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mardi, 10 septembre 2013

Re-LUI

Le luimagazine LUI a redémarré depuis le 5 septembre 2013, relancé par Frédéric Beigbeder à la direction de la rédaction et Jean-Yves Le Fur, fondateur de « DS Magazine » et de « Numéro » qui avait racheté la marque "LUI" il y a huit mois aux éditions 1633.

Extrait de l'article des Echos

"LUI"  (lancé à l'origine par Daniel Filipacchi en 1963) a connu son apogée au début des années 1980, avant de décliner jusqu'à son arrêt en 1994. Il tente ensuite une relance sous la forme d'un magazine pornographique, qui n'a duré que le temps de marquer les esprits. Pas facile de retravailler une marque après cela, d'autant que le magazine conserve son logo original."

lundi, 09 septembre 2013

Cocorico ! La marque Solex redevient française.

C'est la renaissance  des "cyclomoteurs à la française" : Solex est de retour à la maison. La société Solex.jpgEasybike, spécialisée dans la fabrication de vélos électriques, vient de racheter la marque Solex et va relocaliser une partie de la production en France. "Je salue le retour d'une marque culte grâce au travail commun et à l'amour du territoire national de ces entrepreneurs"  a dit Arnaud Montebourg, ministre du Redressement productif, lors de sa visite dans les locaux de l'entreprise.

Source L'Entreprise/L'Express : Lire l'article complet

vendredi, 06 septembre 2013

Cocorico ! La marque France

France, une marque? Le gouvernement a lancé une grande consultation pour "bâtir" une marque pays.logo-marque-france.png

Extrait de la présentation du projet : "La « marque France » participe déjà d’un univers culturel attractif à l’étranger mais jusqu’à présent elle n’est pas pensée ni promue en tant que telle. Il est cependant possible d’en tirer un meilleur bénéfice en travaillant sur ses marqueurs identitaires, sur son image, sur ses atouts puis sur les valeurs et les messages que nous souhaitons transmettre".

Pour participer cliquez ici

mercredi, 19 juin 2013

PPR devient Kering

Le groupe PPR (Pinault Printemps Redoute) change de nom pour devenir Kering et signifier son évolution : Gucci (acquis en 1999) et Puma (2007) ayant remplacé Le Printemps et La Redoute.

Après s’être appelé, au gré des acquisitions, Pinault SA, Pinault-Printemps en 1992, Pinault-Printemps-Redoute en 1994, puis PPR en 2005, ce groupe devient aujourd'hui Kering, avec en logo, une chouette stylisée, oiseau fétiche de François Pinault, le père de l’actuel dirigeant.

C’est en Bretagne que François Pinault a fondé les Établissements de négoce du bois Pinault.  On retrouve d'ailleurs dans Kering le mot «Ker» qui signifie «maison» en breton.

Source Le Figaro

 

France Télécom passe à l'Orange

Orange.pngA partir du 1er juillet, France Télécom abandonnera définitivement sa raison sociale pour devenir Orange. Les actionnaires de France Télécom ont adopté en mai le changement de nom du groupe à 99%. Ce changement de dénomination sociale a été voulu pour donner plus de cohérence : «Ce changement permettra d'achever un processus initié en 2006 pour répondre tant à la nouvelle donne du marché des télécommunications, notamment la convergence fixe et mobile, qu'au développement du groupe à l'international», a déclaré le PDG Stéphane Richard, La marque Orange sera alors présente dans les 35 pays où le groupe est présent, et pour toutes ses activités. Elle avait été lancée en 1994 au Royaume-Uni avant de devenir en 2000 une filiale du groupe France Télécom.

FT.pngFrance Télécom n'est pas à son premier changement de dénomination sociale. La naissance officielle du groupe France Télécom date en effet de janvier 1991 quand l'ancienne Direction Générale des Télécommunication (DGT) est devenue un établissement public à gestion autonome, avant de se transformer en société anonyme en décembre 1996. Et avant 1988, France Télécom était associée aux services postaux sous l'identité PTT (Postes, Télégraphes et Téléphones, initialement appelés Poste et Télégraphe: P&T). Si les PTT semblent loin aux clients d'aujourd'hui, l'opérateur historique emploie encore 60% de fonctionnaires sur les 100.000 collaborateurs du groupe en France.

Source Le Figaro

FAQ changement de noms FT/Orange

lundi, 03 juin 2013

Les noms des politiciens deviennent des marques

On connaissait la vodka Medvedeff vodka-medvedev.jpgdont le nom a été inspiré par Dmitri Medvedev et la non moins célèbre vodka Putinka qui, parait il, se vend bien mieux que la précédente et représente aujourd'hui plus de 4,5 % du marché de la vodka russe.vodka-putinka.jpg

 

 

On se rappelle aussi le papier toilette Sarkozy lancé par un industriel turc.

sarkozy-tuvalet-kagidi-oldu-1893249.jpg

François Hollande serait il lui à l'abri de ce type d'utilisation de son nom? D'autant que celui-ci est déjà aussi le nom d'un pays.

