Ok

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies. Ces derniers assurent le bon fonctionnement de nos services. En savoir plus.

vendredi, 29 juillet 2011

Le "Stadium naming" se développe en France.

Dans le monde du sport le « naming » est une opération marketing où une marque prête son nom à un stade avec une contrepartie financière qui varie selon la notoriété du club. C’est une forme de parrainage. Une variante plus « light » qui ménage les supporters consiste à garder le nom historique du stade en lui accolant le nom de marque.

L’exemple le plus connu est l’Emirates Stadium qui est le nom officiel du stade de l'équipe de foot d'Arsenal depuis 2004, et non plus Highbury, le nom du stade historique des Gunners(la compagnie aérienne Emirates a déboursé 147 millions d'euros sur 15 ans). Mais il y a aussi l'Allianz Arena, le nom du stade du Bayern de Munich depuis 2006 ou le Signal Iduna Park à Dortmund (la première ligue allemande, Bundesliga, compte 13 stades sur 18 qui portent le nom d'un sponsor), ou encore le Reebook Stadium où jouent les Bolton Wanderers.

En France, le club de foot de Le Mans a donné le nom d'un sponsor à son stade : le MMArena. Le "parrainage de stade" arrive donc dans l'hexagone soutenu par l'UEFA pour développer la diversification des sources de financement des clubs français à dimension européenne dont les pertes ont atteint des montants record. De plus, les stades de foot français, souvent vétustes et surtout trop petits pour accueillir des activités commerciales rentables, ont besoin d'être rénovés notamment pour accueillir l’Euro 2016.

stadium naming,nom de stade,naming,parrainage sportif,nymeo,chanutA Marseille, un stade de 67 000 places devrait voir le jour sur le stade Vélodrome en 2014. La recherche d’un sponsor pour le nom du stade vient d’être confié à un prestataire spécialisé. Même phénomène à Lyon avec le stade des Lumières (le futur grand stade de l’OL) dont l’appellation ne sera donc que temporaire.

L'opportunité de ce type de partenariat commercial demande bien sûr une certaine réflexion stratégique car il ne faut surtout, ne pas heurter les supporters. Les dirigeants du club de Derby County, en Angleterre, avait approché la société Disney pour nommer son stade. Mais ils ont renoncé devant les protestations des supporters qui ne voulaient pas voir leur stade rebaptisé "Disney Stadium".

Voir aussi une note sur un sujet similaire : LOU Rugby / Stade Matmut.

vendredi, 24 juin 2011

Choisir un nom de groupe ... de musique.

Les questions sont nombreuses lorsqu'on fonde un groupe de musique et les mésententes commencent souvent autour du nom à lui donner (c'est à dire très tôt). Peut-on choisir n'importe quel nom dans ce domaine? Qui est le propriétaire du nom du groupe?

Il faut bien sûr impérativement s'assurer que le nom choisi n'est pas déjà utilisé par un autre artiste ou groupe d'artistes (on peut notamment consulter sur le net des annuaires de noms de groupe de musique) ou n'est pas un nom protégé : marque déposée, nom de société dans ce secteur d'activité, etc.

Il est couramment admis que le nom d'un groupe d'artistes est, sauf accord contraire,  la propriété indivise du groupe. "La dénomination d'un ensemble de musiciens constitue l'appellation collective du groupe, indissociable de son existence, elle appartient indivisément aux membres du groupe pour l'exercice en commun de leur art". Source à lire pour info : Droit-finances.net

Il est recommandé de créer un nom original plutôt que d'utiliser le nom patronymique d'un des musiciens. On évite ainsi certains contentieux possibles entre les membres du groupe. Il peut être ensuite conseillé, après une recherche d'antériorité, de le déposer en tant que marque à l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) au nom de la structure (personne morale) du groupe et de prévoir, par un accord entre les membres du groupe, les conditions d'utilisation du nom.

vendredi, 20 mai 2011

Origine du mot Biscotte (et celle de biscuit aussi).

