Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Un nom de marque international ne se prononce pas toujours de la même façon dans tous les pays. Il n'en demeure pas moins international et ses différences de prononciation selon les langues sont autant d'opportunités de communiquer sur l'adaptation de la marque à sa clientèle locale et de bâtir une image de proximité pour la marque.

Campagne menée en Argentine par Pepsi Cola, en 2009, où  Fernando Torres, joueur de football, n'arrive pas à prononcer correctement le deuxième «P» de Pepsi, comme «25%» de ses compatriotes qui disent «Pesi».

« un pessimiste voit la difficulté dans chaque opportunité, un optimiste voit l'opportunité dans chaque difficulté » Sir Winston Churchill

Les marques qui s'adaptent aux changements imposés par les ruptures technologiques, économiques ou sociales permettent d'assurer la pérennité des entreprises ou des organisations.

Le magazine LUI a redémarré depuis le 5 septembre 2013, relancé par Frédéric Beigbeder à la direction de la rédaction et Jean-Yves Le Fur, fondateur de « DS Magazine » et de « Numéro » qui avait racheté la marque "LUI" il y a huit mois aux éditions 1633.

Extrait de l'article des Echos

"LUI"  (lancé à l'origine par Daniel Filipacchi en 1963) a connu son apogée au début des années 1980, avant de décliner jusqu'à son arrêt en 1994. Il tente ensuite une relance sous la forme d'un magazine pornographique, qui n'a duré que le temps de marquer les esprits. Pas facile de retravailler une marque après cela, d'autant que le magazine conserve son logo original."

C'est la renaissance  des "cyclomoteurs à la française" : Solex est de retour à la maison. La société Easybike, spécialisée dans la fabrication de vélos électriques, vient de racheter la marque Solex et va relocaliser une partie de la production en France. "Je salue le retour d'une marque culte grâce au travail commun et à l'amour du territoire national de ces entrepreneurs"  a dit Arnaud Montebourg, ministre du Redressement productif, lors de sa visite dans les locaux de l'entreprise.

Source L'Entreprise/L'Express : Lire l'article complet

France, une marque? Le gouvernement a lancé une grande consultation pour "bâtir" une marque pays.

Extrait de la présentation du projet : "La « marque France » participe déjà d’un univers culturel attractif à l’étranger mais jusqu’à présent elle n’est pas pensée ni promue en tant que telle. Il est cependant possible d’en tirer un meilleur bénéfice en travaillant sur ses marqueurs identitaires, sur son image, sur ses atouts puis sur les valeurs et les messages que nous souhaitons transmettre".

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