Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Mi mars 2010 la presse économique relayait l'information selon laquelle PSA Peugeot Citroën pourrait changer de nom et d'identité visuelle : Figaro, BFM radio. Jugé aujourd'hui trop long et difficile à porter, la dénomination PSA Peugeot Citroën pourrait être raccourcie en ... PSA. Les responsables du constructeur automobile déclarent avoir entamé une réflexion à ce sujet mais n'avoir arrêté aucune décision et aucune date. Cette décision devrait être évoquée lors de l'assemblée générale du groupe prévue le mercredi 2 juin.

L'objectif commercial est sans doute de donner de l'indépendance aux marques du groupe : Peugeot et Citroën, et de conférer au deuxième constructeur automobile européen une meilleure lisibilité internationale. Le nom PSA serait plus simple à véhiculer sur les marchés d'avenir où le groupe souhaite se développer. Car il s'agirait uniquement d'un changement de nom commercial car juridiquement le groupe garderait sa raison sociale de "Peugeot SA" et resterait coté en bourse sous l'appellation Peugeot.

Cependant, selon la presse, la dénomination simplifiée PSA ne recevrait pas le meilleur accueil des représentants de la famille Peugeot qui verraient ainsi disparaître leur patronyme de l'identité commerciale du groupe.

Crédit photo : PSA PEUGEOT CITROËN / LEGROS, Patrick