Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Les notes de ce blog concernant l'agence de création de nom NYMEO sont désormais publiées sur le site internet de NYMEO 

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Vos chiens n'auront, cette fois, plus de soucis à se faire ! Frontect est là. MERIAL (groupe SANOFI) a fait appel à NYMEO pour nommer une nouvelle ligne de produits, une solution de spot-on pour chiens à double action : Prévention ET répulsion des tiques, puces et autres parasites. 

C'est par un adroit rappel du nom déjà existant FRONTLINE (également créé par Pierre Chanut) que notre équipe créative a proposé Frontect. La notion de "front-" marquant toujours l'opposition, s'associe cette fois avec la syllabe "ect" provenant de "ecto-parasites"(parasites extérieurs). La dernière partie de Frontect peut aussi trouver sa source en latin avec "tect", qui signifie "le toit", et par conséquent définit bien la formule de protection qui prend part au combat entamé sur le "front-".

Aujourd'hui, cette ligne de produit est disponible au Royaume-Unis et dans certains pays européens, et sa commercialisation devrait s'élargir prochainement à d'autres pays.

NYMEO : agence de naming

Là où d'autres préfèrent se spécialiser, GDF Suez touche à tout, et par conséquent change de nom. L'impact de la multinationale court en fait sur bien plus d'énergies que le gaz, et elle profite de ce déploiement pour se renommer ENGIE. Dérivation du mot "énergie", ENGIE se construit sur une subtile homonymie à résonance similaire avec le terme désignant le secteur même sur lequel l'entreprise se positionne.  

Ce changement de nom ne serait pas seulement motivé par cette jolie figure de style, mais répondrait aussi à une recommandation de la CRE (Commission de Régulation de l'Energie) parvenue à la société il y a quelques mois. En effet, le nom Gaz De France Suez ne répondait plus selon elle à la nature globale des activités de la firme, celle-ci ne comptant plus le gaz comme axe premier de son métier. ENGIE correspond mieux alors aux attentes de la commission, et aux aspirations commerciales de cette société. 

NYMEO crée le nom  PULSALYS, pour désigner la Société d'Accélération du Transfert Technologique Lyon/Saint-Etienne(SATT). Aujourd'hui, les pôles universitaires français accompagnent de plus en plus l'innovation technologique, notamment par la création des SATT. Ces sociétés d'un genre nouveau sont des champs de fertilisation cultivés conjointement par les chercheurs et étudiants universitaires, les entreprises et les nouveaux entrepreneurs. Ceux-ci imaginent fréquemment de nouvelles innovations et créations qui pourraient prendre forme sur le marché.
Seul blocage cependant : Les liens entre public et privé étaient jusqu'alors bien modestes en France. Comment faire en sorte que ces idées ne soient pas perdues ? PULSALYS a été créée dans cette optique. 

Le nom PULSALYS est basé sur des sonorités énergiques et des évocations signifiantes de la vocation de cette société. Avec "PULS" provenant de pulsion, c'est la notion de rythme vital, de flux nourricier qui est véhiculé. Le "LYS" final quant à lui, en plus de l'évocation de la glorieuse fleur nationale, représente adroitement la zone de rayonnement de la société : "LYon St-Etienne".

PULSALYS offre également un soutien aux étudiants souhaitant lancer leur start-up et devenir entrepreneurs. Un dispositif supplémentaire bien utile à l'innovation quand on sait le nombre de projets et d'idées qui tombent à l'eau par manque de soutien. 

L'identité visuelle de PULSALYS a été créée par l'agence MMAP.

Cher lecteur de ce blog je vous souhaite douze mois de bonheur ininterrompu.

Et pour bien commencer l'année, car c'est toujours le moment des bonnes résolutions, je vous conseille la lecture de mon dernier ouvrage "10 pièges à éviter pour trouver nom à sa marque".

le livre peut être commandé en ligne sur Amazon.fr : cliquez ici

ou directement chez l'éditeur La Passe du Vent (ça lui fera plaisir).

ça y est tout chaud sorti de chez l'imprimeur !

La société NYMEO a été labellisé par l'Adetem et s'engage à respecter ainsi la charte de déontologie professionnelle des prestataires marketing.

Charte déontologie Adetem.pdf

Site de l'Adetem

Site PME Marketing

Spécialistes depuis plus de 20 ans de la création de noms et de marques, nous répondons aussi régulièrement aux attentes des décideurs en matière de tests et d'études dans le domaine des noms de marque.

Références récentes pour cette activité : BOISSET / CAMPINGAZ / CASINO / MACWAY / MERCK / MERIAL / MICHELIN / REGION RHONE-ALPES / REGION BRETAGNE / SANOFI PASTEUR / SCHNEIDER ELECTRIC / THERAMEX.

Aujourd'hui, nous proposons aux spécialistes de la propriété industrielle (avocats et responsables juridiques) des formules d'enquête et de sondage adaptées aux problématiques de propriété dans le domaine des marques.

Exemples d'intervention : Etude de notoriété de marque (notoriété spontanée et assistée) ; test comparatif de prononciation de noms de marque, test comparatif de perception de noms de marque (dans les cas de confusion éventuelle) ; étude d'image et de valeurs d'une marque, etc.

Nos études quantitatives sont menées auprès d'échantillons représentatifs de la population française les répondants sont sélectionnés avec la rigueur indispensable à ce type de tests et les questionnaires sont administrés "on line" pour pouvoir présenter des visuels dans le cas d'une évaluation graphique.

N'hésitez pas à vous renseigner.

Contact : Pierre Chanut

Après la création et le dépôt d'un nom de marque, ou son acquisition, les responsables d'entreprise mettent de plus en plus en place une surveillance de cette nouvelle marque afin de pouvoir s'opposer à l'enregistrement éventuel d'une marque identique ou similaire dans leur secteur d'activités. Pour ce faire, ils font appel à un cabinet conseil en propriété industrielle ou demande directement à lINPI de réaliser cette prestation qui est considérée jusqu'à présent par l'administration fiscale comme un élément du prix de revient de la marque devant être immobilisé et non pas déduit.

Cependant, les tribunaux reconnaissent aujourd'hui la déductibilité des frais engagés pour surveillance de marque comme c'est le cas pour les frais de recherche d'antériorité et de dépôt de marque ou de renouvellement de dépôt, déjà jugés déductibles du résultat de l'entreprise.