Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Les notes de ce blog concernant l'agence de création de nom NYMEO sont désormais publiées sur le site internet de NYMEO 

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jugaad,Depuis la sortie récente du livre de Navi Radjou, "L'innovation Jugaad" (ed. Diateino), préfacé par Carlos Ghosn (PDG de Renault Nissan). Le mot Jugaad est sur les lèvres de nombreuses personnes qui s'intéressent à la créativité et à l'innovation.

Ce mot provient de l'hindi populaire et peut se traduire par "débrouillardise". L'innovation Jugaad ou "innovation frugale" c'est "la capacité d’improviser des solutions ingénieuses dans des conditions difficiles". De nombreux exemples pris dans les pays émergents ou en voie de développement (Inde, Philippines, Kenya, etc) viennent démontrer le concept que l'on peut faire « plus avec moins », créer plus de valeur en utilisant moins de ressources et "surtout à trouver des opportunités dans l’adversité". Soit!

Cela m'évoque néanmoins un concept de démarche créative bien français et nommé Système D. Ce système "débrouille" s'était fortement développé chez nos compatriotes durant la seconde guerre mondiale à cause notamment du rationnement.

Il est bien connu que les obstacles, les contraintes, génèrent par essence des idées pour les contourner. La débrouille ou le "faire du neuf avec du vieux" n'a pas vraiment de frontière ou d'origine et on ne peut que constater que les difficultés quotidiennes, la pénurie des biens, soient de forts stimuli à la créativité humaine.

1. S'affranchir de la routine.
2. Tirer profit du hasard et des erreurs.
3. Penser en diagramme.
4. Ne pas se laisser fasciner par la complexité et la technologie.
5. Rester dans l’art populaire.
6. Croire dans Le pouvoir de l’art à influer sur la réalité.
7. Persuader par la séduction plutôt que par l’agression.
8. Constituer un réseau de gens qui ont des démarches similaires.
9. Transporter sa culture avec soi. Et élaborer des hybrides avec les cultures extérieures.

Source: L'Encyclopédie du Savoir Relatif et Absolu de Bernard Werber

Rappel : Brian Eno est un "non-musicien" (comme il souhaite être défini), arrangeur et producteur britannique. Il a notamment collaboré avec David Bowie (la trilogie berlinoise : "Low", "Heroes", "Lodger") et avec David Byrne (Talking Heads). Il est l'inventeur des "Stratégies Obliques" pour l'improvisation musicale inspirées par John Cage.

IMAGINE from Jonah Lehrer on Vimeo.

Une série de video particulièrement intéressantes et amusantes de Kirby Ferguson sur un concept de créativité "faire du neuf avec du vieux" ou comment les influences et leur recyclage sont des sources de créativité.

Commencer par la troisième partie puis la deuxième pour les cinéphiles et la première pour les fans de Led Zeppelin.

Everything is a Remix Part 3 from Kirby Ferguson on Vimeo.

Everything is a Remix Part 2 from Kirby Ferguson on Vimeo.

Everything is a Remix Part 1 from Kirby Ferguson on Vimeo.

« La pratique de la créativité en entreprise : état des lieux et réflexions » avec NYMEO : Créativité à Lyon.

NYMEO a le plaisir de vous inviter au prochain Morning d'information d'Intermedia qui se déroulera le jeudi 21 avril 2011 de 8h30 à 10h30, à l'Embarcadère, Lyon.

Conférence assurée par Pierre

et Pascale Amiot

NYMEO vient de mettre en ligne un site internet entièrement consacré à son offre en matière de créativité destinée aux organisations : entreprises, associations, administrations, collectivités territoriales.

NYMEO: Créativité

L'offre de NYMEO y est explicitée : audit et conseil en créativité, formations clé en main ou sur mesure à la créativité (NYMEO est organisme de formation professionnelle coninue).

Depuis plus de 20 ans l'équipe de NYMEO se consacre à l'accompagnement des décideurs dans le cadre d'une démarche de créativité. D'abord spécialisés dans le domaine de la création de noms et de marques (pour cette activité plus de 30 groupe de créativité sont conçus et animés chaque année) les consultants de NYMEO répondent aux attentes croissantes des responsables d’organisations en matière de créativité : résolution créative de problèmes, recherches d'idées pour l'innovation, amélioration du potentiel créatif d'une équipe,  etc.

Pour inaugurer cette rubrique deux courtes citations sur la créativité (cela peut donner du coeur à l'ouvrage) :

1/ "La créativité est une fleur qui s'épanouit dans les encouragements mais que le découragement, souvent, empêche d'éclore." / Alex F. Osborn. Alex F. Osborn est un pionnier de la créativité appliquée à l'entreprise et au domaine de la recherche appliquée. Il a mis au point la célèbre méthode du « brain storming » pour faire émerger la créativité d'un groupe en vue de trouver des solutions à un problème pratique.

2/Et, en ces temps de crise sachons que : "Les entreprises qui survivront demain, sont celles qui encouragent la créativité d'aujourd'hui." / Maurice Zeldman (ingénieur américain), voilà une pensée qui devrait nous stimuler.