Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Invitation à la conférence Les marques dans la crise : comment les préserver ? INVITATION GRATUITE

"Les crises entraînent en général des modifications dans le système économique et par conséquent des nouvelles opportunités pour ceux qui pratiquent l’innovation, réinventent leur métier ou imaginent de nouvelles stratégies et des positionnements inédits. Il faut pour cela faire preuve de créativité, développer une originalité avec une dose de non conformisme. Et pour les marques, une crise économique c’est l’occasion d’une opération « rebirth ». Pierre Chanut / Directeur NYMEO

DevCom Lyon Rhône-Alpes le mardi 23 mars 2010 de 14H40 à 15H25 - CCI de Lyon, Place dela Bourse - Lyon

Ceux d'entre vous qui ont déjà eu à mener une création de nom de marque savent que le « naming » est une tâche complexe et parfois périlleuse.

En effet, les maladresses étymologiques ou linguistiques guettent le créateur de nom novice. Ce qui peut donner quelquefois des appellations plutôt gênantes.

Quelques exemples dans le domaine de l'automobile :

On peut citer le cas désormais célèbre du 4×4 Pajero de Mitsubishi car en espagnol, « pajero » signifie « branleur ». Dans les pays hispanophones, ce véhicule a donc dû être rebaptisé Montero.
La Mazda Laputa et la Suzuki Lapin (prononcer lapine) qui existent en Asie ont été rebaptisées pour pénétrer sur les marchés occidentaux et éviter un flop commercial, contrairement à la Toyota MR2 qui a bien surpris les francophones avant de devenir par la suite Toyota MR.

Quelques précautions sont donc a prendre lorsque l'on s'expérimente à la création de nom de marque tant dans le domaine juridique, que linguistique et étymologique