Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

jugaad,Depuis la sortie récente du livre de Navi Radjou, "L'innovation Jugaad" (ed. Diateino), préfacé par Carlos Ghosn (PDG de Renault Nissan). Le mot Jugaad est sur les lèvres de nombreuses personnes qui s'intéressent à la créativité et à l'innovation.

Ce mot provient de l'hindi populaire et peut se traduire par "débrouillardise". L'innovation Jugaad ou "innovation frugale" c'est "la capacité d’improviser des solutions ingénieuses dans des conditions difficiles". De nombreux exemples pris dans les pays émergents ou en voie de développement (Inde, Philippines, Kenya, etc) viennent démontrer le concept que l'on peut faire « plus avec moins », créer plus de valeur en utilisant moins de ressources et "surtout à trouver des opportunités dans l’adversité". Soit!

Cela m'évoque néanmoins un concept de démarche créative bien français et nommé Système D. Ce système "débrouille" s'était fortement développé chez nos compatriotes durant la seconde guerre mondiale à cause notamment du rationnement.

Il est bien connu que les obstacles, les contraintes, génèrent par essence des idées pour les contourner. La débrouille ou le "faire du neuf avec du vieux" n'a pas vraiment de frontière ou d'origine et on ne peut que constater que les difficultés quotidiennes, la pénurie des biens, soient de forts stimuli à la créativité humaine.