQualis concentre son activité sur un partage d'expérience entre ses collaborateurs et ses clients, et sur un accompagnement à la performance opérationnelle des métiers.  HELPLINE a confié à la société NYMEO la création de l’appellation de cette nouvelle société, et SeeQualis a été retenu par les équipes responsables.

Ce nouveau nom au potentiel international présente une grande richesse sémantique et contient donc beaucoup d'évocations. Dans un premier temps, il combine le verbe anglais "to see" et la terminaison "Qualis" que l'on peut rapprocher du mot "qualité", littéralement Seequalis signifie donc "voir la qualité". On entend aussi dans la prononciation du nom un dérivé du verbe anglais "to equalize" signifiant "égaliser", ce qui transmet une notion d'équilibre et une volonté d'harmonie. Une autre originalité par ailleurs repose dans la symétrie phonétique entre le début et la fin du nom (SI-IS) qui lui confère une prononciation très affûtée, symbolique de performance. 

MICHELIN propose depuis quelques semaines une innovation révolutionnaire : Des pneus haut de gamme s'adaptant à merveille à des routes sèches, humides, ou encore enneigées. Pour nommer cette grande nouveauté, MICHELIN a fait appel à nouveau à NYMEO, spécialiste dans la création de nom et déjà créateur de noms de pneus pour cette société. Afin de déterminer le nom qui correspondrait parfaitement au produit en question, la méthode éprouvée de NYMEO a été appliquée, avec un travail rigoureux de l'équipe créative et l'implication des responsables de MICHELIN, pour aboutir à un nom international : CrossClimate. 

CrossClimate, littéralement, on peut traduire par "traverse les climats", ce qui expose pleinement l'idée véhiculée par cette innovation de rupture dans le domaine du pneumatique. La séparation en deux mots de Cross et de Climate, tout en les liant et en conservant les majuscules, représente l'adaptation de la nouvelle gamme aux deux saisons : été et hiver ; soit temps secs, et précipitations. La tournure anglophone du mot laisse entrevoir une perspective internationale, ainsi qu'une image high-tech. Par ailleurs, le préfixe "Cross" est souvent associé à la notion de "tout terrain" dans l'idée où le pneu permet de passer partout, ce qui renforce encore l'idée d'adaptation de cette nouvelle famille de pneus.

Vos chiens n'auront, cette fois, plus de soucis à se faire ! Frontect est là. MERIAL (groupe SANOFI) a fait appel à NYMEO pour nommer une nouvelle ligne de produits, une solution de spot-on pour chiens à double action : Prévention ET répulsion des tiques, puces et autres parasites. 

C'est par un adroit rappel du nom déjà existant FRONTLINE (également créé par Pierre Chanut) que notre équipe créative a proposé Frontect. La notion de "front-" marquant toujours l'opposition, s'associe cette fois avec la syllabe "ect" provenant de "ecto-parasites"(parasites extérieurs). La dernière partie de Frontect peut aussi trouver sa source en latin avec "tect", qui signifie "le toit", et par conséquent définit bien la formule de protection qui prend part au combat entamé sur le "front-".

Aujourd'hui, cette ligne de produit est disponible au Royaume-Unis et dans certains pays européens, et sa commercialisation devrait s'élargir prochainement à d'autres pays.

NYMEO : agence de naming

Là où d'autres préfèrent se spécialiser, GDF Suez touche à tout, et par conséquent change de nom. L'impact de la multinationale court en fait sur bien plus d'énergies que le gaz, et elle profite de ce déploiement pour se renommer ENGIE. Dérivation du mot "énergie", ENGIE se construit sur une subtile homonymie à résonance similaire avec le terme désignant le secteur même sur lequel l'entreprise se positionne.  

Ce changement de nom ne serait pas seulement motivé par cette jolie figure de style, mais répondrait aussi à une recommandation de la CRE (Commission de Régulation de l'Energie) parvenue à la société il y a quelques mois. En effet, le nom Gaz De France Suez ne répondait plus selon elle à la nature globale des activités de la firme, celle-ci ne comptant plus le gaz comme axe premier de son métier. ENGIE correspond mieux alors aux attentes de la commission, et aux aspirations commerciales de cette société.