Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

MICHELIN propose depuis quelques semaines une innovation révolutionnaire : Des pneus haut de gamme s'adaptant à merveille à des routes sèches, humides, ou encore enneigées. Pour nommer cette grande nouveauté, MICHELIN a fait appel à nouveau à NYMEO, spécialiste dans la création de nom et déjà créateur de noms de pneus pour cette société. Afin de déterminer le nom qui correspondrait parfaitement au produit en question, la méthode éprouvée de NYMEO a été appliquée, avec un travail rigoureux de l'équipe créative et l'implication des responsables de MICHELIN, pour aboutir à un nom international : CrossClimate. 

CrossClimate, littéralement, on peut traduire par "traverse les climats", ce qui expose pleinement l'idée véhiculée par cette innovation de rupture dans le domaine du pneumatique. La séparation en deux mots de Cross et de Climate, tout en les liant et en conservant les majuscules, représente l'adaptation de la nouvelle gamme aux deux saisons : été et hiver ; soit temps secs, et précipitations. La tournure anglophone du mot laisse entrevoir une perspective internationale, ainsi qu'une image high-tech. Par ailleurs, le préfixe "Cross" est souvent associé à la notion de "tout terrain" dans l'idée où le pneu permet de passer partout, ce qui renforce encore l'idée d'adaptation de cette nouvelle famille de pneus.

Un film pub plutôt drole, retrouvé un peu par hasard, pour le pneu anti crevaison PROTECTIS de Kleber. Un nom créé pour cette marque de pneus (Groupe MICHELIN) en 2003.

La version française sur le site de KLEBER CLIQUEZ 

La version anglaise sur adforum.com CLIQUEZ