Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

(LEXI)³ est un groupement de sociétés d'avocats disposant d'expertises complémentaires et proposant aux entreprises une offre globale en matière de droit des affaires.

Les membres de ce groupement ont fait appel à NYMEO pour trouver un nom à la fois distinctif et original. Après plusieurs propositions et vérifications juridiques d’usage c’est  (LEXI)³ qui a été retenu.

Ce nom véhicule dans un premier temps une image surprenante qui peut provoquer même un effet de surprise tant sonore que visuel. Lexicube évoque la loi (lex en latin), une figure géométrique (le cube) et la notion de démultiplication : comme un nombre élevé à la puissance 3 c'est-à-dire multiplié par lui-même trois fois. On perçoit aussi dans ce nom des notions de lexique, de précision, d’organisation, de rigueur.

Sa double écriture Lexi³ (Lexicube) lui confère, en outre, un déploiement ludique et adaptable à de multiples circonstances et supports de communication.

Enfin, son complément d’identité : (LEXI)³ Sociétés d’avocats, définit le domaine d'activité et exprime la pluralité des compétences.

C'est l’agence Antidote Communication qui a été chargée ensuite de la création de l’identité graphique et du déploiement de cette marque.

MAZAUD est une entreprise générale en bâtiment située à Villeurbanne (Rhône) et spécialisée dans la construction de logements, de bâtiments industriels et professionnels. Créée en 1895 à Lyon (Entreprise TIXIER), elle prend le nom de Mazaud en 1925.

Depuis plusieurs années l’entreprise réalise des opérations de promotion immobilière portées par la société Mazaud Management. Les responsables de l’entreprise souhaitaient développer cette activité en créant une nouvelle marque entièrement dédiée à la promotion immobilière et étaient donc à la recherche d’un nom commercial permettant de la désigner.

C’est le nom IMéance qui a été choisi par les dirigeants de l’entreprise parmi les propositions de l’équipe de NYMEO pour les notions auxquelles il renvoit :

• Le confort, « se sentir bien chez soi ».

• La qualité des réalisations (implantation, commodités, matériaux et construction) / certifications et labellisations.

• Le respect des environnements / espaces extérieurs, parties communes et personnelles (appartement). Image « nature ».

• Les dimensions humaines de l’entreprise (taille, formation du personnel, engagement sociétal, respect de l’Environnement).

Création du logotype et de la charte graphique par Antidote Communication

Merial entre sur le marché des nutraceutiques pour animaux de compagnie, marché estimé à 150 millions de dollars. Supleneo Flex, le premier produit d'une gamme de compléments alimentaires développée par la R&D de Merial, a été lancé en Allemagne, Italie et Royaume-Uni et sera lancé prochainement dans d'autres pays. Ce produit est essentiellement destiné aux chiens pour le traitement de l'arthrose et des douleurs arthrosiques.

La marque SUPLENEO, créée par l'équipe de NYMEO, a été sélectionnée par les responsables de MERIAL pour son caractère expressif du positionnement voulu (suplémentation de l'alimentation, innovation) et pour sa dimension internationale, ces produits devant être distribués dans de nombreux pays.

SUPLENEO infos

Afin d’élargir son offre de commandes dans la gamme YeSseo (technologie io-homecontrol), Somfy a lancé en 2010 un nouveau produit : un scénario launcher nommé SKITTER.

Ce produit est une (télé)commande qui permet de jouer d’un seul « clic » un scenario (séquence d’actions correspondant à un moment de vie) personnalisé et enregistré à l’avance. Le produit est indépendant et mobile, on peut donc le transporter ; ou il peut être posé sur le lieu correspondant au « moment de vie » grâce à un support métallique aimanté. Avec la technologie io-homecontrol les applications pouvant intégrer un scenario sont nombreuses : volets roulants, stores, portail, porte de garage, serrure, ventilation, chauffage, lumière, etc.

SKITTER® IO La simplicité de la centralisation sur une commande 3 touches : tout ouvrir, tout fermer, stop. Créer des scénarios sur mesure et retrouver son ambiance préférée en 1 clic ! Un scénario met en action, d’un clic et simultanément plusieurs produits motorisés (volets roulants, stores, éclairage…). On peut ainsi créer un scénario en enregistrant la position idéale de chacun de ses équipements. Skitter permet de déclencher ce scénario en un clic quand on le souhaite.

Le Conseil général de l’Isère lance un nouveau site internet multimodal : Itinisère. Ce site répond à toutes les questions des usagers des transports et des routes du département en matière de modes de déplacements, horaires, itinéraires.

Depuis juin 2009, les isérois ont la possibilité de se connecter sur le site Itinisère, pour connaître le moyen le plus rapide de rejoindre une destination, tout mode de transports confondus (car, tram, bus, train, voiture, covoiturage). Voir notre note précédente du 04/05/2009 sur la création du nom Itinisère par NYMEO. 

