Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Pour bien saisir l'article suivant il faut avant tout savoir que camelot (le vendeur) et camelot (la ville et fortesse) n'ont pas la même étymologie, et par conséquent aucune liaison si ce n'est la sonorité. Mais d'où peuvent donc bien venir le mot et la ville "Camelot" (ou Caamelot, Kaamelott, etc selon affinités) ? La légende arthurienne présentée successivement par Chrétien de Troyes et Geoffroy de Monmouth introduit une ville prétendue imaginaire, mais l'est-elle vraiment ? Sur le royaume de Bretagne du Vème siècle, plusieurs villes auraient pu correspondre à la célèbre capitale chevaleresque, à commencer par Cadbury Hill, ou encore Viroconium. Mais laquelle est la bonne ? Beaucoup se sont risqués à une localisation approximative du site de la légende, à commencer bien sûr par Alexandre Astier avec la série télévisée Kaamelott. Cependant, le mystère reste irrésolu encore aujourd'hui. Et si tout simplement cette ville fantôme était en effet une légende ?

L'étymologie du mot révèle une superposition des mots "Kar", signifiant "forteresse" en vieux celte, et "melo" qui évoque une colline. Kar-melo : La forteresse de la colline ; dérivé aujourd'hui en Kaamelott, Camelot et bien d'autres variantes encore. Là serait toute la signification d'une légende qui a fait rêver petits et grands plusieurs générations durant...

Et si seule l'UMP (soit environ 1/3 de l'électorat français) devenait républicaine ? En ce 26 mai 2015, la cour va entamer le jugement de nos aspirations politiques. Il se peut qu'à la conclusion de la séance d'aujourd'hui, vous ne puissiez plus vous dire républicain sans vous reconnaître de droite. Bien que la décision des juges ne sera sûrement pas définitive, il faut s'attendre à un débat sur le naming des partis politiques français. Il est même probable que seule la cour de cassation puisse délivrer un jugement final sur la question.

Mais pourquoi donc l'UMP voudrait-elle changer de nom ? Serait-ce une manière de couvrir ou d'effacer l'historique d'un parti parfois controversé ? Il est courant pour signifier une modification identitaire que le nom d'un parti politique soit changé. Un nom disparaît et un autre fait surface. C'est une pratique très répandue dans ce domaine. Ainsi, ne serait-ce que pour les partis de droite en France, nous avons d'ores et déjà vu passer le RPF, le RPR, ou encore l'UNR-UDT. 

Il existe, à l'heure du débat, plusieurs restrictions à l'utilisation du nom "Les Républicains", ne serait-ce déjà que par la privatisation d'une valeur constitutionnelle française qu'est celle de la République. Cependant, plusieurs marques ont été déjà déposées avec le mot "républicains", ce qui renforce la controverse. Alors les discussions et négociations s'imposent : "Les Républicains" est-il un nom tout bonnement illicite ? La suppression de l'article défini "Le" devant "Républicains" résoudrait-il le problème ? Les interrogations sont multiples et les juges décideront de celles à prendre en compte.

Plus de précisions sur : LE MONDE

Après la fusion du groupe de télécoms finlandais NOKIA avec son concurrent franco-américain Alcatel-Lucent  «pour créer un leader des technologies innovantes» dont le siège, qui devrait être installé en Finlande, prendra le nom de Nokia Corporation, c'était le tour tout dernièrement de GDF Suez d'annoncer son nouveau nom : ENGIE. Un nom disparait un autre naît, telle est la loi dans le monde des entreprises rythmé par les fusions acquisitions et les redéploiements.

On peut déplorer les disparitions : UAP, AGF, Itinéris, Sagem, Adia, Aventis, Infogrames pour les noms d'entreprise, et aussi Treets, Raider, L'Alsacienne, Chambourcy, Pousse-Mousse pour les noms de produit ou encore Wanadoo, Champion et Atac. Ou alors se réjouir de l'apparition de nouvelles identités comme : Vivendi, Veolia, Thales, Vinci, Safran, Adecco, Kering, etc.

En fait, les changements de nom sont le reflet de l'histoire des entreprises. Alcatel c'est par exemple aussi une histoire de noms. Créée en 1898, la Compagnie Générale d'Électricité (CGE) avait racheté en 1968, via sa filiale CIT Compagnie Industrielle de Télécommunication, la Société Alsacienne de Constructions Atomiques de Télécommunications et d'Electronique (d'où l'acronyme Alcatel) : apparition alors du nom CIT Alcatel. Il faut attendre 1991 pour que la CGE prenne le nom d'Alcatel Alsthom, 1998 pour qu'elle se nomme simplement Alcatel et 2006 avec pour qu'elle devienne Alcatel Lucent.

