Pierre Chanut - Créateur en noms de marque

Toutes les sociétés souhaitant s'implanter dans les pays de langue russe doivent bien évidemment faire attention à la signification des noms de leurs marques (comme dans d’autres langues).
Blédina, par exemple, s'est implantée sous ce nom en Russie. Or « blédina » est un terme très vulgaire en russe : Блядина (attention, il faut bien accentuer le "I" : "blédina") = pute.
La décision des décideurs du groupe Danone (Blédina appartient en effet au groupe Danone) a certainement été murement réfléchie, car lancer un nom de marque ayant des connotations négatives est un obstacle important pour la conquête rapide de parts de marché, même si on peut espérer qu’avec le temps ces connotations négatives s’amenuisent.

Merci à Didier pour l'envoi de cette photo prise récemment à Koper / Capo d'Istria en Slovénie : un bar où "t'as bu" avant même d'entrer et dont l'enseigne "TABU" s'adresse plus particulièrement (mais non volontairement) aux visiteurs francophones sans tabou.

Depuis 1968, Aidamort est le spécialiste de l'hygiène publique et de la lutte antiparasitaire.
Voici un nom particulièrement explicite compte tenu de l'activité de cette entreprise mais dont les évocations ne sont pas des plus positives.

Voici le site d'une chaine de restaurants de cuisine italienne.

ZIZZI

Une dizaine d'enseignes ZIZZI sont présentes au Royaume-Uni.

Merci à Susanne pour cette info.
Si vous aussi vous avez rencontré un produit ou une entreprise "mal nommé" n'hésitez pas à m'en faire part.

Fion est une marque de maroquinerie positionnée en haut de gamme très connue et très appréciée en Asie. C'est à Singapour que j'ai vu ce nom de marque la première fois et je ne l'ai jamais rencontré dans un pays non asiatique. Et vous?
Les responsables marketing de cette société n'ont sans doute pas longtemps approfondi la question de la perception de ce nom dans les pays francophones.

Cette note fait écho à celle du Petit Musée des Marques sur le même sujet : Fion

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