Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Après l'avoir échappé belle en 2012 et malgré les mauvais augures nous voilà (chanceux que nous sommes) en 2013 ou l'an 1 d'un nouveau cycle long dans le calendrier Maya.

Alors excellente année à tous les lecteurs de ce blog!

Et n'oubliez pas le 10 février c'est le nouvel an pour les chinois.

PC

On connaissait l'évaluation de marques ou d'autres actifs immatériels des entreprises, voici maintenant l'évaluation de la valeur des pays.

Une  étude intitulée "Nation Goodwill Observer" et conçue par W, Havas Design+, HEC Paris, Ernst & Young et Cap, a été réalisée afin de tenter d'évaluer "l'image instantanée" des pays et leur capacité à tirer profit de la mondialisation. Cette étude a été menée auprès d'un échantillon de 1 000 décideurs économiques et leaders d’opinion internationaux.

On y apprend sur la France qu'elle est une puissance fragilisée face aux enjeux de la mondialisation mais dont l'image reste forte notamment en ce qui concerne la créativité culturelle et artistique.

Lire le résumé de l'étude sur Doc News

Née dans le courant de l'été, TerraMar est une nation virtuelle dont les fondateurs (regroupement d'experts et de différentes ONG spécialisées) se sont donnés pour mission de fédérer, informer et éduquer pour la protection de la haute mer : un territoire représentant 45% de notre planète.

Cette initiative a pour but de créer un protectorat pour les eaux internationales qui représentent un espace essentiel à la survie de l'humanité.

TerraMar qui sera lancée officiellement le 25 septembre compte déjà chaque jour de nouvelles demandes de passeport de futurs citoyens. Les membres fondateurs espèrent atteindre rapidement le premier million de citoyens pour acquérir une véritable représentativité.

On peut déplorer, cependant, le choix du nom de ce projet qui, s'il se veut expressif n'en est pas moins un terme déjà utilisé pour désigner un fabricant de textiles techniques, une chaîne d'hôtels, des restaurants etc.

Un nom totalement nouveau, entièrement créé, aurait été le bienvenu.

Devenez citoyen de TerraMar!

La société Campbell (fondée il y a 130 ans) rend "hommage" à l'oeuvre d'Andy Warhol "Campbell's Soup Cans" créée en 1962. Appelée aussi "32 boîtes de soupe Campbell", elle est constituée de trente-deux toiles représentant chacune une boite de conserve de soupe Campbell.

Pour fêter les 50 ans de la création de cette oeuvre, Campbell lance une édition limitée de soupe aux tomates (1,2 million de boîtes) avec des étiquettes rappellant les toiles Pop Art de l'artiste.

En 1962, Warhol n'était pas en relation commerciale avec la société Campbell pour choisir spécialement leur boites de soupe comme sujet « car toute la question n’aurait plus de sens avec un quelconque lien commercial » disait-il.

En 2004 et en 2006 Campbell a déjà commercialisé des séries limitées de "Pop Art soup".

Sources : Doc News et Wikipédia

La ministre de la Santé, Marisol Touraine, a annoncé cet été sa volonté de lutter contre le tabagisme en imposant le concept du paquet "neutre" aux fabricants c'est-à-dire un paquet "sans marque, qui ne soit pas attractif, pas séduisant".

Le packaging est aujourd'hui le seul espace publicitaire encore toléré par la loi. Les producteurs de cigarettes ont du mal à imaginer un paquet de cigarettes neutre, sans couleur propre, ni logo, ni même mention d'un nom de marque.

Cette position du gouvernement français fait suite aux décisions récemment prises en Australie : à partir du 1er décembre prochain les cigarettes seront obligatoirement vendues dans des paquets au design et à la forme identiques pour toutes les marques.

Les emballages neutres mais couverts d'avertissements porteront comme seuls éléments distinctifs la marque et le nom du produit, imprimés avec les mêmes caractères typogra. L'industrie du tabac dénonçe cette mesure au motif qu'elle viole le droit de la propriété intellectuelle et que les paquets seront plus aisés à imiter par les contrefacteurs.

Sources : Le Monde et e-marketing

C'est une étude du très sérieux "Psychonomic Bulletin & Review" qui nous révèle que nous percevons plus positivement les mots que nous tapons sur la partie droite de nos claviers (Source Science&vie).