Ce terme de biscotte, dont l'usage est avéré depuis le XIX ème siècle, contient en lui-même son secret de fabrication comme le confirme son étymologie (italienne) : bis-cotto, "cuit deux fois". La légende veut que l'inventeur de la biscotte soit un boulanger qui eut  l'idée de cuire une deuxième fois ses pains invendus pour les conserver.

biscotte,étymologie

On retrouve cette étymologie dans l'origine du mot biscuit. Les marins au Moyen-Age, pour pouvoir manger à leur faim pendant les longues traversées, cuisinaient une pâte à base de farine d'eau et d'oeufs frais, et cuisaient celle-ci deux fois pour qu'elle supporte le voyage.

mardi, 22 mars 2011

Une opération militaire commune, plusieurs noms différents.

Une même opération militaire menée en commun contre la Lybie mais sous des noms différents :

"Aube de l’Odyssée" pour les Etats-Unis, "Harmattan" pour la France, "Ellamy" pour la Grande-Bretagne et "Mobile" pour le Canada.

 

Le Pentagone ne nous ont pas habitué à tant de poésie mais la référence à la Grèce antique (l’Odyssée est un œuvre du poète grec Homère) est cohérente avec l’origine étymologique du mot pentagone (cinq angles). Il faut cependant espérer que cette intervention dure moins longtemps que les pérégrinations d’Ulysse.

 

C’est le CPCO/Centre de Planification et de Conduites des Opérations qui a choisi en France le nom de ce vent d’Afrique chaud et sec pour désigner l’opération. On sent bien le souffle épique qui a inspiré ce choix « à propos ».

Quant aux responsables britanniques et canadiens, ils n’ont pas fourni plus de justification à leur choix : novateur pour les uns est plus factuel pour les autres.

Lire à ce sujet : Europe 1 / Comment baptise-t-on une opération militaire ?

mercredi, 16 mars 2011

Mabulle contre Monsieur Malabar !

MabulleLa célèbre marque de chewing-gum Malabar vient de recevoir une nouvelle mascotte : le chat Mabulle. Monsieur Malabar a donc été mis à la retraite après plus de 40 ans de service.

Ils en ont eu marre de Monsieur Malabar !

Cadbury, qui a racheté cette marque de chewing gum à Kréma, a présenté récemment Mabulle : un chat de gouttière déluré avec lunettes de soleil et cravate qui peut rappeler à certains le chat Hercule : le souffre douleur du chien Pif.Hercule,pif

Monsieur Malabar, le beau blond costaud créé en 1969, est donc parti « Il vit maintenant sur une île paradisiaque. Il profite des bienfaits du soleil et du sable fin. », dit-on sur le site officiel Malabar . Il a sans doute rejoint Groquik la mascotte de la marque Nesquik qui a été remplacé 1990 par le lapin Quicky à la suite d'un soudain "départ en vacances".malabar,monsieur malabar,mabulle,changement de mascotte,personnage publicitaire,nymeo,chanut

Mais ce changement de personnage publicitaire n'est pas du goût des fidèles de la marque Malabar et nostalgiques de Monsieur Malabar qui crient au scandale sur Facebook et Twitter.

Face à ces réactions, Caroline Hirsbein-Frommer, la directrice marketing de Cadbury France explique, études à l'appui, que si le personnage de Monsieur Malabar est apprécié des trentenaires, il ne l'est pas en revanche des plus petits, notamment des 8-12 ans, cible première de Malabar.

lundi, 07 février 2011

Enact devient Inset (hum!)

Les organismes en charge de la formation des cadres territoriaux changent de nom. Finit les « écoles nationales d’application des cadres territoriaux (Enact), voici les instituts national spécialisé d’études territoriales (Inset). Est-ce un progrès ?

VU sur Vocation Fonctionnaire

"Le changement de nom n’est pas seulement cosmétique, mais traduit une volonté de réforme dans les formations des cadres territoriaux. Les formations initiales qui duraient plusieurs mois ont été réduites à cinq jours, plus quelques jours au cours de la carrière.

Des spécialisations par école : Inset d’Angers : solidarité, cohésion sociale et enfance. L’Inset d’Angers accueillera également la plate-forme des collectivités d’outre-mer et la plate-forme de la coopération internationale du CNFPT. Inset de Dunkerque : aménagement et développement durable des territoires. Inset de Montpellier : services techniques urbains et infrastructures publiques. Inset de Nancy : action éducative, santé, culture et citoyenneté. L’Inset de Nancy accueillera également le centre technique de formation à distance (CTFOAD). L’Inset de Strasbourg : management, du pilotage, de la gestion des ressources et du pôle Europe."

mardi, 01 février 2011

Changement de nom d'un Laboratoire du CNRS

La période étant à l'annonce des changements de nom, en voici un nouveau.

