Pierre Chanut - Créateur en noms de marque

 Le  Rendez-vous le 1er juillet 2009 : Paris / Université Sorbonne Malesherbes pour la 3^ème Journée Nationale des Actifs immatériels.

L'économie de l'immatériel constitue un enjeu majeur pour notre économie. Créer de la richesse et de la croissance c'est de se différencier par les marques, la technologie, la gestion client, l'efficacité organisationnelle, les RH, les actionnaires... en bref, le capital immatériel comme première source de différenciation.

Le 1er juillet 2009 : une journée orientée sur la valorisation financière des Actifs Immatériels.

Les temps forts de cette journée seront les suivants :

• Présentation des travaux 2008-2009 de l'Observatoire de l'immatériel dont une proposition de méthode de valorisation financière de la valeur immatérielle des entreprises.
• Annonce de la création d'une Ecole française de l'immatériel.
• Des ateliers de prise en main de l'outil d'évaluation et de diagnostic proposé par l'Observatoire de l'immatériel.
• La remise des Prix 2009 de l'immatériel

 Journée Nationale des Actifs Immatériels

Inscription à la journée

Un article de recherche linguistique sur les différences entre noms de marque et noms de produit illustré d'exemples pour concrétiser les réfléxions des auteurs Christine FèVRE-PERNET et Michel ROCHé : "les noms de marques et les noms de produits constituent, linguistiquement, deux classes distinctes : c’est ce que nous montrons dans cet article en nous appuyant sur différents critères. Ils se comportent différemment sur le plan pragmatique (identification de l’origine ou du contenu, réponse à un besoin de nomination), référentiel (nature des référents, fonction distinctive), syntaxique (syntaxe des emballages et des énoncés)".

Cliquer pour lire l'article

On entend dire souvent que ce qu'il y a de mieux pour un nom de marque c'est de devenir un nom usuel pour désigner un produit ou un service (ex : Frigidaire, Kleenex). Cependant, ce stade ultime de la notoriété d'un nom de marque, c'est à dire celui au-delà duquel il ne permet plus de distinguer un produit ou un service de ceux des concurrents mais en devient l’appellation générique, est à considérer comme particulièrement néfaste pour le produit ou le service concerné.
Il s'agit même d'une dégénérescence du nom de marque que l'on nomme en réthorique une antonomase.

A lire à ce sujet l'article ci-dessous, au sein duquel on trouve une liste de noms de marque devenus des noms communs, avec pour certains l'appellation générique qu'il convient d'utiliser (réfrigérateur et non Frigidaire, mouchoir en papier et non Kleenex):
Liste de noms de marque utilisés comme noms communs