Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Les questions sont nombreuses lorsqu'on fonde un groupe de musique et les mésententes commencent souvent autour du nom à lui donner (c'est à dire très tôt). Peut-on choisir n'importe quel nom dans ce domaine? Qui est le propriétaire du nom du groupe?

Il faut bien sûr impérativement s'assurer que le nom choisi n'est pas déjà utilisé par un autre artiste ou groupe d'artistes (on peut notamment consulter sur le net des annuaires de noms de groupe de musique) ou n'est pas un nom protégé : marque déposée, nom de société dans ce secteur d'activité, etc.

Il est couramment admis que le nom d'un groupe d'artistes est, sauf accord contraire,  la propriété indivise du groupe. "La dénomination d'un ensemble de musiciens constitue l'appellation collective du groupe, indissociable de son existence, elle appartient indivisément aux membres du groupe pour l'exercice en commun de leur art". Source à lire pour info : Droit-finances.net

Il est recommandé de créer un nom original plutôt que d'utiliser le nom patronymique d'un des musiciens. On évite ainsi certains contentieux possibles entre les membres du groupe. Il peut être ensuite conseillé, après une recherche d'antériorité, de le déposer en tant que marque à l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) au nom de la structure (personne morale) du groupe et de prévoir, par un accord entre les membres du groupe, les conditions d'utilisation du nom.

Ce terme de biscotte, dont l'usage est avéré depuis le XIX ème siècle, contient en lui-même son secret de fabrication comme le confirme son étymologie (italienne) : bis-cotto, "cuit deux fois". La légende veut que l'inventeur de la biscotte soit un boulanger qui eut  l'idée de cuire une deuxième fois ses pains invendus pour les conserver.

On retrouve cette étymologie dans l'origine du mot biscuit. Les marins au Moyen-Age, pour pouvoir manger à leur faim pendant les longues traversées, cuisinaient une pâte à base de farine d'eau et d'oeufs frais, et cuisaient celle-ci deux fois pour qu'elle supporte le voyage.

Une même opération militaire menée en commun contre la Lybie mais sous des noms différents :

"Aube de l’Odyssée" pour les Etats-Unis, "Harmattan" pour la France, "Ellamy" pour la Grande-Bretagne et "Mobile" pour le Canada.

Le Pentagone ne nous ont pas habitué à tant de poésie mais la référence à la Grèce antique (l’Odyssée est un œuvre du poète grec Homère) est cohérente avec l’origine étymologique du mot pentagone (cinq angles). Il faut cependant espérer que cette intervention dure moins longtemps que les pérégrinations d’Ulysse.

C’est le CPCO/Centre de Planification et de Conduites des Opérations qui a choisi en France le nom de ce vent d’Afrique chaud et sec pour désigner l’opération. On sent bien le souffle épique qui a inspiré ce choix « à propos ».

Quant aux responsables britanniques et canadiens, ils n’ont pas fourni plus de justification à leur choix : novateur pour les uns est plus factuel pour les autres.

Lire à ce sujet : Europe 1 / Comment baptise-t-on une opération militaire ?

La célèbre marque de chewing-gum Malabar vient de recevoir une nouvelle mascotte : le chat Mabulle. Monsieur Malabar a donc été mis à la retraite après plus de 40 ans de service.

Ils en ont eu marre de Monsieur Malabar !

Cadbury, qui a racheté cette marque de chewing gum à Kréma, a présenté récemment Mabulle : un chat de gouttière déluré avec lunettes de soleil et cravate qui peut rappeler à certains le chat Hercule : le souffre douleur du chien Pif.

Monsieur Malabar, le beau blond costaud créé en 1969, est donc parti « Il vit maintenant sur une île paradisiaque. Il profite des bienfaits du soleil et du sable fin. », dit-on sur le site officiel Malabar . Il a sans doute rejoint Groquik la mascotte de la marque Nesquik qui a été remplacé 1990 par le lapin Quicky à la suite d'un soudain "départ en vacances".

Mais ce changement de personnage publicitaire n'est pas du goût des fidèles de la marque Malabar et nostalgiques de Monsieur Malabar qui crient au scandale sur Facebook et Twitter.

Face à ces réactions, Caroline Hirsbein-Frommer, la directrice marketing de Cadbury France explique, études à l'appui, que si le personnage de Monsieur Malabar est apprécié des trentenaires, il ne l'est pas en revanche des plus petits, notamment des 8-12 ans, cible première de Malabar.

Les organismes en charge de la formation des cadres territoriaux changent de nom. Finit les « écoles nationales d’application des cadres territoriaux (Enact), voici les instituts national spécialisé d’études territoriales (Inset). Est-ce un progrès ?

VU sur Vocation Fonctionnaire

"Le changement de nom n’est pas seulement cosmétique, mais traduit une volonté de réforme dans les formations des cadres territoriaux. Les formations initiales qui duraient plusieurs mois ont été réduites à cinq jours, plus quelques jours au cours de la carrière.

