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mercredi, 23 janvier 2013

L'histoire d'un nom : le bon coin.

Son nom peut apparaître "franchouillard" et pas très "sexy" et pourtant "Le Bon Coin" est l'une des expressions les plus recherchées en France sur les moteurs de recherche et Leboncoin.fr est entré dans le top 10 des sites web à plus forte audience. Le responsable du lancement de ce site en France explique le choix du nom dans un article de l'Entreprise/l'Express.Le bon coin.jpg

"Le Bon Coin exerce un métier de proximité : la petite annonce. On la retrouve chez la boulangère, dans les journaux locaux. C'est pourquoi il nous fallait un nom qui évoque la proximité et soit facile à retenir. Car le nom d'un site internet, c'est aussi son adresse. Le nom de code du projet était "Chez Georgette" qui évoque le bistrot de quartier. Nous avions aussi pensé à des noms qui évoquent la transaction : comme "Marché conclu" ou "Tope-là !". Finalement, "Le Bon Coin" l'a emporté."

Cette histoire nous prouve (s'il en était nécessaire) que ce ne sont pas les noms les plus "jolis" ou les plus courts ou encore les plus facile à prononcer qui sont forcément les plus efficaces.

L'article de l'Entreprise/l'Express revient sur ce succès dont l'origine n'est poutant pas hexagonale : Lire ici

vendredi, 18 janvier 2013

Mc Do change de nom ... pour une semaine

Et c'est en Australie que ça se passe pour la fête nationale. Toutes les enseignes des restaurants Mc Do devienbront à cette occasion « Macca’s ».

Lire l'article de docnews à ce sujet.

Ce surnom a été donné spontanément par les australiens qui ont une forte tendance à renommer pas mal de choses : témoignage ci dessous où l'on apprend aussi qu'en Australie Burger King s'appelle Hungry Jack's

 

mercredi, 14 novembre 2012

Brise devient Glade

Brise change de nom et devient Glade. Depuis quelques semaines des publicités informent les consomateurs français et allemands que la marque de désodorisants brise,glade,changement de nom,changement de marque,nymeo,chanutBrise va disparaître au profit d'un nouveau nom : Glade. Ce nom n'est pas nouveau pour tout le monde car ces produits étaient depuis longtemps déjà largement commercialisés sous cette marque dans d'autres pays. Les responsables de Johnson ont certainement eu la volonté de simplifier la gestion internationale de leur portefeuille de marques. On passe donc logiquement d'un élément à l'autre : l'air avec Brise (vent plutôt calme) et la terre avec Glade (la clairière, en anglais).

Peu d'émoi de la part des consommateurs mais certains déplorent cette disparition et proclament "Glade ... ça nous les Brise".

jeudi, 04 octobre 2012

Une nouvelle business school...à la française!

France Business School, créée à la rentrée 2012, est née de la fusion entre le Groupe ESC Clermont, le Groupe Sup de Co Amiens, le Groupe ESC Bretagne Brest, et l’ESCEM Ecole de Management (Poitiers et Tour). Les cinq écoles concernées par la fusion changent donc de nom. logo_france-business-school.png"FRANCE BUSINESS SCHOOL est l'un des plus beaux projets éducatifs européens. Le potentiel de cette Grande Ecole est impressionnant" déclare Patrick Molle qui après 16 années à la tête de EM LYON Business School, a décidé de s'engager dans le projet multi-campus France Business School.

Lancement identité FBS ici

lundi, 01 octobre 2012

Imitation Edith Piaf. Les marques c'est la vie en rose.

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Edita Piaff marque de produits pour la coiffure.

C'est une marque en vigueur depuis 1996 et déposée par Conair International Holdings domiciliée ... aux îles Caïmans.

A signaler un dépôt de marque récent et anticipatif "Centenaire Edith Piaf". 

En effet, Edith Giovanna Gassion, dite Edith Piaf, née à Paris, aurait eu 100 ans le 19 décembre 2015.

mercredi, 26 septembre 2012

"Stadium naming" suite

Kindarena, tel est donc le nom du nouveau Palais des sports de Rouen à la suite d'un accord de naming avec l'entreprise Ferrero propriétaire de la marque Kinder.

En contrepartie d'une redevance de 4,6 millions d'euros et d'un accord de partenariat de 10 ans, l'entreprise Ferrero France a transmis à cet équipement public, inauguré le 8 septembre dernier, l'usage du nom d'une de ses marques.

