Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Depuis l'annonce du projet de réorganisation territoriale annoncé par François Hollande, certains s'interrogent sur la création de noms nouveaux pour désigner les nouvelles régions puisque celles-ci pourront changer de nom après les élections régionales. D'ici là, le nom de chaque nouvelle région fusionnée sera composé par la somme des noms actuels.

Compte tenu des débats sans fin que cela va susciter. Il y a fort à parier qu'il en reste ainsi pour la plupart de ces régions ou que par souci d'abréviation on retienne les initiales des noms de chaque sous-région pour constituer un sigle comme ce fut le cas pour Provence-Alpes-Côte d’Azur devenue PACA dans le langage courant.

Pas de problème donc pour la Normandie ou l'Alsace-Lorraine, mais qu'en sera-t-il de "Poitou-Charentes, Centre et Limousin" et de "Midi-Pyrénées et Languedoc-Roussillon"? Les régions PCCL et MPLR. Sympa, non?

Le Figaro a ouvert une consultation sur le sujet, plus d'infos

Une pétition a été lancée sur change.org par le comité Sauvons "Laguiole" Action citoyenne de soutien à la commune de Laguiole pour que celle-ci retrouve la propriété de son nom.

La marque "Laguiole" ayant été déposée par un industriel de la région parisienne, les acteurs économiques locaux ne peuvent plus utiliser sans restriction le nom de leur propre village.

En fait, après une rapide vérification, c'est 167 marques déposées en vigueur en France qui utilisent déjà le nom "Laguiole". Le combat risque donc d'être  long et difficile.

Mais on peut toujours essayer. Signer la pétition Sauvons "Laguiole" ICI

Un grand nombre d'inventeurs ont participé de près ou de loin à l'invention et à l'amélioration du téléphone et la paternité de l'invention est encore l'objet de controverses.

Cependant, l'invention du mot "téléphone" est généralement attribué à un scientifique allemand, Philipp Reiss, qui vers 1860 présente à la communauté scientifique de son pays un dispositif expérimental électrique capable de transmettre le son à distance et qu'il nomme logiquement : "téléphone", mot composé du préfixe tiré du grec τη̃λε, tễle signifiant « au loin » et du suffixe -phone dérivé du grec φωνή, phônế, « la voix ».

Otto Office est une société de e-commerce créée en 2000 et spécialisée dans la vente de produits pour le bureau à prix discount. L'équipe de NYMEO a accompagné les responsables de cette entreprise dans leur changement de nom pour devenir aujourd'hui MAXIBURO.

Depuis 15 ans, cette entreprise basée à Villebon sur Yvette dans l'Essonne avec 20.000 m² d'entrepôt, propose une large sélection de fournitures et de mobilier pour le bureau et compte plus de 300.000 clients. 
Les actionnaires ont demandé à Otto Office de changer de nom. Suite à cette annonce, une dynamique participative pour rechercher un nouveau nom pour l’enseigne s’est rapidement mise en place. En quelques semaines, celui-ci était trouvé et MAXIBURO est né.

Si le nom a changé, la formule reste la même : un service rapide, simple et efficace pour faire réaliser des économies de temps et d'argent pour tous les besoins des entreprises en fournitures et mobilier de bureau.

La semaine mondiale de la créativité a lieu cette année du 15 au 21 Avril

Allez vous renseigner sur la page Facebook de l'événement https://www.facebook.com/wciwglobal

Cette volonté de simplification des noms de marque s'observe depuis quelques temps au détriment des caractères distinctif et original nécessaires à toute marque. Le Crédit Lyonnais est devenu LCL ou La Française des Jeux est devenue FDJ. Mais quoi de plus banal qu'une suite d'initiales. Ces marques que se simplifient de la sorte ne perdent elles pas, en fait, leur essence.

Toutefois, notons qu'après usage, certains reviennent à leur ancienne dénomination comme ADP redevenu Aéroports de Paris.

Selon le porte parole de l'entreprise "JLL est simple à mémoriser, facile à prononcer dans toutes les langues,  plus visible". Le nouveau nom JLL et le nouveau logo (pas si nouveau que ça d'ailleurs, l'icotype reste le même mais en rouge) seront déployés mondialement au cours des deux prochaines années. Le nom de l’entité juridique du groupe Jones Lang LaSalle Incorporated et celui de sa filiale LaSalle Investment Management demeurent inchangés.

Interview réalisée par Jérémy Chauche (Intermédia)

Cher lecteur de ce blog je vous souhaite douze mois de bonheur ininterrompu.

Et pour bien commencer l'année, car c'est toujours le moment des bonnes résolutions, je vous conseille la lecture de mon dernier ouvrage "10 pièges à éviter pour trouver nom à sa marque".

le livre peut être commandé en ligne sur Amazon.fr : cliquez ici

ou directement chez l'éditeur La Passe du Vent (ça lui fera plaisir).

L'équipe de NYMEO a créé deux nouveaux noms pour le fabricant de câbles électriques NEXANS.

METRIUM qui nomme la solution de marquage métrique des câbles Nexans

et DISTINGO, qui désigne le nouveau câble U-1000 R2V pour les sections du 1,5 au 16mm², de 1 à 5 conducteurs. C'est un câble conçu pour faciliter le travail au quotidien des utilisateurs qui intègre deux améliorations majeures pleines d'avantages : le marquage métrique METRIUM et le repérage couleur.

Voir la video de présentation des ces deux innovations : ICI

jugaad,Depuis la sortie récente du livre de Navi Radjou, "L'innovation Jugaad" (ed. Diateino), préfacé par Carlos Ghosn (PDG de Renault Nissan). Le mot Jugaad est sur les lèvres de nombreuses personnes qui s'intéressent à la créativité et à l'innovation.

Ce mot provient de l'hindi populaire et peut se traduire par "débrouillardise". L'innovation Jugaad ou "innovation frugale" c'est "la capacité d’improviser des solutions ingénieuses dans des conditions difficiles". De nombreux exemples pris dans les pays émergents ou en voie de développement (Inde, Philippines, Kenya, etc) viennent démontrer le concept que l'on peut faire « plus avec moins », créer plus de valeur en utilisant moins de ressources et "surtout à trouver des opportunités dans l’adversité". Soit!

Cela m'évoque néanmoins un concept de démarche créative bien français et nommé Système D. Ce système "débrouille" s'était fortement développé chez nos compatriotes durant la seconde guerre mondiale à cause notamment du rationnement.

Il est bien connu que les obstacles, les contraintes, génèrent par essence des idées pour les contourner. La débrouille ou le "faire du neuf avec du vieux" n'a pas vraiment de frontière ou d'origine et on ne peut que constater que les difficultés quotidiennes, la pénurie des biens, soient de forts stimuli à la créativité humaine.