Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Afin d’attirer l'attention du public sur les risques de disparition de certaines espèces rares d’animaux, des scientifiques n’hésitent pas à utiliser des noms de célébrités pour nommer leur découverte.

Ainsi dernièrement, une équipe internationale de biologistes a découvert une nouvelle espèce d'araignée dans le désert du Néguev en Israël. Ces scientifiques l'ont baptisée « Loureedia annulipes » en hommage à Lou Reed et sans doute par allusion aux mœurs souterraines de ces invertébrés. En effet, rappelons-nous que Lou Reed animait dans les années 1960 le groupe nommé The Velvet Underground. Cette même équipe avait déjà baptisé une araignée zimbabwéenne « Paradonea presleyi », en hommage à Elvis Presley (peut être pour son jeu de jambes).

Ce n’est donc pas la première fois qu’une araignée est baptisée du nom d’un musicien, déjà en 2008 un biologiste américain avait nommée une nouvelle espèce « Myrmekiaphila neilyoungi » en hommage à Neil young. Un autre avait aussi nommée une espèce rare d'araignées de Malaisie capables de planer à l'aide de leurs toiles : « Heteropoda Davidbowie » par référence apparemment à l’époque où David Bowie incarnait Ziggy Stardust accompagné des Spiders from Mars.

Certains musiciens inspirent apparemment beaucoup les découvreurs de nouvelles espèces ainsi le patronyme de Frank Zappa désigne un poisson : le zappa, une araignée : la Pachygnatha zappa et un … gastéropode : l’ Amaurotoma zappa.

Plus d'info sur la question, cliquez ci-dessous :

Araignée+Lou Reed

Araignée+David Bowie

Noms de célébrités+noms d'animaux

Voici une note d'information relevée sur le site web de Merck Serono qui fait le point sur l'homonymie Merck KGaA (Allemagne) et Merck & Co (USA) dans le domaine pharmaceutique.

L’information sera peut être passée inaperçue pour certains, mais son annonce, le 20 mars dernier, a fait grand bruit dans le monde de l’automobile. Une ancienne marque va ressusciter de ses cendres ! Il s’agit de Datsun, la marque créée par Nissan dans les années 1930. Synonyme de voitures abordables et fiables, elle a connu des jours heureux, notamment aux Etats-Unis, jusqu’à ce qu’elle disparaisse dans les années 80. Le constructeur nippon – allié du français Renault - a donc décidé de la relancer, et ce, exclusivement sur les marchés émergents (Inde, Russie, Indonésie), en capitalisant sur son ancien positionnement « affordable ».

Par Peggy Lazian / Etudes marketing/spécialiste pays émergents

La marque ONLY LYON utilisée par le Grand Lyon pour la promotion internationale de son territoire et gérée par l'Aderly (Agence de développement de la région de Lyon) a été rachetée 400 000 euros aux deux co-propriétaires de la marque déposée LYON ONLY. Lire l'article dans la Tribune de Lyon

En effet, depuis 2008 l'Aderly avait l'usage de cette marque sous licence de la marque deposée LYON ONLY. Celle-ci ayant été déposée en 2005 par deux lyonnais. Forte de sa nouvelle acquisition l'Aderly lance une nouvelle campagne de promotion de la marque ONLY LYON pour accroître encore sa notoriété. Lire l'article de Lyon entreprises.com « Only Lyon » repart en campagne avec 1,5 million d'euros

 Et visionner la dernière campagne de pub ci-dessous

Un film pub plutôt drole, retrouvé un peu par hasard, pour le pneu anti crevaison PROTECTIS de Kleber. Un nom créé pour cette marque de pneus (Groupe MICHELIN) en 2003.

La version française sur le site de KLEBER CLIQUEZ 

La version anglaise sur adforum.com CLIQUEZ

Vu sur Doc News

David Lynch est fan de de café ... frappé.

Il lance un nouveau spot publicitaire pour sa marque de café dont "une partie des bénéfices des ventes de  revient au David Lynch Film Scholarships Fund et à l’American Film Institute".

Voir le spot dans lequel on retrouve le style de ce cinéaste caféinomane.

Une marque ça s’entretient !

La marque est un objet complexe.

Elle véhicule un ensemble de valeurs, de vertus, de bénéfices réels ou imaginaires, voire même de philosophies qui la lient à son public : consommateurs, clients, salariés ou actionnaires.

Mais une marque est aussi un objet vivant, fragile. Elle ne vit que par la perception et l’attachement qu’on lui porte.

Et c’est là toute la problématique des marques !

Toutes puissantes jusqu’aux années 80, elles se sont retrouvées de plus en plus challengées par des consommateurs en crise de confiance, informés, exigeants, décomplexés, décodant les discours et décryptant les stratégies commerciales. Et ceci, aussi bien sur les marchés matures qu’émergents (dans une moindre mesure).

Une étude menée par Havas Media en 2011 sur 14 marchés dans le Monde a montré que la plupart des personnes resteraient indifférentes si 70% des marques internationales venaient à disparaître !

