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vendredi, 23 mars 2012
Stratégie de marque sur les marchés émergents : le cas Nissan - Datsun
L’information sera peut être passée inaperçue pour certains, mais son annonce, le 20 mars dernier, a fait grand bruit dans le monde de l’automobile. Une ancienne marque va ressusciter de ses 
cendres ! Il s’agit de Datsun, la marque créée par Nissan dans les années 1930. Synonyme de voitures abordables et fiables, elle a connu des jours heureux, notamment aux Etats-Unis, jusqu’à ce qu’elle disparaisse dans les années 80. Le constructeur nippon – allié du français Renault - a donc décidé de la relancer, et ce, exclusivement sur les marchés émergents (Inde, Russie, Indonésie), en capitalisant sur son ancien positionnement « affordable ».
Par Peggy Lazian / Etudes marketing/spécialiste pays émergents
18:42 Publié dans Des noms des mots et des marques | Lien permanent | Commentaires (1) | Tags : datsun, nissan, relancement de marque, marques automobiles, marques et pays émergents, études d'image, études de marque, nymeo, chanut