Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Son nom peut apparaître "franchouillard" et pas très "sexy" et pourtant "Le Bon Coin" est l'une des expressions les plus recherchées en France sur les moteurs de recherche et Leboncoin.fr est entré dans le top 10 des sites web à plus forte audience. Le responsable du lancement de ce site en France explique le choix du nom dans un article de l'Entreprise/l'Express.

"Le Bon Coin exerce un métier de proximité : la petite annonce. On la retrouve chez la boulangère, dans les journaux locaux. C'est pourquoi il nous fallait un nom qui évoque la proximité et soit facile à retenir. Car le nom d'un site internet, c'est aussi son adresse. Le nom de code du projet était "Chez Georgette" qui évoque le bistrot de quartier. Nous avions aussi pensé à des noms qui évoquent la transaction : comme "Marché conclu" ou "Tope-là !". Finalement, "Le Bon Coin" l'a emporté."

Cette histoire nous prouve (s'il en était nécessaire) que ce ne sont pas les noms les plus "jolis" ou les plus courts ou encore les plus facile à prononcer qui sont forcément les plus efficaces.

L'article de l'Entreprise/l'Express revient sur ce succès dont l'origine n'est poutant pas hexagonale : Lire ici. 

Et c'est en Australie que ça se passe pour la fête nationale. Toutes les enseignes des restaurants Mc Do devienbront à cette occasion « Macca’s ».

Lire l'article de docnews à ce sujet.

Ce surnom a été donné spontanément par les australiens qui ont une forte tendance à renommer pas mal de choses : témoignage ci dessous où l'on apprend aussi qu'en Australie Burger King s'appelle Hungry Jack's

Après l'avoir échappé belle en 2012 et malgré les mauvais augures nous voilà (chanceux que nous sommes) en 2013 ou l'an 1 d'un nouveau cycle long dans le calendrier Maya.

Alors excellente année à tous les lecteurs de ce blog!

Et n'oubliez pas le 10 février c'est le nouvel an pour les chinois.

PC

On connaissait l'évaluation de marques ou d'autres actifs immatériels des entreprises, voici maintenant l'évaluation de la valeur des pays.

Une  étude intitulée "Nation Goodwill Observer" et conçue par W, Havas Design+, HEC Paris, Ernst & Young et Cap, a été réalisée afin de tenter d'évaluer "l'image instantanée" des pays et leur capacité à tirer profit de la mondialisation. Cette étude a été menée auprès d'un échantillon de 1 000 décideurs économiques et leaders d’opinion internationaux.

On y apprend sur la France qu'elle est une puissance fragilisée face aux enjeux de la mondialisation mais dont l'image reste forte notamment en ce qui concerne la créativité culturelle et artistique.

Lire le résumé de l'étude sur Doc News

Brise change de nom et devient Glade. Depuis quelques semaines des publicités informent les consomateurs français et allemands que la marque de désodorisants Brise va disparaître au profit d'un nouveau nom : Glade. Ce nom n'est pas nouveau pour tout le monde car ces produits étaient depuis longtemps déjà largement commercialisés sous cette marque dans d'autres pays. Les responsables de Johnson ont certainement eu la volonté de simplifier la gestion internationale de leur portefeuille de marques. On passe donc logiquement d'un élément à l'autre : l'air avec Brise (vent plutôt calme) et la terre avec Glade (la clairière, en anglais).

Peu d'émoi de la part des consommateurs mais certains déplorent cette disparition et proclament "Glade ... ça nous les Brise".

Les 10 ans de l'association française pour le développement de la créativité.

Rendez-vous incontournable dans ce domaine pour participer à :

• 2 conférences plénières
• 3 ateliers interactifs/et ou conférences à choisir parmi une quinzaine de modules proposés
• Des rencontres et activités inattendues, des surprises…

Et en plus, une soirée d’anniversaire incluse pour  fêter les 10 ans de Créa-france

Date, lieu et horaires : 10 décembre 2012, à Paris, de 9h à minuit.
L’inscription inclut les pauses et les repas.

Programme et inscription

France Business School, créée à la rentrée 2012, est née de la fusion entre le Groupe ESC Clermont, le Groupe Sup de Co Amiens, le Groupe ESC Bretagne Brest, et l’ESCEM Ecole de Management (Poitiers et Tour). Les cinq écoles concernées par la fusion changent donc de nom. "FRANCE BUSINESS SCHOOL est l'un des plus beaux projets éducatifs européens. Le potentiel de cette Grande Ecole est impressionnant" déclare Patrick Molle qui après 16 années à la tête de EM LYON Business School, a décidé de s'engager dans le projet multi-campus France Business School.

Lancement identité FBS ici

Edita Piaff marque de produits pour la coiffure.

C'est une marque en vigueur depuis 1996 et déposée par Conair International Holdings domiciliée ... aux îles Caïmans.

A signaler un dépôt de marque récent et anticipatif "Centenaire Edith Piaf". 

En effet, Edith Giovanna Gassion, dite Edith Piaf, née à Paris, aurait eu 100 ans le 19 décembre 2015.

Kindarena, tel est donc le nom du nouveau Palais des sports de Rouen à la suite d'un accord de naming avec l'entreprise Ferrero propriétaire de la marque Kinder.

En contrepartie d'une redevance de 4,6 millions d'euros et d'un accord de partenariat de 10 ans, l'entreprise Ferrero France a transmis à cet équipement public, inauguré le 8 septembre dernier, l'usage du nom d'une de ses marques.

Ferrero France possède une usine proche de Rouen (350 salariés) et parraine déjà l'équipe de basket, le SPO Rouen.

En 2010, le stade de football du Mans MMArena avait déjà adopté ce genre de démarche de naming en faisant appel au parrainage de la  mutuelle d'assurances locale.

Aujourd'hui, d'autres collectivités territoriales comme Bordeaux, Lille, Lyon ou Nice envisagent le "parrainage de stade" comme une option possible pour nommer leurs futurs grands stades.

On peut donc s'attendre à d'autres variations linguistiques surprenantes mais parfois peu euphoniques ou à la prononciation malaisée.

Lire aussi une note précédente sur le sujet : Stadium naming

Née dans le courant de l'été, TerraMar est une nation virtuelle dont les fondateurs (regroupement d'experts et de différentes ONG spécialisées) se sont donnés pour mission de fédérer, informer et éduquer pour la protection de la haute mer : un territoire représentant 45% de notre planète.

Cette initiative a pour but de créer un protectorat pour les eaux internationales qui représentent un espace essentiel à la survie de l'humanité.

TerraMar qui sera lancée officiellement le 25 septembre compte déjà chaque jour de nouvelles demandes de passeport de futurs citoyens. Les membres fondateurs espèrent atteindre rapidement le premier million de citoyens pour acquérir une véritable représentativité.

On peut déplorer, cependant, le choix du nom de ce projet qui, s'il se veut expressif n'en est pas moins un terme déjà utilisé pour désigner un fabricant de textiles techniques, une chaîne d'hôtels, des restaurants etc.

Un nom totalement nouveau, entièrement créé, aurait été le bienvenu.

Devenez citoyen de TerraMar!