Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Le 1er février 2010, la région Alsace lance le site www.vialsace.eu, le premier portail alsacien d'aide aux déplacements multimodaux, à l’Agence culturelle d’Alsace à Sélestat.

NYMEO est intervenu pour créer le nom VIALSACE pour ce site d'information sur toutes les liaisons de TER, tram et bus d'Alsace. 

Les Autorités Organisatrices de Transport de la Région Alsace ont décidé de se doter d'un Système d'Information Multimodale (SIM) qui permettra de diffuser une information globale sur l'offre de transport en commun en Alsace.

Les responsables du projet étaient à la recherche d'un nom évocateur et mémorisable pour désigner ce nouveau service. La référence à la région Alsace (nom de la région, dialecte alsacien, histoire, personnage) était une piste de recherche pour la créationdu nom de ce service qui sera utilisé au sein de l'adresse URL d'un site internet, extensions .eu et .fr

Le site internet www.vialsace.eu va permettre aux usagers de prévoir leurs déplacements sur l'ensemble de l'Alsace - et même prochainement au-delà de la frontière - en combinant l'ensemble de l'offre de transports en commun de la région. TER, tram, bus, car interurbain... Tous les moyens existants sur le territoire seront déclinés.

Mieux : Vialsace intègrera également les possibilités de déplacement doux comme la marche à pied et, dès le deuxième semestre 2010, le vélo. Toutes les informations relatives aux différents moyens de transports alsaciens seront répertoriées sur le site : horaires, plans de lignes, correspondances, durée du trajet.

Vialsace deviendra alors un calculateur d'itinéraires performant qui, tous modes de transport confondus, permettra de rechercher son trajet sur l'ensemble du territoire, favorisant l'utilisation des transports en commun, plus respectueux de l'environnement.

Dans un entretien récent avec le quotidien «Le Progrès», la secrétaire d'Etat Fadela Amara avait jugé qu'il fallait «nettoyer au "Kärcher” cette violence qui tue nos enfants dans les cités». Une nouvelle fois associée à un engin permettant de faire le ménage dans les banlieues, et quatre années après les propos de Nicolas Sarkozy qui utilisait déjà ce nom de marque protégé comme un nom commun, la marque KÄRCHER se voit encore dans l'obligation de défendre son image par l'intervention de ses responsables.

En effet, "La société Kärcher ne se reconnaît pas dans les propos et les amalgames auxquels est associé son nom», explique celle-ci dans un communiqué. Ses responsables estiment que «l’utilisation du nom Kärcher, en association avec une question politique polémique et négative, porte préjudice à l’ensemble du groupe Kärcher», et notamment à «ses valeurs». A la suite des propos de Nicolas Sarkozy, alors ministre de l’Intérieur, en 2005, les responsables de la marque déposée Kärcher, étaient déjà intervenus, se plaignant que l’amalgame nuisait à l'image de la marque Kärcher et avaient alors lancé une campagne de communication pour défendre leur marque.

Source : Libération

Ces actions sont menées à juste titre car elles sont indispensables pour défendre l'intégrité d'un patrimoine immatériel de l'entreprise KÄRCHER : la marque déposée KÄRCHER. A défaut d'action de ce type, le nom de marque KÄRCHER risque de devenir un nom commun et de perdre potentiellement son statut de nom commercial.

La loi sur les marque de 1991 institue la déchéance des droits du titulaire de la marque pour cause de dégénérescence : "encourt la déchéance de ses droits le propriétaire d'une marque devenue de son fait la désignation usuelle dans le commerce du produit ou du service". Les juridictions françaises recommandent d'ailleurs que le détenteur d'une marque déposée mène une politique active de défense de sa marque soit « par voie d’intervention directe », soit « par des campagnes de publicité organisées pour mettre en garde les consommateurs contre les confusions possibles ». Voir article de 2002 dans Les Echos

A la suite de la précédente note concernant la querelle des écologistes autour de la propriété d'un nom d'organisation politique, on m'a rappelé la polémique des centristes français autour de la dénomination UDF.

