Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

La ministre de la Santé, Marisol Touraine, a annoncé cet été sa volonté de lutter contre le tabagisme en imposant le concept du paquet "neutre" aux fabricants c'est-à-dire un paquet "sans marque, qui ne soit pas attractif, pas séduisant".

Le packaging est aujourd'hui le seul espace publicitaire encore toléré par la loi. Les producteurs de cigarettes ont du mal à imaginer un paquet de cigarettes neutre, sans couleur propre, ni logo, ni même mention d'un nom de marque.

Cette position du gouvernement français fait suite aux décisions récemment prises en Australie : à partir du 1er décembre prochain les cigarettes seront obligatoirement vendues dans des paquets au design et à la forme identiques pour toutes les marques.

Les emballages neutres mais couverts d'avertissements porteront comme seuls éléments distinctifs la marque et le nom du produit, imprimés avec les mêmes caractères typogra. L'industrie du tabac dénonçe cette mesure au motif qu'elle viole le droit de la propriété intellectuelle et que les paquets seront plus aisés à imiter par les contrefacteurs.

Sources : Le Monde et e-marketing