Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

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Des nouveaux noms pour nos belles régions ? Le défi reste de taille !  Là où on ne voyait souvent qu'une facette identitaire, nous sommes en fait conduits à comprendre les enjeux politiques et économiques de nos zones d'habitation. Quelles régions pourront bénéficier d'un changement de nom en 2017, et au contraire lesquelles resteront inchangées ? Mystère ! On a réduit le nombre des régions pour simplifier la cogestion nationale, objectif atteint (de 22 régions métropolitaines à 13 en décembre 2014). Les noms, quant à eux, ont été simplement compilés. Quel dommage néanmoins que ces derniers soient aussi peu recherchés... Un simple arrangement des noms précédents, de quoi rassembler certes, mais quel manque de créativité... Bienvenue donc au Midi-Languedoc-Roussillon et à la Champagne-Lorraine-Alsace !  

Le sujet des noms a été en fait et pour l'instant délaissé par les experts chargés du dossier au gouvernement.  Mais pour combien de temps ? 

A suivre...

On connaissait la vodka Medvedeff dont le nom a été inspiré par Dmitri Medvedev et la non moins célèbre vodka Putinka qui, parait il, se vend bien mieux que la précédente et représente aujourd'hui plus de 4,5 % du marché de la vodka russe.

On se rappelle aussi le papier toilette Sarkozy lancé par un industriel turc.

François Hollande serait il lui à l'abri de ce type d'utilisation de son nom? D'autant que celui-ci est déjà aussi le nom d'un pays.

Et bien, Bongrain et Friesland Campina viennent de s'allier pour développer en France le segment des fromages hollandais de tradition. Ce partenariat va donner lieu au lancement en avril de la marque Holland Master, à la fois à la coupe et en libre service.

Chikos, non?

Deux exemples de noms insolites :

Une photo prise en Tunisie à la Goulette (banlieue de Tunis), merci Didier (Kelibia),

et une photo prise lors d'un voyage en Australie sur les quais de Sydney – août 2010, merci Frédéric (Frédéric Hopital).

société de construction australienne.

Ceux d'entre vous qui ont déjà eu à mener une création de nom de marque savent que le « naming » est une tâche complexe et parfois périlleuse.

En effet, les maladresses étymologiques ou linguistiques guettent le créateur de nom novice. Ce qui peut donner quelquefois des appellations plutôt gênantes.

Quelques exemples dans le domaine de l'automobile :

On peut citer le cas désormais célèbre du 4×4 Pajero de Mitsubishi car en espagnol, « pajero » signifie « branleur ». Dans les pays hispanophones, ce véhicule a donc dû être rebaptisé Montero.
La Mazda Laputa et la Suzuki Lapin (prononcer lapine) qui existent en Asie ont été rebaptisées pour pénétrer sur les marchés occidentaux et éviter un flop commercial, contrairement à la Toyota MR2 qui a bien surpris les francophones avant de devenir par la suite Toyota MR.

Quelques précautions sont donc a prendre lorsque l'on s'expérimente à la création de nom de marque tant dans le domaine juridique, que linguistique et étymologique

Toutes les sociétés souhaitant s'implanter dans les pays de langue russe doivent bien évidemment faire attention à la signification des noms de leurs marques (comme dans d’autres langues).
Blédina, par exemple, s'est implantée sous ce nom en Russie. Or « blédina » est un terme très vulgaire en russe : Блядина (attention, il faut bien accentuer le "I" : "blédina") = pute.
La décision des décideurs du groupe Danone (Blédina appartient en effet au groupe Danone) a certainement été murement réfléchie, car lancer un nom de marque ayant des connotations négatives est un obstacle important pour la conquête rapide de parts de marché, même si on peut espérer qu’avec le temps ces connotations négatives s’amenuisent.

Merci à Didier pour l'envoi de cette photo prise récemment à Koper / Capo d'Istria en Slovénie : un bar où "t'as bu" avant même d'entrer et dont l'enseigne "TABU" s'adresse plus particulièrement (mais non volontairement) aux visiteurs francophones sans tabou.

Depuis 1968, Aidamort est le spécialiste de l'hygiène publique et de la lutte antiparasitaire.
Voici un nom particulièrement explicite compte tenu de l'activité de cette entreprise mais dont les évocations ne sont pas des plus positives.

Voici le site d'une chaine de restaurants de cuisine italienne.

ZIZZI

Une dizaine d'enseignes ZIZZI sont présentes au Royaume-Uni.

Merci à Susanne pour cette info.
Si vous aussi vous avez rencontré un produit ou une entreprise "mal nommé" n'hésitez pas à m'en faire part.