Groupama Rhône-Alpes-Auvergne et le club de football l'Olympique Lyonnais sont en discussion pour la signature d'un contrat qui permettrait d'associer le nom Groupama à celui du centre de formation de l'OL.

Il ne s'agit pas d'une opération de « naming » pour le futur stade des Lumières mais bien pour le centre de formation de l'OL qui devrait déménager l'année prochaine à proximité du nouveau grand stade dans le cadre du projet "OL Académie ».

Pour en savoir plus lire Lyon entreprises.com

Pierre Chanut, directeur de NYMEO explique les différences entre le nom de marque et la marque.
Interview de Pierre Chanut, Directeur de NYMEO: Création de noms, par Loïc Hauchecorne
Montage vidéo : Anouck Olivier
Musique de : Jean-Baptiste Favory

Pour être enregistrée et protégée une marque doit être distinctive. Pour une marque verbale, la dénomination envisagée ne peut donc pas être générique.

Le code de la propriété intellectuelle dit : "Sont dépourvus de caractère distinctif, les signes ou dénominations qui, dans le langage courant ou professionnel, sont exclusivement la désignation nécessaire, générique ou usuelle du produit ou du service."

Mais il peut arriver qu'une marque déposée perdre ce caractère distinctif du fait de son utilisation courante par le public pour désigner le produit ou le service en question et même parfois plus largement les produits ou services des concurrents (exemple : frigidaire). Le nom de marque qui est par définition un nom propre devient alors un nom commun. Il s'agit d'une dégénérescence de la marque.

Le propriétaire de la marque en question risque une action en déchéance de marque qui pourrait annuler sa protection (ce n'est pas une procédure automatique).

Les premiers arrêts rendus en France dans ce domaine datent de plus de 50 ans, ce fut le cas des marques cellophane. escalator, trampoline, nylon ou encore piña colada.

Lyon Parc Auto vient de changer l'appellation de son service d'auto-partage nommé jusqu'à présent Autolib'. Désormais celui-ci porte le nom de Citiz LPA. Citiz est la marque d'un réseau national d'auto-partage déjà présent dans 80 villes françaises. Ce changement de nom fait suite à une action en justice de la société Europcar pour contrefaçon.

Source : Info-Economique. Cliquez pour lire l'article.

Pierre Chanut, directeur de Nymeo, explique les différences entre la création d'un nom de produit et celle d'un nom de société.

NYMEO crée le nom  PULSALYS, pour désigner la Société d'Accélération du Transfert Technologique Lyon/Saint-Etienne(SATT). Aujourd'hui, les pôles universitaires français accompagnent de plus en plus l'innovation technologique, notamment par la création des SATT. Ces sociétés d'un genre nouveau sont des champs de fertilisation cultivés conjointement par les chercheurs et étudiants universitaires, les entreprises et les nouveaux entrepreneurs. Ceux-ci imaginent fréquemment de nouvelles innovations et créations qui pourraient prendre forme sur le marché.
Seul blocage cependant : Les liens entre public et privé étaient jusqu'alors bien modestes en France. Comment faire en sorte que ces idées ne soient pas perdues ? PULSALYS a été créée dans cette optique. 

Le nom PULSALYS est basé sur des sonorités énergiques et des évocations signifiantes de la vocation de cette société. Avec "PULS" provenant de pulsion, c'est la notion de rythme vital, de flux nourricier qui est véhiculé. Le "LYS" final quant à lui, en plus de l'évocation de la glorieuse fleur nationale, représente adroitement la zone de rayonnement de la société : "LYon St-Etienne".

PULSALYS offre également un soutien aux étudiants souhaitant lancer leur start-up et devenir entrepreneurs. Un dispositif supplémentaire bien utile à l'innovation quand on sait le nombre de projets et d'idées qui tombent à l'eau par manque de soutien. 

L'identité visuelle de PULSALYS a été créée par l'agence MMAP.

Ce nom a été donné à ce site en 1958 lorsqu'a été décidé le lancement de l'aménagement de ce qui n'était alors qu'un champ entre Courbevoie, Puteaux et Nanterre (Hauts de Seine). C'est un rappel du nom du monument conçu par le sculpteur Louis-Ernest Barrias intitulée "La défense de Paris" située au carrefour de Courbevoie depuis 1883 et édifiée pour rendre hommage aux victimes du siège de Paris durant la guerre de 1870 contre la Prusse. Ce monument se trouve désormais sur le parvis au milieu des bâtiments de ce quartier d'affaires (un des plus grands d'Europe).