Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

PagesJaunes Groupe ne s’appellera désormais plus ainsi mais Solocal Group (la filiale historique PagesJaunes  garde son nom de marque). Volonté : exprimer l'évolution de son modèle économique vers le numérique et mettre l’accent sur sa présence locale. Ce changement d'identité est soutenu par une campagne de communication dont le message est : « Les marques digitales pour la vie et l’économie locales ».

Le groupe se félicite de la forte croissance de l'audience de ses sites Internet sur les mobiles, + 83,5 % (principalement PagesJaunes, Mappy). Il faut dire que l'activité annuaire papier tire de plus en plus son chiffre d'affaires vers le bas malgré l'arrêt des Pages Blanches dans huit départements en 2012.

Ce nouveau nom a une connotation plus internationale que le précédent (le nom doit se lire So local : "tellement local" en anglais) pour correspondre aux ambitions de développement de cette entreprise à l'étranger.

Toutefois la structure de ce nom évoque aussi une forme de nom souvent adoptée par les sociétés françaises qui s'implifient leur appellation en prenant les début des mots de leur nom pour créer une nouvelle appellation plus courte : Sodexo autrefois Sodexho (SOciété D'EXploitation HOtelière), Socotec (Société de conseils Techniques), Soloc (Société de Location), etc. On peut ainsi se demander ce que pourrait donc bien être cette Solocal par exemple la Société de Location Alimentaire.