Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Cette plante originaire d'Amérique du Sud a été baptisée ainsi en 1689 en l'honneur de Michel Bégon intendant de Saint-Domingue. Il envoya le botaniste Charles Plumier, étudier la flore antillaise. Celui-ci baptisa une de ses découvertes du nom de Bégonia en l'honneur de son illustre protecteur.
Michel Bégon fut aussi chargé par Colbert de développer la ville de Rochefort-sur-Mer (30 kms de La Rochelle) : en 1697, il décide d'aménager auprès du tout nouvel arsenal un jardin botanique où se trouve aujourd'hui le Conservatoire du Bégonia.

Et oui, Calgonit va devenir Finish : stratégie de marque internationale oblige probablement.
Certains d'entre vous ont déjà vu le spot de pub qui informe de ce changement de nom, sinon cliquez ici : changement de nom Calgonit/Finish
On y apprend que pour l'instant il faut dire Finish Calgonit Quantum !!!
Pour le moment, le site de Calgonit ou le site corporate de Reckitt Benckiser France ne font pas mention de ce changement de nom.

"Difficile de s’y retrouver parmi les séries de chiffres et
lettres qui composent les noms des produits high tech.
C’est pourtant délibéré de la part de constructeurs
comme Samsung, Sony, ou Nokia. En effet, le rythme
des lancements est tel que, pour les constructeurs, la
règle est de capitaliser sur la marque principale qui porte
l’ensemble des valeurs et constitue l’élément stable de la
marque.
Néanmoins, pour clarifier le marché et développer un
marketing de l’usage, les constructeurs cherchent à
repenser leur offre. Chez Sony, par exemple, la marque
mère reste la clé d’entrée et, pour chacune des gammes,
on a créé une marque fille. Samsung s’engage aussi
dans cette voie et a revu sa segmentation pour donner
naissance à six segments qui correspondent à autant de
styles de vie. Chacun d’entre eux est désormais identifié
par un nom."
La Tribune - 30 juin 2008