Cette étude anglaise a été menée en trois langues qui utilisent le clavier "qwerty". Elle démontre que la perception des mots est corrélée à la position de leurs lettres sur le clavier. Les préférences des échantillons testés allant vers les mots formés de lettres tapées sur la partie droite, on peut s'interroger sur la proportion de droitiers ayant participé à l'étude et sur le type de clavier utilisé, car si c'est vraiment la partie droite qui est positivement perçue alors nous devrions adorer les chiffres (le pavé numérique étant situé à l'extrème droite du clavier). La communauté scientifique est évidemment dans l'attente des résultats d'une telle étude qui serait menée à partir des claviers "azerty".

On peut noter aussi que "qwerty" et "azerty" doivent avoir des connotations terriblement négatives ... ces deux suites de lettres sont tapées exclusivement avec la partie gauche du clavier.

Les acteurs de l'internet du monde entier attendaient avec impatience mercredi dernier les révélations du conseil d’administration de l’ICANN, l’organisation chargée de gérer l’attribution des noms de domaine, au sujet des nouvelles extensions génériques : l’utilisation de mots complets à la place des extensions connues jusqu’ici est désormais possible.

Pour rappel, le nom de domaine se compose du nom de l’entreprise ou du nom de sa marque, ou d'un nom de produit, ou du thème du site et de son extension, exemple : « www.nymeo.com » est le nom de domaine de la société Nymeo, spécialisée en création de noms de marque et le « .com » est son extension. Il existe une vingtaine d’extensions de noms de domaine génériques (GTLD « generic top-level domain names » en anglais), comme le .com ou le .org et des extensions spécifiques par pays (250 extensions nationales) comme le « .fr » pour la France, et aussi par secteur d’activité comme récemment le « .xxx » pour l'industrie du sexe.

Avec les nouvelles extensions de noms de domaine génériques, les adresses internet des sites pourront se terminer par le nom d’une institution ou d’une entreprise. Les toutes premières nouvelles extensions pourraient voir le jour sur la toile dès la fin du mois de mars 2013. On pourra donc bientôt trouver des .loreal, .beauty, .clubmed, .cartier ou encore .paris

Il y a actuellement 1 930 candidatures émanant de 60 pays réparties géographiquement de la façon suivante :

• Amérique du Nord, 911
• Europe, 675
• Asie-Pacifique, 303
• Amérique du Sud, Caraïbes, 24
• Afrique, 17

Pour plus d'information, lire ici

Pour plus d'information sur la France, lire ici

Afin d’attirer l'attention du public sur les risques de disparition de certaines espèces rares d’animaux, des scientifiques n’hésitent pas à utiliser des noms de célébrités pour nommer leur découverte.

Ainsi dernièrement, une équipe internationale de biologistes a découvert une nouvelle espèce d'araignée dans le désert du Néguev en Israël. Ces scientifiques l'ont baptisée « Loureedia annulipes » en hommage à Lou Reed et sans doute par allusion aux mœurs souterraines de ces invertébrés. En effet, rappelons-nous que Lou Reed animait dans les années 1960 le groupe nommé The Velvet Underground. Cette même équipe avait déjà baptisé une araignée zimbabwéenne « Paradonea presleyi », en hommage à Elvis Presley (peut être pour son jeu de jambes).

Ce n’est donc pas la première fois qu’une araignée est baptisée du nom d’un musicien, déjà en 2008 un biologiste américain avait nommée une nouvelle espèce « Myrmekiaphila neilyoungi » en hommage à Neil young. Un autre avait aussi nommée une espèce rare d'araignées de Malaisie capables de planer à l'aide de leurs toiles : « Heteropoda Davidbowie » par référence apparemment à l’époque où David Bowie incarnait Ziggy Stardust accompagné des Spiders from Mars.

Certains musiciens inspirent apparemment beaucoup les découvreurs de nouvelles espèces ainsi le patronyme de Frank Zappa désigne un poisson : le zappa, une araignée : la Pachygnatha zappa et un … gastéropode : l’ Amaurotoma zappa.

Plus d'info sur la question, cliquez ci-dessous :

Araignée+Lou Reed

Araignée+David Bowie

Noms de célébrités+noms d'animaux

le classement BrandZ-Millward Brown.

Lire l'article paru dans Le Figaro 

IMAGINE from Jonah Lehrer on Vimeo.