En effet, celle-ci "est revendiqué par le Nouveau Centre via Hervé Morin, ministre de la défense, mais elle demeure la propriété d'une association proche du modem" : voir un article de l'Express à ce sujet L'EXPRESS ou celui du Figaro sur le début de cette affaire.

Selon un article du Point sur la suite de l'affaire Le Point : "Le nom UDF appartient à Hervé de Charette, qui l'a déposé à l'Institut National de la Propriété Intellectuelle (INPI). Mais l'usufruit de ce terme revient à François Bayrou".

En fait, lorsque l'on y regarde de plus près, le nom UDF a été déposé par l'association loi 1901 "Union pour la Démocratie Française", de même que plus récemment la marque "Nouvelle UDF".

Cependant, le Nouveau Centre a déposé le 2 décembre 2009, en son nom, le terme UDF-Allliance. Cette marque reprend donc en partie le nom UDF et constitue ainsi une imitation de la marque antérieure. Ce dernier dépôt ne devrait donc pas arranger les choses. 

On constate que les politiques découvrent de plus en plus les enjeux que représentent les noms, et les valeurs qui y sont attachées. Mais une question peut être posée au sujet des dépôts de nom de partis politiques par une personne physique. Le fait que l'organisation politique soit le propriétaire légal de son appellation, et non un de ses membres, ne supprimerait pas les querelles éventuelles autour de la propriété du nom mais permettrait de ne pas les personnaliser.

"Le co-président de l'Alliance écologiste indépendante (AEI), Jean-Marc Governatori, a saisi la justice contre l'utilisation de la marque Europe Ecologie par Daniel Cohn-Bendit et les Verts. Il affirme que celle-ci lui appartient depuis 2004, date à laquelle il l'avait réservée auprès de l'Institut national de la Propriété Industrielle (Inpi), et qu'il allait en faire usage aux élections régionales. "La liste électorale 'Europe Ecologie' dirigée par Mme Joly, MM. Cohn-Bendit et Bové a été mise en place postérieurement et de manière irrégulière", ajoute l'avocat de l'AEI, Me Mathieu Cordelier, dans un communiqué". Source Europe1.fr

Jean-Marc Governatori affirme avoir multiplié dès janvier 2009 les démarches pour les enjoindre de ne plus utiliser la marque. En vain... Il se dit néanmoins prêt à « se mettre autour d’une table pour discuter entre écologistes respectueux » Source Métro

Cette marque est en fait la propriété de Sylvie Roy, une proche de  Jean-Marc Governatori, elle-même membre de l'AEI. Le site des euro-députés http://www.europeecologie.eu/ reste pour l'instant accessible.

Rachetée en 2007 par le groupe Streiff, spécialiste du génie climatique, Eurothermie devient Ekynox dans le cadre d'une restructuration complète de la société

Pour Pierre Streiff, président du groupe qui comprend également les sociétés Streiff, Gillet et Eolya, "il était primordial de procéder à une restructuration de l'entreprise, en passant notamment par un changement de nom".
Depuis ce 1er janvier 2010, Eurothermie devient donc Ekynox. Crée en 1999, cette entreprise spécialisée dans l'installation de génie climatique en Savoie et Haute-Savoie, était en difficulté lorsqu'en 2007 le groupe Streiff décide de racheter la société, afin d'étendre la couverture de son action à l'ensemble de la région Rhône-Alpes.
La société compte aujourd’hui une vingtaine de salariés et annonce un chiffre d’affaires de 2.5 millions d’euros. Le groupe Streiff comprend, quant à lui, une équipe de 200 personnes présente sur toute la région Rhône-Alpes, affiche un chiffre d’affaires de 28 millions d’euros par an.

Meilleurs voeux à tous les lecteurs de ce blog pour cette année

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