Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Pierre Chanut, directeur de NYMEO explique les différences entre le nom de marque et la marque.
Interview de Pierre Chanut, Directeur de NYMEO: Création de noms, par Loïc Hauchecorne
Montage vidéo : Anouck Olivier
Musique de : Jean-Baptiste Favory

Pierre Chanut, directeur de Nymeo, explique les différences entre la création d'un nom de produit et celle d'un nom de société.

Depuis l'annonce du projet de réorganisation territoriale annoncé par François Hollande, certains s'interrogent sur la création de noms nouveaux pour désigner les nouvelles régions puisque celles-ci pourront changer de nom après les élections régionales. D'ici là, le nom de chaque nouvelle région fusionnée sera composé par la somme des noms actuels.

Compte tenu des débats sans fin que cela va susciter. Il y a fort à parier qu'il en reste ainsi pour la plupart de ces régions ou que par souci d'abréviation on retienne les initiales des noms de chaque sous-région pour constituer un sigle comme ce fut le cas pour Provence-Alpes-Côte d’Azur devenue PACA dans le langage courant.

Pas de problème donc pour la Normandie ou l'Alsace-Lorraine, mais qu'en sera-t-il de "Poitou-Charentes, Centre et Limousin" et de "Midi-Pyrénées et Languedoc-Roussillon"? Les régions PCCL et MPLR. Sympa, non?

Le Figaro a ouvert une consultation sur le sujet, plus d'infos

La marque ONLY LYON utilisée par le Grand Lyon pour la promotion internationale de son territoire et gérée par l'Aderly (Agence de développement de la région de Lyon) a été rachetée 400 000 euros aux deux co-propriétaires de la marque déposée LYON ONLY. Lire l'article dans la Tribune de Lyon

En effet, depuis 2008 l'Aderly avait l'usage de cette marque sous licence de la marque deposée LYON ONLY. Celle-ci ayant été déposée en 2005 par deux lyonnais. Forte de sa nouvelle acquisition l'Aderly lance une nouvelle campagne de promotion de la marque ONLY LYON pour accroître encore sa notoriété. Lire l'article de Lyon entreprises.com « Only Lyon » repart en campagne avec 1,5 million d'euros

 Et visionner la dernière campagne de pub ci-dessous

Un film pub plutôt drole, retrouvé un peu par hasard, pour le pneu anti crevaison PROTECTIS de Kleber. Un nom créé pour cette marque de pneus (Groupe MICHELIN) en 2003.

La version française sur le site de KLEBER CLIQUEZ 

La version anglaise sur adforum.com CLIQUEZ

(LEXI)³ est un groupement de sociétés d'avocats disposant d'expertises complémentaires et proposant aux entreprises une offre globale en matière de droit des affaires.

Les membres de ce groupement ont fait appel à NYMEO pour trouver un nom à la fois distinctif et original. Après plusieurs propositions et vérifications juridiques d’usage c’est  (LEXI)³ qui a été retenu.

Ce nom véhicule dans un premier temps une image surprenante qui peut provoquer même un effet de surprise tant sonore que visuel. Lexicube évoque la loi (lex en latin), une figure géométrique (le cube) et la notion de démultiplication : comme un nombre élevé à la puissance 3 c'est-à-dire multiplié par lui-même trois fois. On perçoit aussi dans ce nom des notions de lexique, de précision, d’organisation, de rigueur.

Sa double écriture Lexi³ (Lexicube) lui confère, en outre, un déploiement ludique et adaptable à de multiples circonstances et supports de communication.

Enfin, son complément d’identité : (LEXI)³ Sociétés d’avocats, définit le domaine d'activité et exprime la pluralité des compétences.

C'est l’agence Antidote Communication qui a été chargée ensuite de la création de l’identité graphique et du déploiement de cette marque.

Interview de Pierre Chanut dans Le Parisien Economie 09/01/2012

A lire pour info en page 12 : Comment les marques trouvent leur nom.

Dossier réalisé par Marc Hervez / Le Parisien