Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Pierre Chanut, directeur de NYMEO explique les différences entre le nom de marque et la marque.
Interview de Pierre Chanut, Directeur de NYMEO: Création de noms, par Loïc Hauchecorne
Montage vidéo : Anouck Olivier
Musique de : Jean-Baptiste Favory

Super, on a le 20, le 1,  et le 5! Alors on a gagné!

Bonne année 2015

Pierre Chanut, directeur de Nymeo, explique les différences entre la création d'un nom de produit et celle d'un nom de société.

LEGO vient du danois "leg godt" qui veut dire en français "joue bien". En effet, cette marque a été lancée au Danemark en 1932 et imaginée par son fondateur Ole Kirk Christiansen menuisier de son état. Celui-ci fabriquait alors des jouets en bois. Il commercialisa à partir de 1949 ses petites briques qui allaient devenir internationalement célèbres.

Un film pub plutôt drole, retrouvé un peu par hasard, pour le pneu anti crevaison PROTECTIS de Kleber. Un nom créé pour cette marque de pneus (Groupe MICHELIN) en 2003.

La version française sur le site de KLEBER CLIQUEZ 

La version anglaise sur adforum.com CLIQUEZ

(LEXI)³ est un groupement de sociétés d'avocats disposant d'expertises complémentaires et proposant aux entreprises une offre globale en matière de droit des affaires.

Les membres de ce groupement ont fait appel à NYMEO pour trouver un nom à la fois distinctif et original. Après plusieurs propositions et vérifications juridiques d’usage c’est  (LEXI)³ qui a été retenu.

Ce nom véhicule dans un premier temps une image surprenante qui peut provoquer même un effet de surprise tant sonore que visuel. Lexicube évoque la loi (lex en latin), une figure géométrique (le cube) et la notion de démultiplication : comme un nombre élevé à la puissance 3 c'est-à-dire multiplié par lui-même trois fois. On perçoit aussi dans ce nom des notions de lexique, de précision, d’organisation, de rigueur.

Sa double écriture Lexi³ (Lexicube) lui confère, en outre, un déploiement ludique et adaptable à de multiples circonstances et supports de communication.

Enfin, son complément d’identité : (LEXI)³ Sociétés d’avocats, définit le domaine d'activité et exprime la pluralité des compétences.

C'est l’agence Antidote Communication qui a été chargée ensuite de la création de l’identité graphique et du déploiement de cette marque.

ACTIFRY est un nom international créé par NYMEO pour une nouvelle friteuse de SEB. Pour le plaisir de déguster des frites sans culpabilité ! ACTIFRY de SEB

Capacité : 1 kg de frites fraîches, mais aussi des frites surgelées, nuggets, poêlées de légumes, nems... Cuillère doseuse pour la juste quantité d'huile de votre choix (sauf l'huile de noix) Couvercle transparent pour un contrôle optimal de la cuisson Parois froides pour une plus grande sécurité La cuve et le couvercle sont amovibles et passent au lave-vaisselle. Pendant la cuisson les frites absorbent entièrement la quantité d'huile, donc plus besoin de filtrer l'huile, de la stocker et fini la fastidieuse corvée du nettoyage de la friteuse !