Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Des nouveaux noms pour nos belles régions ? Le défi reste de taille !  Là où on ne voyait souvent qu'une facette identitaire, nous sommes en fait conduits à comprendre les enjeux politiques et économiques de nos zones d'habitation. Quelles régions pourront bénéficier d'un changement de nom en 2017, et au contraire lesquelles resteront inchangées ? Mystère ! On a réduit le nombre des régions pour simplifier la cogestion nationale, objectif atteint (de 22 régions métropolitaines à 13 en décembre 2014). Les noms, quant à eux, ont été simplement compilés. Quel dommage néanmoins que ces derniers soient aussi peu recherchés... Un simple arrangement des noms précédents, de quoi rassembler certes, mais quel manque de créativité... Bienvenue donc au Midi-Languedoc-Roussillon et à la Champagne-Lorraine-Alsace !  

Le sujet des noms a été en fait et pour l'instant délaissé par les experts chargés du dossier au gouvernement.  Mais pour combien de temps ? 

A suivre...

Là où d'autres préfèrent se spécialiser, GDF Suez touche à tout, et par conséquent change de nom. L'impact de la multinationale court en fait sur bien plus d'énergies que le gaz, et elle profite de ce déploiement pour se renommer ENGIE. Dérivation du mot "énergie", ENGIE se construit sur une subtile homonymie à résonance similaire avec le terme désignant le secteur même sur lequel l'entreprise se positionne.  

Ce changement de nom ne serait pas seulement motivé par cette jolie figure de style, mais répondrait aussi à une recommandation de la CRE (Commission de Régulation de l'Energie) parvenue à la société il y a quelques mois. En effet, le nom Gaz De France Suez ne répondait plus selon elle à la nature globale des activités de la firme, celle-ci ne comptant plus le gaz comme axe premier de son métier. ENGIE correspond mieux alors aux attentes de la commission, et aux aspirations commerciales de cette société. 

NYMEO crée le nom  PULSALYS, pour désigner la Société d'Accélération du Transfert Technologique Lyon/Saint-Etienne(SATT). Aujourd'hui, les pôles universitaires français accompagnent de plus en plus l'innovation technologique, notamment par la création des SATT. Ces sociétés d'un genre nouveau sont des champs de fertilisation cultivés conjointement par les chercheurs et étudiants universitaires, les entreprises et les nouveaux entrepreneurs. Ceux-ci imaginent fréquemment de nouvelles innovations et créations qui pourraient prendre forme sur le marché.
Seul blocage cependant : Les liens entre public et privé étaient jusqu'alors bien modestes en France. Comment faire en sorte que ces idées ne soient pas perdues ? PULSALYS a été créée dans cette optique. 

Le nom PULSALYS est basé sur des sonorités énergiques et des évocations signifiantes de la vocation de cette société. Avec "PULS" provenant de pulsion, c'est la notion de rythme vital, de flux nourricier qui est véhiculé. Le "LYS" final quant à lui, en plus de l'évocation de la glorieuse fleur nationale, représente adroitement la zone de rayonnement de la société : "LYon St-Etienne".

PULSALYS offre également un soutien aux étudiants souhaitant lancer leur start-up et devenir entrepreneurs. Un dispositif supplémentaire bien utile à l'innovation quand on sait le nombre de projets et d'idées qui tombent à l'eau par manque de soutien. 

L'identité visuelle de PULSALYS a été créée par l'agence MMAP.

France, une marque? Le gouvernement a lancé une grande consultation pour "bâtir" une marque pays.

Extrait de la présentation du projet : "La « marque France » participe déjà d’un univers culturel attractif à l’étranger mais jusqu’à présent elle n’est pas pensée ni promue en tant que telle. Il est cependant possible d’en tirer un meilleur bénéfice en travaillant sur ses marqueurs identitaires, sur son image, sur ses atouts puis sur les valeurs et les messages que nous souhaitons transmettre".

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