Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Après la fusion du groupe de télécoms finlandais NOKIA avec son concurrent franco-américain Alcatel-Lucent  «pour créer un leader des technologies innovantes» dont le siège, qui devrait être installé en Finlande, prendra le nom de Nokia Corporation, c'était le tour tout dernièrement de GDF Suez d'annoncer son nouveau nom : ENGIE. Un nom disparait un autre naît, telle est la loi dans le monde des entreprises rythmé par les fusions acquisitions et les redéploiements.

On peut déplorer les disparitions : UAP, AGF, Itinéris, Sagem, Adia, Aventis, Infogrames pour les noms d'entreprise, et aussi Treets, Raider, L'Alsacienne, Chambourcy, Pousse-Mousse pour les noms de produit ou encore Wanadoo, Champion et Atac. Ou alors se réjouir de l'apparition de nouvelles identités comme : Vivendi, Veolia, Thales, Vinci, Safran, Adecco, Kering, etc.

En fait, les changements de nom sont le reflet de l'histoire des entreprises. Alcatel c'est par exemple aussi une histoire de noms. Créée en 1898, la Compagnie Générale d'Électricité (CGE) avait racheté en 1968, via sa filiale CIT Compagnie Industrielle de Télécommunication, la Société Alsacienne de Constructions Atomiques de Télécommunications et d'Electronique (d'où l'acronyme Alcatel) : apparition alors du nom CIT Alcatel. Il faut attendre 1991 pour que la CGE prenne le nom d'Alcatel Alsthom, 1998 pour qu'elle se nomme simplement Alcatel et 2006 avec pour qu'elle devienne Alcatel Lucent.

Lyon Parc Auto vient de changer l'appellation de son service d'auto-partage nommé jusqu'à présent Autolib'. Désormais celui-ci porte le nom de Citiz LPA. Citiz est la marque d'un réseau national d'auto-partage déjà présent dans 80 villes françaises. Ce changement de nom fait suite à une action en justice de la société Europcar pour contrefaçon.

Source : Info-Economique. Cliquez pour lire l'article.

Cette volonté de simplification des noms de marque s'observe depuis quelques temps au détriment des caractères distinctif et original nécessaires à toute marque. Le Crédit Lyonnais est devenu LCL ou La Française des Jeux est devenue FDJ. Mais quoi de plus banal qu'une suite d'initiales. Ces marques que se simplifient de la sorte ne perdent elles pas, en fait, leur essence.

Toutefois, notons qu'après usage, certains reviennent à leur ancienne dénomination comme ADP redevenu Aéroports de Paris.

Selon le porte parole de l'entreprise "JLL est simple à mémoriser, facile à prononcer dans toutes les langues,  plus visible". Le nouveau nom JLL et le nouveau logo (pas si nouveau que ça d'ailleurs, l'icotype reste le même mais en rouge) seront déployés mondialement au cours des deux prochaines années. Le nom de l’entité juridique du groupe Jones Lang LaSalle Incorporated et celui de sa filiale LaSalle Investment Management demeurent inchangés.

Et c'est en Australie que ça se passe pour la fête nationale. Toutes les enseignes des restaurants Mc Do devienbront à cette occasion « Macca’s ».

Lire l'article de docnews à ce sujet.

Ce surnom a été donné spontanément par les australiens qui ont une forte tendance à renommer pas mal de choses : témoignage ci dessous où l'on apprend aussi qu'en Australie Burger King s'appelle Hungry Jack's

Brise change de nom et devient Glade. Depuis quelques semaines des publicités informent les consomateurs français et allemands que la marque de désodorisants Brise va disparaître au profit d'un nouveau nom : Glade. Ce nom n'est pas nouveau pour tout le monde car ces produits étaient depuis longtemps déjà largement commercialisés sous cette marque dans d'autres pays. Les responsables de Johnson ont certainement eu la volonté de simplifier la gestion internationale de leur portefeuille de marques. On passe donc logiquement d'un élément à l'autre : l'air avec Brise (vent plutôt calme) et la terre avec Glade (la clairière, en anglais).

Peu d'émoi de la part des consommateurs mais certains déplorent cette disparition et proclament "Glade ... ça nous les Brise".

France Business School, créée à la rentrée 2012, est née de la fusion entre le Groupe ESC Clermont, le Groupe Sup de Co Amiens, le Groupe ESC Bretagne Brest, et l’ESCEM Ecole de Management (Poitiers et Tour). Les cinq écoles concernées par la fusion changent donc de nom. "FRANCE BUSINESS SCHOOL est l'un des plus beaux projets éducatifs européens. Le potentiel de cette Grande Ecole est impressionnant" déclare Patrick Molle qui après 16 années à la tête de EM LYON Business School, a décidé de s'engager dans le projet multi-campus France Business School.

Lancement identité FBS ici

Annoncé par Xavier Bertrand, Ministre du Travail, en juin 2011 lors d'une conférence de presse sur la réforme du médicament, ce changement de nom n'est toujours pas indiqué sur le site internet de l'agence française de sécurité sanitaire des produits de santé.

Extrait de cette conférence de presse du 23 juin 2011 :
« ... il est indispensable que l’institution en charge de notre police du médicament soit clairement identifiée, et cela commence d’abord par son nom : l'AFSSAPS s'appellera désormais l'agence nationale de sécurité du médicament..."

Ce changement de nom fait débat dans le secteur pharmaceutique. Certains y voient une stratégie commerciale destinée à faire oublier les "affaires" récentes qui ont atteint l'image de cette organisation d'autres plaident pour la volonté de clarifier son rôle.

Lire : Agora Vox ; Figaro et 20' 

Sept ans après son lancement dans le magazine des Inrockuptibles, le concours CQFD change de nom pour devenir Les inRocKs Lab : nouveau nom mais aussi nouveau design et nouveau site internet.

C’est la marque de jeans Levi’s® qui sera à partir du mois de février partenaire des Inrockuptibles pour ce concours qui permet à des jeunes artistes inconnus de disposer d'un tremplin médiatique et de démarrer leur carrière comme précédemment : Syd Matters, Cocoon, Pauline Croze, House de Racket et en 2010 Young Michelin.

Chaque mois quinze artistes sont sélectionnés et deux finalistes sont choisis : l’un par les internautes, l’autre par le Jury.  Le vainqueur sera désigné en novembre 2011 parmi les vingt finalistes de l’année. Il remportera une dotation qui sera dévoilée au lancement des inRocKs Lab.
Découvrez en avant première des infos sur le concours, le nouveau site, les gagnants précédents… en visitant le site de présentation : Les inRocKs Lab