Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Tennisman, pressing, dancing, auto-stop, smoking, parking, aucun de ces mots n'est ... anglais, ils sont tous français! Cette liste de faux anglicismes n'est pas exhaustive et ne demande qu'à être complétée.
Nota bene : Attention donc lorsque l'on souhaite créer un nom de marque international d'origine anglo-saxonne, cela ne suffit pas qu'il "sonne" comme un mot de la langue de Shakespeare. En effet, les anglo-saxons repèrent spontanément ces mots "frenglish".

Stallergenes S.A a annoncé récemment la conclusion d’un accord d’exclusivité, conclu avec Catalent et The Medical House, pour la promotion et la distribution en Europe d’un auto-injecteur d’adrénaline, nommé ADREFLEX. Le nom ADREFLEX a été sélectionné par les responsables de Stallergenes à l’issue d’une recherche complète de noms de marque internationaux menée par l'équipe de NYMEO. Ce nom international évoque la rapidité d’action, l’urgence, et présente un lien direct par son préfixe avec la substance active : l’adrénaline.
Un auto-injecteur d’adrénaline est destiné au traitement d’urgence du choc anaphylactique, dû le plus souvent à une allergie au venin d’hyménoptères ou à une allergie alimentaire. Il est destiné à être utilisé par le sujet lui-même ou par l’un de ses proches en cas d’urgence.
ADREFLEX est une seringue pré-remplie d’adrénaline, disponible pour les adultes et les enfants (0,3 mg et 0,15 mg), munie d’un système d’auto-injection. Ce système d’auto-injection est totalement nouveau, sa sûreté et sa facilité d’utilisation ont été optimisées par The Medical House. Stallergenes assurera en exclusivité la promotion et la distribution de ce dispositif dans treize pays d’Europe, avec cinq principaux marchés : Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie, Espagne.
"L’accord conclu avec Catalent et The Medical House est en parfaite cohérence avec notre offre de produits proposée aux spécialistes de l’allergie et coïncide avec notre approche de produits complémentaires obtenus en licence ", commente Albert Saporta, P.-D.G. de Stallergenes. "Nous estimons que ce marché va doubler en Europe dans les prochaines années. De plus, cet accord est une opportunité unique pour Stallergenes d’établir dans un avenir proche ses propres opérations commerciales au Royaume-Uni, ce pays représentant 50% du marché européen de l’adrénaline."

Les responsables du groupe Auchan ont annoncé le changement de nom des tous les supermarchés Atac en France. Ceux-ci porteront désormais le nom de Simply Market. Ce nom d'enseigne est testé depuis 2005 en France mais cette stratégie concerne aussi l'Espagne, l'Italie et la Pologne. La Russie, conservera le nom Atak (avec un k), pour ses 20 supermarchés - dont 10 ont été ouverts au second semestre 2008.
Cette information est relayée dans de nombreux médias. Pour plus d'information vous pouvez consulter l'article du journal Le Monde ou celui du journal Les Echos