Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Le groupe Amallia est né en 2010 du regroupement en Rhône-Alpes de sept Comités Interprofessionnels du Logement (CIL, organismes collecteurs du 1% Action Logement) et des différentes sociétés immobilières et de services associées. Amallia Action Logement est aujourd’hui le quatrième organisme collecteur sur le territoire national.

Une stratégie de marque déclinée à partir du nom Amallia et selon 6 solutions a ensuite été mise en place. Groupe Amallia : Amallia location, Amallia accession, Amallia mobilité, Amallia travaux, Amallia investissement éthique, Amallia solidarités. Le nom Amallia ne pouvant pas être porté par une autre structure que Amallia Action Logement.

Les services complémentaires proposés par d'autres sociétés du groupe : administration de biens, gestion locative, conseil en financement,  gestion de la mobilité/relocation, résidences hôtelières, assurances, ont été regroupées sous une seule entité juridique mais le nom Amallia Services n'était pas en cohérence avec la stratégie définie.

C'est ainsi que les responsables du Groupe Amallia ont choisi, parmi d'autres solutions et sur le recommandations de l'équipe de NYMEO, le nom EQUATURE comme identité "ombrelle" pour ces activités de services.

EQUATURE renvoie aux substantifs "équateur", "équation" et  "équilibre" et à l’adjectif « égal ». Le suffixe nominal « -ture » indique une action, ou le résultat de l’action. EQUATURE, c’est répondre à des questions posées par des solutions justes avec l’idée de répartition équilibrée.

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