Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Voici le concept d'un récent e-mailing de la société Pages Jaunes qui nous rappelle, s'il en est nécessaire, l'utilité des noms.












"Un village va prochainement disparaître. Quel est son nom ? Où se trouve-t-il ? Mystère. La presse en parle déjà mais l’on détient assez peu d‘informations sur le sujet.
Le 118 008 PagesJaunes a décidé d’envoyer très vite l’un de ses meilleurs runners pour retrouver ce village dans les plus brefs délais.
Suivez notre runner Nicolas pas à pas dans ce tour de France pour retrouver le village avant qu'il ne disparaisse !"

Sans commentaire

Ce nom vient d’être créé par NYMEO pour désigner l’activité d’une société spécialisée dans la gestion de parcs de stationnement. Les deux premiers parcs viennent d’être ouverts à Paris. Le nom est composé à partir de deux radicaux, l’un plutôt anglo-saxon /PARK/ et l’autre à l’étymologie gréco-latine /ELIS/. « To park » est relatif en anglais à l’action de garer un véhicule, et le substantif « a park » désigne un lieu, dont l’équivalent français est « un parc » : parc naturel, parc de stationnement, etc. /ELIS/ trouve sont origine dans la mythologie grecque, l’Elysée était le lieu de séjour des héros et des hommes vertueux après leur mort. Ce terme se retrouve dans le nom mondialement connu d’une large artère de Paris, les Champs Elysées, qui sont une création de Le Nôtre (1670). On peut rapprocher aussi /ELIS/ du nom « élite » qui fait référence à « ce qu’il y a de mieux, de plus digne d’être choisi » (du latin classique eligere, choisir) et par extension à « la partie la plus cultivée d’une société ». L’ensemble PARKELIS associe donc modernité et classicisme, langue anglo-saxonne et langues classiques, sonorités marquées et douces. En tant que nom d’un parc de stationnement, PARKELIS apparaît comme descriptif de la vocation des lieux ainsi communément désignés, Park = Parking, mais il évoque également une certaine distinction, des particularités, dans ce qui est proposé (offre commerciale différente), ou à qui cela est proposé (clientèle ciblée).