Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

En 1760, Casanova adopte le titre de Chevalier de Seingalt.
A la question « Comment ce nom vous appartient-il ? »,
Casanova répond « parce que j’en suis l’auteur ».
« Mais, comment peut-on être l’auteur d’un nom ? »
Il s'explique « L’alphabet est la propriété de tout le monde ; c’est incontestable. J’ai pris huit lettres et je les ai combinées de façon à produire le nom Seingalt. Ce mot ainsi formé m’a plu et je l’ai adopté pour mon appellatif avec la ferme persuasion que, personne ne l’ayant porté avant moi, personne n’a le droit de me le contester et bien moins encore de le porter sans mon consentement. »

Un nom est bien utile aux gens qui en appellent d’autres, sinon, pourquoi les choses auraient-elles un nom ? »
Lewis Carroll « Alice aux pays des merveilles ».