Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Otto Office est une société de e-commerce créée en 2000 et spécialisée dans la vente de produits pour le bureau à prix discount. L'équipe de NYMEO a accompagné les responsables de cette entreprise dans leur changement de nom pour devenir aujourd'hui MAXIBURO.

Depuis 15 ans, cette entreprise basée à Villebon sur Yvette dans l'Essonne avec 20.000 m² d'entrepôt, propose une large sélection de fournitures et de mobilier pour le bureau et compte plus de 300.000 clients. 
Les actionnaires ont demandé à Otto Office de changer de nom. Suite à cette annonce, une dynamique participative pour rechercher un nouveau nom pour l’enseigne s’est rapidement mise en place. En quelques semaines, celui-ci était trouvé et MAXIBURO est né.

Si le nom a changé, la formule reste la même : un service rapide, simple et efficace pour faire réaliser des économies de temps et d'argent pour tous les besoins des entreprises en fournitures et mobilier de bureau.

La semaine mondiale de la créativité a lieu cette année du 15 au 21 Avril

Allez vous renseigner sur la page Facebook de l'événement https://www.facebook.com/wciwglobal

Cette volonté de simplification des noms de marque s'observe depuis quelques temps au détriment des caractères distinctif et original nécessaires à toute marque. Le Crédit Lyonnais est devenu LCL ou La Française des Jeux est devenue FDJ. Mais quoi de plus banal qu'une suite d'initiales. Ces marques que se simplifient de la sorte ne perdent elles pas, en fait, leur essence.

Toutefois, notons qu'après usage, certains reviennent à leur ancienne dénomination comme ADP redevenu Aéroports de Paris.

Selon le porte parole de l'entreprise "JLL est simple à mémoriser, facile à prononcer dans toutes les langues,  plus visible". Le nouveau nom JLL et le nouveau logo (pas si nouveau que ça d'ailleurs, l'icotype reste le même mais en rouge) seront déployés mondialement au cours des deux prochaines années. Le nom de l’entité juridique du groupe Jones Lang LaSalle Incorporated et celui de sa filiale LaSalle Investment Management demeurent inchangés.