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On peut s'étonner actuellement du nom de la Coupe du monde de football qui est en fait Coupe du monde de la FIFA (Fédération Internationale de Football Association). Cependant, les termes « Coupe du monde de football » et « Football world cup » sont des marques déposées par la FIFA (association de droit suisse) ce qui lui confère la pleine propriété de ces appellations, donc la possibilité de les « louer » à qui bon lui semble et de s'opposer à tout usage commercial non autorisé. L'augmentation des spectateurs dans les stades et de l'audience télévisuelle a permis à cette...