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jeudi, 21 mai 2015

Les noms ... ça change tout le temps

Après la fusion du groupe de télécoms finlandais NOKIA avec son concurrent franco-américain Alcatel-Lucent  «pour créer un leader des technologies innovantes» dont le siège, qui devrait être installé en Finlande, prendra le nom de Nokia Corporation, engie_logo.jpgc'était le tour tout dernièrement de GDF Suez d'annoncer son nouveau nom : ENGIE. Un nom disparait un autre naît, telle est la loi dans le monde des entreprises rythmé par les fusions acquisitions et les redéploiements.

On peut déplorer les disparitions : UAP, AGF, Itinéris, Sagem, Adia, Aventis, Infogrames pour les noms d'entreprise, et aussi Treets, Raider, L'Alsacienne, Chambourcy, Pousse-Mousse pour les noms de produit ou encore Wanadoo, Champion et Atac. Ou alors se réjouir de l'apparition de nouvelles identités comme : Vivendi, Veolia, Thales, Vinci, Safran, Adecco, Kering, etc.

En fait, les changements de nom sont le reflet de l'histoire des entreprises. Alcatel c'est par exemple aussi une histoire de noms. Créée en 1898, la Compagnie Générale d'Électricité (CGE) avait racheté en 1968, via sa filiale CIT Compagnie Industrielle de Alcatel_Logo.pngTélécommunication, la Société Alsacienne de Constructions Atomiques de Télécommunications et d'Electronique (d'où l'acronyme Alcatel) : apparition alors du nom CIT Alcatel. Il faut attendre 1991 pour que la CGE prenne le nom d'Alcatel Alsthom, 1998 pour qu'elle se nomme simplement Alcatel et 2006 avec pour qu'elle devienne Alcatel Lucent.

 

 

 

 

 

mercredi, 04 février 2015

A Lyon, Autolib devient Citiz LPA

 

Lyon Parc Auto vient de changer l'appellation de son service d'auto-partage nommé jusqu'à présent Autolib'. Désormais celui-ci porte le nom de Citiz LPA. Citiz est la marque d'un réseau national d'auto-partage déjà présent dans 80 villes françaises. Ce changement de nom fait suite à une action en justice de la société Europcar pour contrefaçon.

Source : Info-Economique. Cliquez pour lire l'article.

mardi, 09 septembre 2014

Mailclub change de nom

Le fondateur de Mailclub, Charles Tiné, vient d'annoncer début septembre le changement de nom de cette société.

Tout d'abord destinée à offrir des formules de reroutage de mail (on comprend mieux le nom Mailclub) la société Mailclub, après 17 ans d'existence, est devenue un acteur majeur de la gestion des enjeux digitaux des marques. Le nom de cette société devient SAFEBRANDS safebrands

En effet, Mailclub est un nom qui contenait en lui même ses propres limites. Ce qui est le cas de nombreux noms descriptifs qui limitent les possibilités de diverisification ou d'adaptation à l'évolution d'un métier ou d'un marché.

Pour découvrir comment SAFEBRANDS gère son changement de nom cliquez ICI

mardi, 04 mars 2014

Jones Lang LaSalle devient JLL ...oui... mais pourquoi?

    

Cette volonté de simplification des noms de marque s'observe depuis quelques temps au détriment des caractères distinctif et original nécessaires à toute marque. Le Crédit Lyonnais est devenu LCL ou La Française des Jeux est devenue FDJ. Mais quoi de plus banal qu'une suite d'initiales. Ces marques que se simplifient de la sorte ne perdent elles pas, en fait, leur essence.

Toutefois, notons qu'après usage, certains reviennent à leur ancienne dénomination comme ADP redevenu Aéroports de Paris.

Selon le porte parole de l'entreprise "JLL est simple à mémoriser, facile à prononcer dans toutes les langues,  plus visible". Le nouveau nom JLL et le nouveau logo (pas si nouveau que ça d'ailleurs, l'icotype reste le même mais en rouge) seront déployés mondialement au cours des deux prochaines années. Le nom de l’entité juridique du groupe Jones Lang LaSalle Incorporated et celui de sa filiale LaSalle Investment Management demeurent inchangés.

 

mercredi, 19 juin 2013

PPR devient Kering

Le groupe PPR (Pinault Printemps Redoute) change de nom pour devenir Kering et signifier son évolution : Gucci (acquis en 1999) et Puma (2007) ayant remplacé Le Printemps et La Redoute.

Après s’être appelé, au gré des acquisitions, Pinault SA, Pinault-Printemps en 1992, Pinault-Printemps-Redoute en 1994, puis PPR en 2005, ce groupe devient aujourd'hui Kering, avec en logo, une chouette stylisée, oiseau fétiche de François Pinault, le père de l’actuel dirigeant.

