Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

L'animatrice vedette de télévision US Oprah Winfrey a fait l'éloge de sa friteuse Actifry via un message sur Twitter le vendredi 15 février : « Cette machine… T-Fal Actifry a changé ma vie ... Et ils ne m’ont pas payée pour le dire », a-t-elle précisé en posant sur une photo avec la friteuse Actifry qui est commercialisée aux Etats Unis sous la marque T-fal (Groupe Seb). Cette friteuse révolutionnaire qui nécessite très peu d'huile est fabriquée en France par Seb. Le nom de marque international Actifry a été créé par nos soins en 2006. Merci Oprah !

PagesJaunes Groupe ne s’appellera désormais plus ainsi mais Solocal Group (la filiale historique PagesJaunes  garde son nom de marque). Volonté : exprimer l'évolution de son modèle économique vers le numérique et mettre l’accent sur sa présence locale. Ce changement d'identité est soutenu par une campagne de communication dont le message est : « Les marques digitales pour la vie et l’économie locales ».

Le groupe se félicite de la forte croissance de l'audience de ses sites Internet sur les mobiles, + 83,5 % (principalement PagesJaunes, Mappy). Il faut dire que l'activité annuaire papier tire de plus en plus son chiffre d'affaires vers le bas malgré l'arrêt des Pages Blanches dans huit départements en 2012.

Ce nouveau nom a une connotation plus internationale que le précédent (le nom doit se lire So local : "tellement local" en anglais) pour correspondre aux ambitions de développement de cette entreprise à l'étranger.

Toutefois la structure de ce nom évoque aussi une forme de nom souvent adoptée par les sociétés françaises qui s'implifient leur appellation en prenant les début des mots de leur nom pour créer une nouvelle appellation plus courte : Sodexo autrefois Sodexho (SOciété D'EXploitation HOtelière), Socotec (Société de conseils Techniques), Soloc (Société de Location), etc. On peut ainsi se demander ce que pourrait donc bien être cette Solocal par exemple la Société de Location Alimentaire.

Une nouvelle compagnie aérienne low cost sera lancée le 31 mars 2013 par Air France KLM sous le nom de HOP!. Née du regroupement de ses 3 filiales: Airlinair, Brit Air et Régional, Hop ! est partenaire du programme Flying Blue et se positionne sur les courts et moyens courriers avec 98 avions, 136 destinations en France et en Europe et 530 vols quotidiens annoncés (création de la marque Agence H et logotype Brandimage).

Hop est une onomatopée connue d'abord sous la forme houp car provenant du verbe houper signifiant "appeler quelqu'un". Signalons aussi que l'interjection "Et hop!" fut largement popularisée par le personnage de bande dessinée Achille Talon créé par Greg en 1963 pour le magazine Pilote. Personnage qui servit de support de communication à de nombreuses marques : Crédit Lyonnais, Shell, Esso, Citroën, et ... la Chambre des notaires du Québec.