Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Cette enseigne de distribution alimentaire a connu dans son histoire de nombreux changements de nom. 

Sa création en France date de 1978, sous le nom d' Ed l'Epicier Discount. En 1989, après l’ouverture du 100ème point de vente, le nom change et devient Ed le Marché discount. En 2000, les magasins changent à nouveau et passent sous l’enseigne simplifiée Ed. En 2009, l’enseigne regroupe 81 magasins franchisés en France sur un total de 920, et le succès de la conversion à l’enseigne Dia (la marque internationale hard discount du groupe Carrefour) de 2 magasins Ed, en mai 2009, confirme la décision de déployer cette nouvelle enseigne sur 40 points de vente.

Ce changement de nom a pour objectifs de relancer l’activité hard discount de Carrefour en France en fort recul  et moins performante qu’en Espagne, pays d’origine de la marque Dia, et d’unifier internationalement l’usage de cette marque pour cette activité.

Au-delà du changement de nom, c'est aussi une mutation des magasins qui va s’opérer et une montée en gamme vers le soft-discount en rompant définitivement avec les codes du hard-discount traditionnel : des magasins plus clairs, des allées plus larges, des rayons mieux présentés. Dia va même encore plus loin en proposant depuis peu une carte de fidélité, nommée Club Dia.