Des spécialisations par école : Inset d’Angers : solidarité, cohésion sociale et enfance. L’Inset d’Angers accueillera également la plate-forme des collectivités d’outre-mer et la plate-forme de la coopération internationale du CNFPT. Inset de Dunkerque : aménagement et développement durable des territoires. Inset de Montpellier : services techniques urbains et infrastructures publiques. Inset de Nancy : action éducative, santé, culture et citoyenneté. L’Inset de Nancy accueillera également le centre technique de formation à distance (CTFOAD). L’Inset de Strasbourg : management, du pilotage, de la gestion des ressources et du pôle Europe."

Le mois de janvier est souvent l'occasion de l'annonce des changements de nom - voir les notes ci-dessous - en voici donc un nouveau :

Vu dans http://www.armees.com/le-college-interarmees-de-defense-d...

"Alain Juppé, ministre d’état, ministre de la défense et des anciens combattants, a officialisé le changement de nom du Collège Interarmées de Défense (CID) qui prend désormais le nom d’École de Guerre ...

Créé le 1er septembre 1993, le CID naissait de la fusion des écoles supérieures de guerre (Terre, Air, Marine et Gendarmerie) ainsi que du cours supérieur interarmées dans un contexte d’apaisement des relations internationales post-guerre froide.

Le retour à l’utilisation du mot « guerre » correspond au besoin d’anticiper et de préparer les évolutions et bouleversements stratégiques du XXIe siècle, d’une part, et à la réalité des opérations actuellement menées, d’autre part.

Résolument tournée vers l’extérieur, l’École de guerre reçoit à chaque promotion plus de 200 intervenants qui permettent aux stagiaires d’appréhender les problématiques civiles et militaires du monde moderne.

La 18e promotion de l’École de guerre rassemble 336 officiers stagiaires, dont 101 officiers étrangers."

Sept ans après son lancement dans le magazine des Inrockuptibles, le concours CQFD change de nom pour devenir Les inRocKs Lab : nouveau nom mais aussi nouveau design et nouveau site internet.

C’est la marque de jeans Levi’s® qui sera à partir du mois de février partenaire des Inrockuptibles pour ce concours qui permet à des jeunes artistes inconnus de disposer d'un tremplin médiatique et de démarrer leur carrière comme précédemment : Syd Matters, Cocoon, Pauline Croze, House de Racket et en 2010 Young Michelin.

Chaque mois quinze artistes sont sélectionnés et deux finalistes sont choisis : l’un par les internautes, l’autre par le Jury.  Le vainqueur sera désigné en novembre 2011 parmi les vingt finalistes de l’année. Il remportera une dotation qui sera dévoilée au lancement des inRocKs Lab.
Découvrez en avant première des infos sur le concours, le nouveau site, les gagnants précédents… en visitant le site de présentation : Les inRocKs Lab

Winfield devient Pall Mall

British American Tobacco vient de changer en France la marque des cigarettes Winfield au profit de sa marque américaine Pall Mall. Ce changement a déjà été opéré tout en douceur en Belgique afin de ne pas perdre de part de marché. Les fumeurs clients de Winfield avaient reçu une fiche informative dans leur paquet préféré. Ensuite, les deux marques ont été associées sur les conditionnements Pall Mall sur le paquet et Winfield sur le cellophane afin de ménager la transition.

Les cigarettes sont identiques : le même produit et les mêmes qualités. Les points de vente français ont été tenus informés du changement de nom et ont reçu des documents permettant d'informer leurs clients. Des PLV sont déjà présentent dans les points de vente.

Winfield est une marque de cigarettes très populaire en Australie (et en Nouvelle-Zélande) où cette marque est disponible en depuis 1972 sous licence BAT. En raison de ce succès, BAT avait utilisé fortement l'image de l'Australie pour implanter la marque Winfield en France.

Cette enseigne de distribution alimentaire a connu dans son histoire de nombreux changements de nom. 

Sa création en France date de 1978, sous le nom d' Ed l'Epicier Discount. En 1989, après l’ouverture du 100ème point de vente, le nom change et devient Ed le Marché discount. En 2000, les magasins changent à nouveau et passent sous l’enseigne simplifiée Ed. En 2009, l’enseigne regroupe 81 magasins franchisés en France sur un total de 920, et le succès de la conversion à l’enseigne Dia (la marque internationale hard discount du groupe Carrefour) de 2 magasins Ed, en mai 2009, confirme la décision de déployer cette nouvelle enseigne sur 40 points de vente.

Ce changement de nom a pour objectifs de relancer l’activité hard discount de Carrefour en France en fort recul  et moins performante qu’en Espagne, pays d’origine de la marque Dia, et d’unifier internationalement l’usage de cette marque pour cette activité.

Au-delà du changement de nom, c'est aussi une mutation des magasins qui va s’opérer et une montée en gamme vers le soft-discount en rompant définitivement avec les codes du hard-discount traditionnel : des magasins plus clairs, des allées plus larges, des rayons mieux présentés. Dia va même encore plus loin en proposant depuis peu une carte de fidélité, nommée Club Dia.