Et bien, Bongrain et Friesland Campina viennent de s'allier pour développer en France le segment des fromages hollandais de tradition. Ce partenariat va donner lieu au lancement en avril de la marque Holland Master, à la fois à la coupe et en libre service.

Holland Master gouda-web_medium.jpg

lundi, 27 mai 2013

Les collectivités territoriales vont pouvoir s’opposer au dépôt d’une marque.

Le code de la propriété intellectuelle donne désomais la possibilité aux collectivités territoriales de s'opposer au dépôt d’une marque commerciale utilisant leur nom avant que la marque ne soit enregistrée. "Toute collectivité territoriale peut demander à l’Institut national de la propriété industrielle à être alertée en cas de dépôt d’une demande d’enregistrement d’une marque contenant sa dénomination, dans des conditions fixées par décret en Conseil d’État. » 

Ce dispositif n'est pas automatique. Une demande devra être faite à l'INPI (Institut Nationale de la Propriété Intellectuelle) afin de pouvoir exercer ce droit d'opposition.

Cette procédure d'opposition au dépôt d'une marque commerciale utilisant le nom d'une collectivité territoriale, sans son accord préalable, devrait simplifier les démarches pour les collectivités n'ayant pas déjà protégé leur nom par la création et le dépôt d'une marque.

jeudi, 21 février 2013

Oprah Winfrey et son Actifry.

L'animatrice vedette de télévision US Oprah Winfrey a fait l'éloge de sa friteuse Actifry via un message sur Twitter le vendredi 15 février : « Cette machine… T-Fal Actifry a changé ma vie ... Et ils ne m’ont pas payée Oprah.jpgpour le dire », a-t-elle précisé en posant sur une photo avec la friteuse Actifry qui est commercialisée aux Etats Unis sous la marque T-fal (Groupe Seb). Cette friteuse révolutionnaire qui nécessite très peu d'huile est fabriquée en France par Seb. Le nom de marque international Actifry a été créé par nos soins en 2006. Merci Oprah !

vendredi, 15 février 2013

PagesJaunes Groupe changent de nom

PagesJaunes Groupe ne s’appellera désormais plus ainsi mais Solocal Group (la filiale historique PagesJaunes  garde son nom de marque). Volonté : exprimer l'évolution de son modèle économique vers le numérique et mettre l’accent sur sa présence locale. Ce changement d'identité est soutenu par une campagne de communication dont le message est : « Les marques digitales pour la vie et l’économie locales ».chnagement de nom,pagesjaunes,solocal,mappy,pages blanches

Le groupe se félicite de la forte croissance de l'audience de ses sites Internet sur les mobiles, + 83,5 % (principalement PagesJaunes, Mappy). Il faut dire que l'activité annuaire papier tire de plus en plus son chiffre d'affaires vers le bas malgré l'arrêt des Pages Blanches dans huit départements en 2012.

Ce nouveau nom a une connotation plus internationale que le précédent (le nom doit se lire So local : "tellement local" en anglais) pour correspondre aux ambitions de développement de cette entreprise à l'étranger.

Toutefois la structure de ce nom évoque aussi une forme de nom souvent adoptée par les sociétés françaises qui s'implifient leur appellation en prenant les début des mots de leur nom pour créer une nouvelle appellation plus courte : Sodexo autrefois Sodexho (SOciété D'EXploitation HOtelière), Socotec (Société de conseils Techniques), Soloc (Société de Location), etc. On peut ainsi se demander ce que pourrait donc bien être cette Solocal par exemple la Société de Location Alimentaire.

mardi, 05 février 2013

Hop hop hop !

Une nouvelle compagnie aérienne low cost sera lancée le 31 mars 2013 Hop.jpgpar Air France KLM sous le nom de HOP!. Née du regroupement de ses 3 filiales: Airlinair, Brit Air et Régional, Hop ! est partenaire du programme Flying Blue et se positionne sur les courts et moyens courriers avec 98 avions, 136 destinations en France et en Europe et 530 vols quotidiens annoncés (création de la marque Agence H et logotype Brandimage).

Hop est une onomatopée connue d'abord sous la forme houp car provenant du verbe houper signifiant "appeler quelqu'un". Signalons aussi AchilleTalonEtHop.jpgque l'interjection "Et hop!" fut largement popularisée par le personnage de bande dessinée Achille Talon créé par Greg en 1963 pour le magazine Pilote. Personnage qui servit de support de communication à de nombreuses marques : Crédit Lyonnais, Shell, Esso, Citroën, et ... la Chambre des notaires du Québec.