Tag > sony

"Difficile de s’y retrouver parmi les séries de chiffres et lettres qui composent les noms des produits high tech. C’est pourtant délibéré de la part de constructeurs comme Samsung, Sony, ou Nokia. En effet, le rythme des lancements est tel que, pour les constructeurs, la règle est de capitaliser sur la marque principale qui porte l’ensemble des valeurs et constitue l’élément stable de la marque. Néanmoins, pour clarifier le marché et développer un marketing de l’usage, les constructeurs cherchent à repenser leur offre. Chez Sony, par exemple, la marque mère reste la...