Pierre Chanut / NYMEO: Création de noms de marque

Un nouveau changement de nom dans le domaine alimentaire ROYCO devient LIEBIG.
Une campagne de publicité soutien ce changement de nom de marque (cliquez sur le lien ci-dessous).

Pub ROYCO devient LIEBIG

Les changements de noms sont de plus en plus courants quelque soit le domaine d'activité et le statut des noms concernés. Les raisons de ces changements sont stratégiques (La Compagnie Générale de Eaux est devenue VIVENDI pour mieux correspondre à ses activités), commerciales (PHILIPS est devenue WHIRLPOOL après cession de l'activité lave-linge), légales (BIO est devenue ACTIVIA) ou dues aux qualités intrinsèques des noms (RAIDER est devenu TWIX qui était une marque plus internationale).
On constate que ces changements de noms, s'ils peuvent paraître parfois risqués, sont plutôt bien acceptés par le public. Cependant, certains noms de marque disparaissent ainsi complétement du marché. Il s'agit pourtant d'actifs non négligeables des entreprises qui sont alors oubliés ou mis en sommeil et qui donc se déprécient.