La marque doit donc continuellement renouveler son offre.

Elle doit adapter ses produits, mais aussi son discours, son image, ses moyens de communication aux attentes, aux besoins, aux usages de consommateurs éminemment versatiles et critiques, mais toujours en recherche de modèles et de repères.

Un bilan de marque pour comprendre et préparer l’avenir.

Réalisés régulièrement, sur les principaux marchés où la marque est présente, le bilan de marque est un formidable outil qui permet de comprendre comment, au fil du temps, la marque évolue et se transforme. C’est l’occasion d’une remise à plat de l’univers de référence et des principales typologies de consommateurs, mais aussi de réactualiser le capital de cette marque, de le faire évoluer. D’assurer son avenir tout simplement !

 Peggy Lazian

Etudes marketing/spécialiste pays émergents

Annoncé par Xavier Bertrand, Ministre du Travail, en juin 2011 lors d'une conférence de presse sur la réforme du médicament, ce changement de nom n'est toujours pas indiqué sur le site internet de l'agence française de sécurité sanitaire des produits de santé.

Extrait de cette conférence de presse du 23 juin 2011 :
« ... il est indispensable que l’institution en charge de notre police du médicament soit clairement identifiée, et cela commence d’abord par son nom : l'AFSSAPS s'appellera désormais l'agence nationale de sécurité du médicament..."

Ce changement de nom fait débat dans le secteur pharmaceutique. Certains y voient une stratégie commerciale destinée à faire oublier les "affaires" récentes qui ont atteint l'image de cette organisation d'autres plaident pour la volonté de clarifier son rôle.

Lire : Agora Vox ; Figaro et 20' 

L'héraldique, voici un sujet aujourd'hui assez méconnu. Pourtant, dans certaines activités les armoiries représentent des éléments d'identité très forts : domaines viticoles, municipalités, etc.

Laurent Granier est spécialisé dans la création d'armoiries depuis 1995 : création et interprétation d’armoiries, déclinaisons sur supports multiples, recherches héraldiques. Il a beaucoup exercé son métier à la demande de particuliers mais son activité se développe de plus en plus auprès des entreprises privées et des collectivités territoriales.

Exemples :  

Visitez son site Laurent Granier / Héraldiste qui contient bon nombre d'informations et de réflexions sur le sujet.

On y apprend notamment qu'autrefois les armoiries n'étaient pas l'apanage exclusif des grandes familles nobles : "... Ces sceaux portent les armoiries et le nom de leur propriétaire. Dans une société où la majorité des individus est analphabète, le sceau complète ou remplace la signature autographe. De même aujourd’hui, un extrait de naissance ou un diplôme n’a aucune valeur légale s’il ne porte pas le cachet officiel de l’administration émettrice."

Dans le monde du sport le « naming » est une opération marketing où une marque prête son nom à un stade avec une contrepartie financière qui varie selon la notoriété du club. C’est une forme de parrainage. Une variante plus « light » qui ménage les supporters consiste à garder le nom historique du stade en lui accolant le nom de marque.

L’exemple le plus connu est l’Emirates Stadium qui est le nom officiel du stade de l'équipe de foot d'Arsenal depuis 2004, et non plus Highbury, le nom du stade historique des Gunners(la compagnie aérienne Emirates a déboursé 147 millions d'euros sur 15 ans). Mais il y a aussi l'Allianz Arena, le nom du stade du Bayern de Munich depuis 2006 ou le Signal Iduna Park à Dortmund (la première ligue allemande, Bundesliga, compte 13 stades sur 18 qui portent le nom d'un sponsor), ou encore le Reebook Stadium où jouent les Bolton Wanderers.

En France, le club de foot de Le Mans a donné le nom d'un sponsor à son stade : le MMArena. Le "parrainage de stade" arrive donc dans l'hexagone soutenu par l'UEFA pour développer la diversification des sources de financement des clubs français à dimension européenne dont les pertes ont atteint des montants record. De plus, les stades de foot français, souvent vétustes et surtout trop petits pour accueillir des activités commerciales rentables, ont besoin d'être rénovés notamment pour accueillir l’Euro 2016.

A Marseille, un stade de 67 000 places devrait voir le jour sur le stade Vélodrome en 2014. La recherche d’un sponsor pour le nom du stade vient d’être confié à un prestataire spécialisé. Même phénomène à Lyon avec le stade des Lumières (le futur grand stade de l’OL) dont l’appellation ne sera donc que temporaire.

L'opportunité de ce type de partenariat commercial demande bien sûr une certaine réflexion stratégique car il ne faut surtout, ne pas heurter les supporters. Les dirigeants du club de Derby County, en Angleterre, avait approché la société Disney pour nommer son stade. Mais ils ont renoncé devant les protestations des supporters qui ne voulaient pas voir leur stade rebaptisé "Disney Stadium".

Voir aussi une note sur un sujet similaire : LOU Rugby / Stade Matmut.