Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

L’information sera peut être passée inaperçue pour certains, mais son annonce, le 20 mars dernier, a fait grand bruit dans le monde de l’automobile. Une ancienne marque va ressusciter de ses cendres ! Il s’agit de Datsun, la marque créée par Nissan dans les années 1930. Synonyme de voitures abordables et fiables, elle a connu des jours heureux, notamment aux Etats-Unis, jusqu’à ce qu’elle disparaisse dans les années 80. Le constructeur nippon – allié du français Renault - a donc décidé de la relancer, et ce, exclusivement sur les marchés émergents (Inde, Russie, Indonésie), en capitalisant sur son ancien positionnement « affordable ».

Par Peggy Lazian / Etudes marketing/spécialiste pays émergents