Itinisère est un vrai site de service. En plus des horaires de transports, Itinisère apporte une information personnalisée aux usagers. Ainsi, le site calcule le temps de l'itinéraire et propose le moyen le plus rapide de rejoindre une destination par le mode de transport le plus pertinent. Ce projet Itinisère reste inédit en France par son caractère à la fois multimodal (route et transport) et interurbain.

En 2011, les usagers pourront également s’abonner aux services d’information et recevoir des SMS sur leur portable en cas de perturbations rencontrées sur leur trajet.

Outre la mise en place du site Itinisère, un PC multimodal en cours de construction sera en service en 2011. Véritable centre névralgique, ce PC recueillera en permanence les informations transmises par les caméras, les détecteurs installés tout au long du réseau routier et les GPS embarqués dans les cars.

En 2012, les points d’arrêts du réseau Transisère, les gares du Département seront équipés de bornes d’informations indiquant de manière simultanée le temps d’attente.

L’ensemble de ce dispositif mis en place par le Département permettra d’améliorer la sécurité des réseaux et le confort des usagers isérois, tout en assurant la promotion de nouvelles alternatives à la voiture individuelle.

Drekan Energie est spécialisée dans la conception, la vente et la location d'installations électriques provisoires de petite et grande puissance (groupes électrogènes, armoires électriques, câblages, éclairages de chantier, etc.) et propose en complément de son activité location, des services d'assistance à la mise en oeuvre et à l'exploitation de ses équipements. Les produits et services de Drekan s'adressent principalement aux secteurs du BTP, de l'industrie et de l'événementiel. 

Drekan Energie est filiale à 100% de Terrallia Groupe.

DREKAN est un nom créé par NYMEO qui évoque la puissance, la robustesse et l'efficacité par sa structure et ses sonorités. C'est une création qui, volontairement, n'est pas directement signifiante d'un produit ou d'une activité afin de garantir des possibilités de développement voire de diversification.

 Les responsables de Terrallia Groupe ont  lancé en avril 2010 le projet « Course au large » qui s'est récemment concrétisé par la mise à l'eau d'un bateau qui participera prochainement à la Route du Rhum - La Banque Postale 2010.

Ce bateau de Class40 arborera lors de cette course les couleurs de Drekan Energie.

 © www.photoinfographe.com

WIKOOK est le nom choisi par les responsables de TEFAL (groupe SEB) parmi les créations de l'équipe de NYMEO pour désigner un cuiseur rapide de la gamme TEFAL. WIKOOK de Tefal

WIKOOK est un ustensile de cuisson compact de dernière génération. Il s'agit d'un nouveau faitout en aluminium avec revêtement anti-adhésif intérieur et extérieur, d'une capacité de 4 litres (soit 2-4 personnes). Ce cuiseur permet de réaliser toutes les préparations très rapidement grâce à son couvercle spécial qui  accélère la cuisson des aliments et permet aussi une ouverture facile en cours de cuisson. Ce nom international présente plusieurs registres de communication : étonnant, intime, expressif, démonstratif. Il se présente comme le nom d'un personnage plutôt sympathique et familier, il exprime aussi la rapidité et la simplicité. Il présente un lien direct avec son univers de référence : la cuisine et son homophonie avec la locution anglaise « we cook » interpelle l'utilisateur : Yes WIKOOK !

Par ailleurs pour un autre projet, les responsables de SEB ont retenu parmi nos propositions le nom NUTRICOOK pour désigner le nouvel autocuiseur de leur gamme qui préserve encore mieux le goût et les qualités nutritionnelles des aliments.

NUTRICOOK de Seb

Cet autocuiseur respecte de façon optimale les nutriments grâce « au vide d'air » intérieur et au « panier vitamines exclusif ». Une fin de cuisson en vapeur douce garantie une cuisson homogène de la surface au cœur de l'aliment La gestion automatique de la cuisson grâce au minuteur intelligent et les 4 programmes de cuisson spécifiques pour les légumes, poissons, féculents et viandes simplifie l'utilisation de cet ustensiles de cuisson innovant. Le nom est international et présente volontairement une dimension descriptive et de compréhension facile.

Le 1er février 2010, la région Alsace lance le site www.vialsace.eu, le premier portail alsacien d'aide aux déplacements multimodaux, à l’Agence culturelle d’Alsace à Sélestat.

NYMEO est intervenu pour créer le nom VIALSACE pour ce site d'information sur toutes les liaisons de TER, tram et bus d'Alsace. 

Les Autorités Organisatrices de Transport de la Région Alsace ont décidé de se doter d'un Système d'Information Multimodale (SIM) qui permettra de diffuser une information globale sur l'offre de transport en commun en Alsace.

