Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

C'est une étude du très sérieux "Psychonomic Bulletin & Review" qui nous révèle que nous percevons plus positivement les mots que nous tapons sur la partie droite de nos claviers (Source Science&vie).

Cette étude anglaise a été menée en trois langues qui utilisent le clavier "qwerty". Elle démontre que la perception des mots est corrélée à la position de leurs lettres sur le clavier. Les préférences des échantillons testés allant vers les mots formés de lettres tapées sur la partie droite, on peut s'interroger sur la proportion de droitiers ayant participé à l'étude et sur le type de clavier utilisé, car si c'est vraiment la partie droite qui est positivement perçue alors nous devrions adorer les chiffres (le pavé numérique étant situé à l'extrème droite du clavier). La communauté scientifique est évidemment dans l'attente des résultats d'une telle étude qui serait menée à partir des claviers "azerty".

On peut noter aussi que "qwerty" et "azerty" doivent avoir des connotations terriblement négatives ... ces deux suites de lettres sont tapées exclusivement avec la partie gauche du clavier.

Les ambigrammes (du latin ambo : deux + gramme de grammatica) sont des mots ou un mot qui peuvent être lus dans plusieurs sens notamment de bas en haut et de haut en bas. Il s'agit surtout d'un exercice graphique reposant sur le principe des oppositions mais pour certains il y a dans cette pratique l'expression d'une philosophie basée sur la complémentarité des contraires (yin/yang).
Ce terme a été popularisé récemment par Dan Brown car on retrouve dans le "Da Vinci Code" et dans "Anges et Démons" des références aux ambigrammes.
Pour se familiariser avec ces mots particuliers vous pouvez consulter la page suivante : ambigram

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