Créé à l’initiative du Professeur Michel Soutif, le Laboratoire de Spectrométrie Physique existe officiellement sous ce nom depuis le 1er janvier 1966. Pendant ces 45 années ses thématiques de recherche ont fortement évolué.LIPhy logo.jpg

Afin d’accompagner cette évolution marquée par un intérêt croissant pour des sujets en lien avec d’autres disciplines scientifiques (sciences du vivant, environnement, médecine, mécanique, science des matériaux…), ce Laboratoire devient le « Laboratoire Interdisciplinaire de Physique » à compter du 1er janvier 2011.

mardi, 25 janvier 2011

Le Collège Interarmées de Défense (CID) change de nom.

Le mois de janvier est souvent l'occasion de l'annonce des changements de nom - voir les notes ci-dessous - en voici donc un nouveau :

Vu dans http://www.armees.com/le-college-interarmees-de-defense-d...

"Alain Juppé, ministre d’état, ministre de la défense et des anciens combattants, a officialisé le changement de nom du Collège Interarmées de Défense (CID) qui prend désormais le nom d’École de Guerre ...

Créé le 1er septembre 1993, le CID naissait de la fusion des écoles supérieures de guerre (Terre, Air, Marine et Gendarmerie) ainsi que du cours supérieur interarmées dans un contexte d’apaisement des relations internationales post-guerre froide.

Le retour à l’utilisation du mot « guerre » correspond au besoin d’anticiper et de préparer les évolutions et bouleversements stratégiques du XXIe siècle, d’une part, et à la réalité des opérations actuellement menées, d’autre part.

Résolument tournée vers l’extérieur, l’École de guerre reçoit à chaque promotion plus de 200 intervenants qui permettent aux stagiaires d’appréhender les problématiques civiles et militaires du monde moderne.

La 18e promotion de l’École de guerre rassemble 336 officiers stagiaires, dont 101 officiers étrangers."

lundi, 24 janvier 2011

CQFD (Ceux Qu'il Faut Découvrir) devient Les inRocKs Lab

Sept ans après son lancement dans le magazine des Inrockuptibles, le concours CQFD change de nom pour devenir Les inRocKs Lab : nouveau nom mais aussi nouveau design et nouveau site internet.logo inrocks lab.jpg

C’est la marque de jeans Levi’s® qui sera à partir du mois de février partenaire des Inrockuptibles pour ce concours qui permet à des jeunes artistes inconnus de disposer d'un tremplin médiatique et de démarrer leur carrière comme précédemment : Syd Matters, Cocoon, Pauline Croze, House de Racket et en 2010 Young Michelin.

Chaque mois quinze artistes sont sélectionnés et deux finalistes sont choisis : l’un par les internautes, l’autre par le Jury.  Le vainqueur sera désigné en novembre 2011 parmi les vingt finalistes de l’année. Il remportera une dotation qui sera dévoilée au lancement des inRocKs Lab.
Découvrez en avant première des infos sur le concours, le nouveau site, les gagnants précédents… en visitant le site de présentation : Les inRocKs Lab

lundi, 18 octobre 2010

Les cigarettes Winfield changent de nom.

 

Winfield devient Pall MallWinfiled Pall Mall.jpg

British American Tobacco vient de changer en France la marque des cigarettes Winfield au profit de sa marque américaine Pall Mall. Ce changement a déjà été opéré tout en douceur en Belgique afin de ne pas perdre de part de marché. pallmall.jpgLes fumeurs clients de Winfield avaient reçu une fiche informative dans leur paquet préféré. Ensuite, les deux marques ont été associées sur les conditionnements Pall Mall sur le paquet et Winfield sur le cellophane afin de ménager la transition.

Les cigarettes sont identiques : le même produit et les mêmes qualités. Les points de vente français ont été tenus informés du changement de nom et ont reçu des documents permettant d'informer leurs clients. Des PLV sont déjà présentent dans les points de vente.

Winfield est une marque de cigarettes très populaire en Australie (et en Nouvelle-Zélande) où cette marque est disponible en depuis 1972 sous licence BAT.Winfield.jpg En raison de ce succès, BAT avait utilisé fortement l'image de l'Australie pour implanter la marque Winfield en France.