Ferrero France possède une usine proche de Rouen (350 salariés) et parraine déjà l'équipe de basket, le SPO Rouen.

En 2010, le stade de football du Mans MMArena avait déjà adopté ce genre de démarche de naming en faisant appel au parrainage de la  mutuelle d'assurances locale.

Aujourd'hui, d'autres collectivités territoriales comme Bordeaux, Lille, Lyon ou Nice envisagent le "parrainage de stade" comme une option possible pour nommer leurs futurs grands stades.

On peut donc s'attendre à d'autres variations linguistiques surprenantes mais parfois peu euphoniques ou à la prononciation malaisée.

Lire aussi une note précédente sur le sujet : Stadium naming

mardi, 04 septembre 2012

Naissance d'une nation : TerraMar

Née dans le courant de l'été, TerraMar est une nation virtuelle dont les fondateurs (regroupement d'experts et de différentes ONG spécialisées) se sont donnés pour mission de fédérer, informer et éduquer pour la protection de la haute mer : un territoire représentant 45% de notre planète.

Cette initiative a pour but de créer un protectorat pour les eaux internationales qui représentent un espace essentiel à la survie de l'humanité.

TerraMar qui sera lancée officiellement le 25 septembre compte déjà chaque jour de nouvelles demandes de passeport de futurs citoyensTerraMar flag.jpg. Les membres fondateurs espèrent atteindre rapidement le premier million de citoyens pour acquérir une véritable représentativité.

On peut déplorer, cependant, le choix du nom de ce projet qui, s'il se veut expressif n'en est pas moins un terme déjà utilisé pour désigner un fabricant de textiles techniques, une chaîne d'hôtels, des restaurants etc.

Un nom totalement nouveau, entièrement créé, aurait été le bienvenu.

Devenez citoyen de TerraMar!

lundi, 03 septembre 2012

Warhol's soup®

La société Campbell (fondée il y a 130 ans) rend "hommage" à l'oeuvre d'Andy Warhol "Campbell's Soup Cans" créée en 1962. Appelée aussi "32 boîtes de soupe Campbell", elle est constituée de trente-deux toiles représentant chacune une boite de conserve de soupe Campbell.campbell,campbell's soup,warhol,pop art,nymeo,chanut

Pour fêter les 50 ans de la création de cette oeuvre, Campbell lance une édition limitée de soupe aux tomates (1,2 million de boîtes) avec des étiquettes rappellant les toiles Pop Art de l'artiste.

En 1962, Warhol n'était pas en relation commerciale avec la société Campbell pour choisir spécialement leur boites de soupe comme sujet « car toute la question n’aurait plus de sens avec un quelconque lien commercial » disait-il.

En 2004 et en 2006 Campbell a déjà commercialisé des séries limitées de "Pop Art soup".

Sources : Doc News et Wikipédia

mardi, 03 juillet 2012

Passage à tabac : une histoire pour avoir des mots.

L’expression tabac,tabasser,passage à tabac,expression,etymologie,chanut,nymeopasser à tabac” est connue depuis le 17ème siècle et vient de la locution “donner du tabac” (donner des coups, se battre). L’origine de cette expression vient du verbe tabasser et non du mot tabac.

Lire la suite

mercredi, 27 juin 2012

Les mots tapés sur la partie droite d'un clavier ont notre préférence.

C'est une étude du très sérieux "Psychonomic Bulletin & Review" qui nous révèle que nous percevons plus positivement les mots que nous tapons sur la partie droite de nos claviers (Source Science&vie).

Clavier.jpg

Cette étude anglaise a été menée en trois langues qui utilisent le clavier "qwerty". Elle démontre que la perception des mots est corrélée à la position de leurs lettres sur le clavier. Les préférences des échantillons testés allant vers les mots formés de lettres tapées sur la partie droite, on peut s'interroger sur la proportion de droitiers ayant participé à l'étude et sur le type de clavier utilisé, car si c'est vraiment la partie droite qui est positivement perçue alors nous devrions adorer les chiffres (le pavé numérique étant situé à l'extrème droite du clavier). La communauté scientifique est évidemment dans l'attente des résultats d'une telle étude qui serait menée à partir des claviers "azerty".

On peut noter aussi que "qwerty" et "azerty" doivent avoir des connotations terriblement négatives ... ces deux suites de lettres sont tapées exclusivement avec la partie gauche du clavier.