Les responsables du projet étaient à la recherche d'un nom évocateur et mémorisable pour désigner ce nouveau service. La référence à la région Alsace (nom de la région, dialecte alsacien, histoire, personnage) était une piste de recherche pour la créationdu nom de ce service qui sera utilisé au sein de l'adresse URL d'un site internet, extensions .eu et .fr

Le site internet www.vialsace.eu va permettre aux usagers de prévoir leurs déplacements sur l'ensemble de l'Alsace - et même prochainement au-delà de la frontière - en combinant l'ensemble de l'offre de transports en commun de la région. TER, tram, bus, car interurbain... Tous les moyens existants sur le territoire seront déclinés.

Mieux : Vialsace intègrera également les possibilités de déplacement doux comme la marche à pied et, dès le deuxième semestre 2010, le vélo. Toutes les informations relatives aux différents moyens de transports alsaciens seront répertoriées sur le site : horaires, plans de lignes, correspondances, durée du trajet.

Vialsace deviendra alors un calculateur d'itinéraires performant qui, tous modes de transport confondus, permettra de rechercher son trajet sur l'ensemble du territoire, favorisant l'utilisation des transports en commun, plus respectueux de l'environnement.

"A goût sûr !" est la signature créée par l'équipe de NYMEO pour la marque C'Pierre Clot.

Nous sommes tout d'abord intervenus auprès de l'entreprise Pizza Clot en conseil en stratégie de marque pour accompagner ses responsables dans le choix de la meilleure solution identitaire compte tenu du contexte et de l'objectif de pénétration du marché grand public. Ainsi, la marque Pizza Clot née en 1986 d'une tradition traiteur. et la marque Vanoise qui propose les meilleures recettes du terroir, sont aujourd’hui réunies sous le nom « C’Pierre Clot » qui fait référence à l'histoire de l'entreprise (valeur "tradition") et présente un traitement contemporain (valeur "modernité"). Puis, nous avons créé la signature "A goût sûr !" afin d'accompagner et dynamiser la nouvelle dénomination institutionnelle de l'entreprise. Celle-ci est cohérente avec les qualités gustatives des produits et l'engagement de l'entreprise dans une "démarche qualité" rigoureuse.

"Issu d’une famille de charcutier traiteur, José Clot, passionné par son métier et soucieux d’élaborer des produits aussi pratiques que savoureux, crée Pizza Clot en 1986 dans l'Isère. Il commence par reprendre les recettes de tartes salées de son père avec pour ambition d’appliquer son savoir-faire artisanal au secteur de l’agroalimentaire. En 2003, Pizza Clot grandit en reprenant la marque Vanoise, à Chambéry. L’entreprise élargit ainsi son offre d’une nouvelle gamme de plats cuisinés et de tartes savoyardes « terroir », qui lui ouvrent aussi les portes des rayons surgelés.
En 2009, Pizza Clot et Vanoise deviennent donc C’Pierre Clot, en hommage au père de José Clot. La marque C’Pierre Clot est synonyme de qualité et de fraîcheur. Une procédure de traçabilité des produits a été mise en place par la société, impliquée en termes de transparence et de sécurité alimentaire. Les matières premières sont rigoureusement sélectionnées, garanties sans OGM, et les gammes de pizzas, tartes salées et plats cuisinés sont toujours concoctés dans le respect des recettes authentiques. Les composants des garnitures font l’objet d’un cahier des charges précis et de contrôles stricts".

Cette année Résonance Contemporaine, structure associative créée en 1987 et dont l'objectif est de favoriser l’accès de tous les publics aux pratiques artistiques et de promouvoir la création artistique, fête les 30 ans des Percussions de Treffort et les 15 ans de l'Ensemble de Six Voix Solistes. A cette occasion, Nymeo a créé le nom Hoditori pour désigner un spectacle de créations musicales des Percussions de Treffort
qui sera présenté prochainement au Théâtre de Bourg en Bresse.

Hoditori - 30 folies solubles dans l’oreille :
30 créations, 30 compositeurs, 30 voyages, 30 manières de dire, de raconter par le biais de pièces brèves d’une durée variable de 30“ à 2’30“. Chacun des compositeurs sollicités, a fait le pari de faire tenir, dans cet espace assez restreint, une part de son univers sonore personnel. Chaque œuvre nous entraîne à la découverte d’espaces inconnus. Elle joue le rôle de passeur. Elle nous prépare à accueillir la suivante et à solliciter au maximum notre curiosité. Les Percussions de Treffort sont les guides de ce voyage musical. Ils s’aventurent dans cette multiplicité de signes, d’univers sonores, de lieux étranges, d’inconnus avec envie, rigueur, exigence, soif de faire et d’être.