Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Super, on a le 20, le 1,  et le 5! Alors on a gagné!

Bonne année 2015

C'est une étude du très sérieux "Psychonomic Bulletin & Review" qui nous révèle que nous percevons plus positivement les mots que nous tapons sur la partie droite de nos claviers (Source Science&vie).

Cette étude anglaise a été menée en trois langues qui utilisent le clavier "qwerty". Elle démontre que la perception des mots est corrélée à la position de leurs lettres sur le clavier. Les préférences des échantillons testés allant vers les mots formés de lettres tapées sur la partie droite, on peut s'interroger sur la proportion de droitiers ayant participé à l'étude et sur le type de clavier utilisé, car si c'est vraiment la partie droite qui est positivement perçue alors nous devrions adorer les chiffres (le pavé numérique étant situé à l'extrème droite du clavier). La communauté scientifique est évidemment dans l'attente des résultats d'une telle étude qui serait menée à partir des claviers "azerty".

On peut noter aussi que "qwerty" et "azerty" doivent avoir des connotations terriblement négatives ... ces deux suites de lettres sont tapées exclusivement avec la partie gauche du clavier.

 

"Difficile de s’y retrouver parmi les séries de chiffres et
lettres qui composent les noms des produits high tech.
C’est pourtant délibéré de la part de constructeurs
comme Samsung, Sony, ou Nokia. En effet, le rythme
des lancements est tel que, pour les constructeurs, la
règle est de capitaliser sur la marque principale qui porte
l’ensemble des valeurs et constitue l’élément stable de la
marque.
Néanmoins, pour clarifier le marché et développer un
marketing de l’usage, les constructeurs cherchent à
repenser leur offre. Chez Sony, par exemple, la marque
mère reste la clé d’entrée et, pour chacune des gammes,
on a créé une marque fille. Samsung s’engage aussi
dans cette voie et a revu sa segmentation pour donner
naissance à six segments qui correspondent à autant de
styles de vie. Chacun d’entre eux est désormais identifié
par un nom."
La Tribune - 30 juin 2008

Toutes les sociétés souhaitant s'implanter dans les pays de langue russe doivent bien évidemment faire attention à la signification des noms de leurs marques (comme dans d’autres langues).
Blédina, par exemple, s'est implantée sous ce nom en Russie. Or « blédina » est un terme très vulgaire en russe : Блядина (attention, il faut bien accentuer le "I" : "blédina") = pute.
La décision des décideurs du groupe Danone (Blédina appartient en effet au groupe Danone) a certainement été murement réfléchie, car lancer un nom de marque ayant des connotations négatives est un obstacle important pour la conquête rapide de parts de marché, même si on peut espérer qu’avec le temps ces connotations négatives s’amenuisent.

C'est la marque LOUIS VUITTON qui arrive pour la cinquième fois en tête du classement des plus grandes marques françaises menée à l'initiative du magazine L'EXPANSION. Elle devance la marque BNP-PARIBAS et la marque AXA

Depuis le début de l'année, toutes les sauces chaudes Amora sont commercialisées sous la marque Knorr. Les recettes sont inchangées.

Retrouvez la marque KNORR, son histoire et ses produits en cliquant ci dessous :
KNORR
Et la marque AMORA :
AMORA

L'origine des noms des groupes sanguins : Le système A.B.O.
Il fut découvert en 1901 par Karl Landsteiner, ses travaux étaient basés sur les phénomènes d’hémagglutination des globules rouges humains par les sérums d’autres individus.
Ces expériences permirent de mettre en évidence 2 antigènes : A et B. En fonction de la présence ou de l’absence de ces caractères, 3 groupes sanguins furent identifiés : A, B et 0 (zéro et non "O" au départ car pas d'antigène). Le quatrième groupe, AB, caractérisé par la présence simultanée des antigènes A et B fut décrit en 1902 par Von Sturli (Blancher et al., 1997).

Malgré cette nouvelle théorie, certaines transfusions continuaient à échouer. En 1937 on découvrit les facteurs rhésus grâce à des études menées sur une espèce de singes d’Asie, le « Macaca rhesus ». Les individus de facteur Rh+ (85% de la population) possèdent un antigène D dans leur sang. Les individus Rh- n’ont pas d’antigène D. Ils existe donc huit groupes sanguins : A+, A-, B+, B-, AB+,AB-, O+,O-.

Rome souffrait de famine, quand une riche famille fit distribuer de la nourriture aux nécessiteux qui surnommèrent leurs bienfaiteurs "frangipani" (ceux qui brisent le pain).
En 1640, un descendant de cette famille inventa un parfum dont on imprégnait les peaux et les gants de toilette. Il eut alors l'idée de mélanger cette essence à de la pâte d'amande. Une nouvelle crème pâtissière était née : la frangipane.

Voici un lien qui vous donnera l'origine, parfois surprenante, des noms de quelques animaux :

Drôles de noms d'animaux

On y apprend la provenance du nom du castor castré, du goéland ou du mulot.

Le Paris Brest est un gâteau formé d'une jolie couronne de pâte à choux, fourrée de crème pralinée.

Quel rapport avec les deux villes qui lui ont donné son nom ?
La distance qui les sépare si l'on en croit la légende.
En effet, on raconte que le fameux Paris-Brest fut créé à la fin du 19e siècle à l'occasion de la création d'une course cycliste qui reliait Paris à Brest. Et l'on dit que la forme circulaire du gâteau évoquait une roue de vélo.