C’est en Bretagne que François Pinault a fondé les Établissements de négoce du bois Pinault.  On retrouve d'ailleurs dans Kering le mot «Ker» qui signifie «maison» en breton.

Source Le Figaro

 

vendredi, 18 janvier 2013

Mc Do change de nom ... pour une semaine

Et c'est en Australie que ça se passe pour la fête nationale. Toutes les enseignes des restaurants Mc Do devienbront à cette occasion « Macca’s ».

Lire l'article de docnews à ce sujet.

Ce surnom a été donné spontanément par les australiens qui ont une forte tendance à renommer pas mal de choses : témoignage ci dessous où l'on apprend aussi qu'en Australie Burger King s'appelle Hungry Jack's

 

mercredi, 14 novembre 2012

Brise devient Glade

Brise change de nom et devient Glade. Depuis quelques semaines des publicités informent les consomateurs français et allemands que la marque de désodorisants brise,glade,changement de nom,changement de marque,nymeo,chanutBrise va disparaître au profit d'un nouveau nom : Glade. Ce nom n'est pas nouveau pour tout le monde car ces produits étaient depuis longtemps déjà largement commercialisés sous cette marque dans d'autres pays. Les responsables de Johnson ont certainement eu la volonté de simplifier la gestion internationale de leur portefeuille de marques. On passe donc logiquement d'un élément à l'autre : l'air avec Brise (vent plutôt calme) et la terre avec Glade (la clairière, en anglais).

Peu d'émoi de la part des consommateurs mais certains déplorent cette disparition et proclament "Glade ... ça nous les Brise".

jeudi, 04 octobre 2012

Une nouvelle business school...à la française!

France Business School, créée à la rentrée 2012, est née de la fusion entre le Groupe ESC Clermont, le Groupe Sup de Co Amiens, le Groupe ESC Bretagne Brest, et l’ESCEM Ecole de Management (Poitiers et Tour). Les cinq écoles concernées par la fusion changent donc de nom. logo_france-business-school.png"FRANCE BUSINESS SCHOOL est l'un des plus beaux projets éducatifs européens. Le potentiel de cette Grande Ecole est impressionnant" déclare Patrick Molle qui après 16 années à la tête de EM LYON Business School, a décidé de s'engager dans le projet multi-campus France Business School.

Lancement identité FBS ici

mercredi, 02 novembre 2011

L’AFSSAPS devrait changer de nom et s’appeller Agence Nationale de Sécurité du Médicament (ANSM)

Annoncé par Xavier Bertrand, Ministre du Travail, en juin 2011 lors d'une conférence de presse sur la réforme du médicament, ce changement de nom n'est toujours pas indiqué sur le site internet de l'agence française de sécurité sanitaire des produits de santé.afssaps,ansm,changement de nom,nymeo,chanut

Extrait de cette conférence de presse du 23 juin 2011 :
« ... il est indispensable que l’institution en charge de notre police du médicament soit clairement identifiée, et cela commence d’abord par son nom : l'AFSSAPS s'appellera désormais l'agence nationale de sécurité du médicament..."

Ce changement de nom fait débat dans le secteur pharmaceutique. Certains y voient une stratégie commerciale destinée à faire oublier les "affaires" récentes qui ont atteint l'image de cette organisation d'autres plaident pour la volonté de clarifier son rôle.

Lire : Agora Vox ; Figaro et 20' 

jeudi, 28 avril 2011

Le Printemps de Bourges associera désormais son nom à celui du Crédit Mutuel.

Pour sa trente-cinquième année, le festival de musiques actuelles, qui se déroule jusqu’au 25 avril, change de nom et devient le « Printemps de Bourges-Crédit mutuel ».

Afin de compenser la baisse des subventions publiques, le festival de musiques actuelles le Printemps de Bourges a développé un partenariat privé avec le Crédit Mutuel.printemps de bourges,crédit mutuel En contrepartie, Le Printemps de Bourges associera désormais son nom à celui du Crédit Mutuel. Ce partenariat inédit avec un festival national est mis en place pour trois années. 

Daniel Colling, directeur du festival, se félicite de cette solution trouvée pour combler le déficit causé par la baisse des subventions publiques. Le tarif pour les 58.000 festivaliers restera ainsi inchangé.

Jean-Pierre Babel (Direcetur général Crédit Mutuel) qui a été directeur du développement au niveau national à l’époque des premiers partenariats en 2002 avec les Victoires de la musique, explique : «Le Crédit mutuel est aujourd’hui contacté par pratiquement tous les événements musicaux, mais nous restons sélectifs. Avec le Printemps de Bourges, nous souhaitions aller plus loin dans notre partenariat en y associant notre nom. Notre participation financière est plus importante que les années précédentes, mais il s’agit d’une relation de confiance entre des personnes plus qu’une question d’argent.» 

Sources : lascene.com ; news-assurances

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