Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

L'ASM ou Association Sportive Michelin a été fondée par Marcel Michelin le 11 octobre 1911. Le club comporte alors des sections de Rugby, Football et de Cross Country. Les couleurs des maillots sont jaune cerclé de bleu, culotte et bas noir.

Le 21 juillet 1922, suite à une décision de U.F.F.S.A (Union Française des Fédérations des Sports Athlétiques) qui interdit aux clubs sportifs de faire figurer dans leur dénomination le nom ou une marque d'une firme industrielle ou commerciale, l'ASM change de nom et devient ... l'ASM : en fait l'Association Sportive Michelin est rebaptisée Association Sportive Montferrandaise du nom de la localité sur laquelle se trouvent les terrains du club. Le nom de Michelin disparait donc de l'appellation mais selon la volonté de Marcel Michelin les initiales du nom du club sont conservées.

Le soutien de la société Michelin a toujours perduré depuis la création du club et en hommage à son fondateur le stade actuel du club porte son nom : Parc des Sports Marcel Michelin.

En 1998, l'ASM s'inscrit dans le courant du rugby professionnel et prend la forme juridique d'une  S.A.O.S. (Société Anonyme à Objet Sportif) nommée ASM rugby.

En 2002, L'ASM passe en Société Anonyme Sportive Professionnelle et en octobre de cette même année un nouveau surnom est officialisé pour la coupe d'Europe : Les Vulcans. Cet anglicisme volontairement éloigné du patois auvergnat  (sans doute une tentative pour paraître plus international) n'eut pas le succès escompté et disparaitra au profit des surnoms historiques : le populaire  « Les Jaunards », le très visuel « Les jaunes et bleus », et le sectaire : « Les Asémistes ».

Enfin en 2004 : Le club change une nouvelle fois de nom et devient ASM Clermont Auvergne pour satisfaire apparemment les sponsors. C'est sous cette appellation que le club remporte enfin le titre de champion de France de rugby le 29 mai 2010 et que ce club se sera désormais fait un nom.

Pour plus d'infos : newsAuvergne.com

Spécialistes depuis plus de 20 ans de la création de noms et de marques, nous répondons aussi régulièrement aux attentes des décideurs en matière de tests et d'études dans le domaine des noms de marque.

Références récentes pour cette activité : BOISSET / CAMPINGAZ / CASINO / MACWAY / MERCK / MERIAL / MICHELIN / REGION RHONE-ALPES / REGION BRETAGNE / SANOFI PASTEUR / SCHNEIDER ELECTRIC / THERAMEX.

Aujourd'hui, nous proposons aux spécialistes de la propriété industrielle (avocats et responsables juridiques) des formules d'enquête et de sondage adaptées aux problématiques de propriété dans le domaine des marques.

Exemples d'intervention : Etude de notoriété de marque (notoriété spontanée et assistée) ; test comparatif de prononciation de noms de marque, test comparatif de perception de noms de marque (dans les cas de confusion éventuelle) ; étude d'image et de valeurs d'une marque, etc.

Nos études quantitatives sont menées auprès d'échantillons représentatifs de la population française les répondants sont sélectionnés avec la rigueur indispensable à ce type de tests et les questionnaires sont administrés "on line" pour pouvoir présenter des visuels dans le cas d'une évaluation graphique.

N'hésitez pas à vous renseigner.

Contact : Pierre Chanut

Après la création et le dépôt d'un nom de marque, ou son acquisition, les responsables d'entreprise mettent de plus en plus en place une surveillance de cette nouvelle marque afin de pouvoir s'opposer à l'enregistrement éventuel d'une marque identique ou similaire dans leur secteur d'activités. Pour ce faire, ils font appel à un cabinet conseil en propriété industrielle ou demande directement à lINPI de réaliser cette prestation qui est considérée jusqu'à présent par l'administration fiscale comme un élément du prix de revient de la marque devant être immobilisé et non pas déduit.

Cependant, les tribunaux reconnaissent aujourd'hui la déductibilité des frais engagés pour surveillance de marque comme c'est le cas pour les frais de recherche d'antériorité et de dépôt de marque ou de renouvellement de dépôt, déjà jugés déductibles du résultat de l'entreprise.

Mi mars 2010 la presse économique relayait l'information selon laquelle PSA Peugeot Citroën pourrait changer de nom et d'identité visuelle : Figaro, BFM radio. Jugé aujourd'hui trop long et difficile à porter, la dénomination PSA Peugeot Citroën pourrait être raccourcie en ... PSA. Les responsables du constructeur automobile déclarent avoir entamé une réflexion à ce sujet mais n'avoir arrêté aucune décision et aucune date. Cette décision devrait être évoquée lors de l'assemblée générale du groupe prévue le mercredi 2 juin.

L'objectif commercial est sans doute de donner de l'indépendance aux marques du groupe : Peugeot et Citroën, et de conférer au deuxième constructeur automobile européen une meilleure lisibilité internationale. Le nom PSA serait plus simple à véhiculer sur les marchés d'avenir où le groupe souhaite se développer. Car il s'agirait uniquement d'un changement de nom commercial car juridiquement le groupe garderait sa raison sociale de "Peugeot SA" et resterait coté en bourse sous l'appellation Peugeot.

Cependant, selon la presse, la dénomination simplifiée PSA ne recevrait pas le meilleur accueil des représentants de la famille Peugeot qui verraient ainsi disparaître leur patronyme de l'identité commerciale du groupe.

Crédit photo : PSA PEUGEOT CITROËN / LEGROS, Patrick